新快报讯 11 月 18 日，优衣库发布双十一战报：优衣库天猫官方旗舰店销量稳居天猫潮服鞋靴榜 TOP1。这并非是优衣库首次摘得榜单冠军，作为双十一榜单常青树，优衣库历年热度不减，屡次登顶。疫情经济与品牌更迭速度加快的交织下，消费者对于购物节已不再盲目冲动，那么优衣库是如何做到持续霸榜，深获消费者青睐的？

产品不断进化创新成为最大原动力

据分析，优衣库不断进化创新的产品是其拿下榜单 TOP1 的最大原动力，踏入秋冬以来，其黑科技三大王牌系列——多功能高级轻羽绒、HEATTECH 温暖内衣、摇粒绒等秋冬人气商品持续畅销，成为双十一销售主力。

从产品热度来看，市场竞争激烈的情况下，黑科技产品仍是消费者的钟爱之选。优衣库高级轻羽绒能够入选 "100 个伟大的现代设计 " 榜单，在于其 " 占用空间很小，轻盈、温暖、实惠，为人们解决多种现实问题 "，有用户评价称，该产品可以做到一件囊括轻、暖、便携、防水、防静电五大功能。而吸湿发热的 HEATTECH 温暖内衣自带吸湿发势功能，在满足消费者冬日保暖刚需的同时，还兼具轻盈时尚，成为了许多人的冬日首选。

除此以外，优衣库在双十一前夕发售的重磅新品轻氧 Bra，也助其冲进了内衣加购 TOP 商家榜第一位。轻氧 Bra 正是优衣库不断深入洞察中国女性的消费需要和使用体验，对产品进行迭代升级的代表作，采用其独有的 AIRism 黑科技面料，兼顾轻盈透气，花瓣罩杯和减压工艺则解决了无钢圈内衣塑形不佳、机洗变形等痛点，上市短短数天即一跃成为旗舰店文胸收藏 NO.1。

与此同时，在 11 月 11 日当天，+J 系列全球首发，加上Ｕ系列、White Mountaineering 系列、Ines de la Fressange 系列等合作款式持续热销，通过优衣库的亲民价格，让大家都买得起国际大师设计的服装。

与中国新一代年轻消费者深度沟通

值得一提的是，畅销榜上的 " 常胜将军 " 优衣库是今年双十一天猫潮服鞋靴榜 TOP10 中唯一的海外品牌。面对国潮品牌的崛起及追赶，优衣库将目光聚焦到了中国新一代年轻人身上。洞察他们对个性态度、对中国文创融入世界时尚潮流的自信表达，通过品质服装，启发赋能新一代年轻创造力，畅享精彩未来

为获得更深入的消费者洞察，从今年 5 月开始，优衣库深度采访数百位中国当代青年，聆听他们对生活、创造力与服装的故事及真实需求，同时邀请六位中国社会各领域意见领袖，分享他们眼中服装赋能生活与未来的故事，以此实现与中国消费者的深度沟通与互动。

与此同时，优衣库通过全渠道逾 2.3 亿品牌粉丝，通过微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台，持续收获众多年轻消费者、时尚潮流博主、生活方式媒体对 LifeWear 服适人生的期待及反馈，把零售商品与体验做得更好。

双十一活动期间，优衣库北京三里屯全球旗舰店于 11 月 6 日开幕。这家被称为 " 复合式明日生活馆 " 的全新店铺位于中国潮流地标三里屯太古里，面积达 2400 平方米，为消费者带来了多款令人惊艳的东方文化新品，其中包括首次与中国艺术家 " 老树 " 合作打造的 " 新人文 "UT，而以该作品制作的 " 新人文品茗杯 " 更是作为开店礼，也受到诸多消费者喜爱。

在北京全球旗舰店内，可以看到优衣库对可持续理念的践行，携手清华学子共创的 " 生生不息 " 手工苗绣在门店进行了首展，作品寓意人与自然生生不息、造福未来的可持续力量，向全世界展示中国当代青年的优秀创造力。

通过北京全球旗舰店，还可以看到优衣库多样的创新尝试。包括中国大陆首家 UNIQLO FLOWER 生机花店、北京首家 UTme! 定制工坊、首次与进博会联动的 " 科技艺术沉浸展 " 等，融合 " 科技 "" 艺术 "" 文创 "" 可持续 " 等元素，全面展示了优衣库对未来店铺形态和消费体验的畅想。

通过 LifeWear 艺术与科学创新的商品和服务体验，优衣库不仅让中国消费者体验到全球最先进的商品和零售体验，也让全世界看到中国市场快速创新和成长的力量，正在引领未来美好生活改变。

采写：新快报记者 陆妍思