现代快报讯（记者 张瑜）今年双十一，作为全国首批电子商务试点城市的南京表现如何？线上消费能力怎么样？11 月 15 日，现代快报记者从南京市商务局获悉，今年双十一时间跨度长，参与平台活动的商家多。南京通过 " 活力消费、惠民消费、品质消费 " 主题消费活动，在线上线下联动发力，全市实现网络零售额 548 亿元，同比增长 23.7%。

从双十一期间商家销售的商品来看，南京市网络零售前三实物商品大类分别为家用电器音像器材、文化办公用品、日用品，占比分别为 43.5%、15.7%、10.9%，合计占比为 70.1%，展现了南京市消费市场雄厚实力。数据还显示，双十一期间，南京市农产品网络零售额 15.4 亿元，同比涨幅 60.4%。从农产品大类网络零售占比情况看，粮油占比最大，达 35.8%；其次为滋补食品（14.0%）和休闲食品（10.2%）。博西家电、中博通信、AO 史密斯是南京市双十一销售排名前三企业。

伴随着移动互联网成长起来的 Z 世代，已经成为消费的主力人群，直播电商的快速增长正在分流传统电商流量。据南京市商务局的统计，今年双十一期间，南京市直播主播数 1728 个，累计直播 9766 场，累计观看 6534.2 万人次。

此外，线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展，成为本轮 " 双十一 " 网络大促的新亮点。同时，即时零售模式成为本地消费新势力。数据显示，双十一期间，南京地区手机、电脑数码产品同比去年销售额增速最高，其中手机、平板电脑、笔记本电脑是南京消费者最青睐的电子产品。此外，美妆类商品成为南京年轻人的消费新选择，香水、防晒、化妆刷等美妆类产品销售额同比增长超 5 倍。

（编辑 李蔚蔚）