2021 天猫双 11 都有哪些新的消费趋势？11 月 11 日，天猫新生活研究所遴选出了 10 大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早 C 晚 A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

生活需要小惊喜、小乐趣、安全感和温暖陪伴。在 2021 年，这 10 件单品构成消费者的天猫双 11 记忆。

1、滑雪板

北京冬奥会脚步临近，滑雪成为今年冬季最潮户外运动。截至 11 月 11 日凌晨 1 点，天猫上的滑雪装备成交额同比去年增长超 140%。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。

对于当代年轻人而言，没有拍照就等于没有滑过雪。今年天猫双 11，运动相机成为滑雪的 " 最佳伴侣 "，大疆 Action2、GoPro 销量大涨。滑雪热也带动冰雪旅游热销。飞猪数据显示，双 11 期间冰雪旅游增长了 2 倍以上，7 成消费者是南方人。

2、户外电源

不能去远方，就在周边游，露营彻底火出圈，也带火了户外电源这个新产业。11 月 1 日至 9 日，移动电源销量同比增长 230%，成为当之无愧的 " 黑马 "。

2021 年流行的 " 精致露营 "，不仅有帐篷、桌椅，还要有烧烤、火锅、灯光、音乐。资深玩家更是带上了相机、电脑、无人机、小冰箱、榨汁机、投影仪等装备，难怪 " 宅家续命靠空调，露营体验靠电源 "。移动便携的户外电源，让露营既有新鲜感又从未远离舒适生活。

3、宠物玩具

宠物日渐成为都市年轻人、老龄人群的情感陪伴。围绕着宠物的需求，除了基本的猫粮类、自动化的猫砂盆与饮水机、宠物服装与清洁美容用品，如今又有了 " 精神食粮 " ——玩具。

今年天猫双 11，宠物玩具成为宠物行业增长最快的品类之一。发声玩具、逗猫魔盒、猫咪转盘、自动毛绒球、猫爬架等备受关注。问鼎行业第一的新品牌未卡，就以一款 " 网红 " 仙人掌猫爬架成交额超百万。

4、考古盲盒与手办

万物皆可盲盒，人们在不断追寻动手新体验。今年有一个有趣的现象是：端庄典雅的博物馆们，也纷纷加入 " 玩家 " 行列。

此前，河南博物院率先在淘宝推出了 " 考古盲盒 "，亲手体验挖掘青铜器、文物的过程，大受年轻人追捧。11 月 11 日首小时，就有 8 个博物馆的销售额同比增长超过 1 倍。三星堆、甘肃省博物馆等五大博物馆还首次联手，集合各家馆藏珍品，上新了限量版联名考古盲盒。

考古盲盒是潮流手办的另一面，共同构成了年轻人的精神世界。

5、氛围灯

一盏 " 能在家里随时看夕阳 " 的氛围灯成为社交新话题，11 月 1 日成交件数环比增长 3 倍以上。打开氛围灯，墙上营造出夕阳般温暖平静的氛围，在快节奏的生活当中，治愈内心。

" 夕阳尤其浪漫，人间皆是温柔。" 消费者留言说：" 每天睡觉开一会儿，内心都暖了。"

6、早 C 晚 A

早上一杯咖啡（Coffee）提神，开启一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，为这努力的一天收尾。早 C 晚 A 被称为 " 现代人必备 "。

永璞、三顿半、隅田川、吉饮等咖啡新品牌，梅见、斑马精酿、酒时浪等国产酒类新品牌，在 11 月 1 日天猫双 11 开买的第一小时，齐刷刷超越去年同期一整天的成交额。

" 早 C 晚 A" 联名套餐也应运而生。天猫新生活研究所发现，过去半年有超过 3600 万人上天猫解锁咖啡配酒，女性消费超过男性。

7、文房四宝

穿汉服、挖考古盲盒已经不能满足年轻人对国潮传统文化的热爱了。天猫新生活研究所发现，第一批 00 后开始抄经、临帖、弹古筝，解锁 " 古典生活 " 的乐趣。

今年天猫双 11 期间，文房四宝成为年轻人购物车里的新 " 网红 "，00 后的消费人数和金额同比增长都超过 100%。" 古董级 " 老字号品牌善琏湖笔同比增长超 140%，主营徽墨的胡开文增长更是超过 20 倍。

国潮是 " 文化自信潮 "，也是一种新生活方式。

8、预制菜

年轻人第一次下厨房的信心很可能是预制菜给的。今年天猫双 11 期间，包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆，成交额同比增长约 2 倍。

粤菜、川菜、湘菜、西北菜等经典菜系都推出了半成品菜，金汤花胶鸡、小酥肉、内蒙牛大骨、狮子头、酒香鲥鱼、北京烤鸭等功夫菜下个单就能送到家，瞬间变身一级大厨。

9、洗地机

繁重的家务让人喘不过气，但是如果有简单好用的工具，整洁的家居环境就成了生活里的小确幸。

吸尘器、拖把当然好，但是自动的洗地机越来越受欢迎，由此带动了一大批创业新品牌的成长，添可、追觅、云鲸等新品牌更是迎来爆发增长。

10、安全座椅

对儿童安全的关注体现了社会的进步。今年天猫双 11 开门红，儿童安全座椅成为最具爆发力的类目之一：11 月 1 日开售仅 36 分钟，成交额超越去年全天。而母婴亲子行业卖得最火的前 7 大单品中，安全座椅独占 4 席。

深圳晚报记者 王新根