新快报讯 为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》及文化和旅游部颁布的《" 十四五 " 文化和旅游发展规划》，助力广州完成粤港澳大湾区中岭南文化中心地的任务，推动 " 人文湾区 " 的建设与发展，延续非遗品牌大会培育市场平台的作用，不断提升品牌凝聚力和价值核心力，2021 第四届非遗品牌大会（广州）将于 12 月 17 至 19 日在广州塔举行。

2018 年，首届非遗品牌大会以 " 传承 · 发展 · 创新 " 为主题，非遗品牌概念应运而生；2019 年，第二届非遗品牌大会围绕 " 旅游 " 和 " 文创 " 两大议题，探讨了如何利用非遗打造 " 国潮 " 品牌；2020 年，第三届非遗品牌大会以 " 文旅 · 传播 · 非遗 " 为主题，重点关注 " 非遗如何赋能行业和品牌 " 与 " 非遗品牌传播与大事件营销 "。

2021 年，" 非遗品牌大会 " 写入了文化和旅游部颁布的《" 十四五 " 非物质文化遗产保护规划》，本次大会以 " 非遗品牌力 " 为主题，包括主旨发言、主题论坛、成果发布、路演四个板块，配套两项活动，旨在搭建非遗品牌的展示平台，促进品牌的经验交流，用市场与数字为非遗品牌赋能。大会由广州市文化广电旅游局主办，广州塔旅游文化发展股份有限公司、广州市非物质文化遗产保护中心协办，广东今日头条科技有限公司、广州励丰文化科技股份有限公司等支持，广州文木文化发展有限公司执行。

本届大会以岭南文化为核心，以非物质文化遗产作为切入点，联合抖音平台，挖掘非物质文化遗产数字经济的潜力，以 " 新青年、新生活、新业态、新传播 " 的非遗品牌创新历程讲述中国故事，集中展示本年度非遗品牌的活力，引领非物质文化遗产新风潮，带领中国非遗品牌走向世界。文化部门相关负责人、国内非物质文化遗产领域专家学者、传承人代表、非遗品牌企业代表等将齐聚一堂，就非遗品牌的发展进行分享与交流。大会将深入对接粤港澳三地商业资源，链接全国各行业优质品牌，联动中国进出口商品交易会、广州文交会，为非遗品牌对接市场提供平台。《抖音大数据：非遗品牌年度报告》亦将在大会发布，用数据报告引发社会对非物质文化遗产的关注，并且通过提供数据助力非遗产业科学可持续发展。

大会期间，永庆坊、潮墟、岭南印象园、广州翼 · 空港文旅小镇等广州标志性场地将设置 "Z 世代非遗‘国潮’打卡点 "，引导人们在非遗品牌大会相关话题下进行互动。

2021 年 12 月 17 日至 2022 年 2 月 15 日，广州塔一楼环形展厅还将配套举行 " 珠水孕新生，数字话非遗 " 非遗品牌数字化展览，通过数字技术展示非遗保护与传播，呈现非遗品牌建设成果。

采写：新快报记者 许婉婕 通讯员 穗文广旅宣