12 月 16 日至 19 日，2021 年沃尔沃中国公开赛深圳举行，沃尔沃汽车作为赛事冠名赞助商，第 27 次与这项国家高尔夫公开赛携手同行。沃尔沃为何 27 年坚持赞助比赛，即便在疫情也不停止？是什么让他们如此的坚持和执着？近日，ZAKER 汽车采访了沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁赵琴女士，了解沃尔沃赞助沃尔沃中国公开赛 " 背后的秘密 "。

（沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁 赵琴女士）

将沃尔沃中国公开赛打造成一个绿色赛事

2021 年沃尔沃中国公开赛的主题是 " 向绿而行 挥动未来 "。对这个主题赵琴的解读为将沃尔沃中国公开赛打造成一个绿色赛事，以及可持续发展。

从本届赛事开始，沃尔沃中国公开赛将全面接受 GEO 组织的指导与监督，目标是在三年内加入该组织。GEO（高尔夫环境治理组织）是促进可持续发展标准 - 国际社会与环境认证和标识联盟 ( ISEAL ) 唯一一家体育认证的会员单位，已经先后在英国公开赛、莱德杯以及苏格兰公开赛等赛事上与欧巡赛共同推动 " 绿色 动力 " 项目。

本届比赛的场地正中高尔夫球会在 2020 年就已经获得了 GEO 认证，有非常多的稀有植被、生物种类。有一天赛事官方摄影媒体记者评选的最佳照片，就是一只鸭子在河边引颈高歌。这也说明了，高尔夫这项运动也从最开始的粗放式发展到了现在的精细化发展，向着更大众、更环保、更可持续的方向去发展。

赵琴认为，大赛事的可持续发展是个趋势。包括东京奥运会，2022 冬奥会，都有这样的举措。本届赛事的绿色出行、无纸化办公、将所有赛事手册、宣传资料、计分表等等，通过小程序来进行传播等等，都有助于打造绿色赛事，有助于沃尔沃中国公开赛的可持续发展。同时，也向社会公众传递绿色出行、可持续发展的理念。

27 年的坚持源于承诺和社会责任

沃尔沃中国公开赛是 1995 年沃尔沃汽车和沃尔沃集团一起引入了中国的。在当时，中国人对沃尔沃汽车品牌、沃尔沃中国公开赛相对比较陌生。赵琴认为，27 年来，沃尔沃中国公开赛和沃尔沃品牌相得益彰、共同发展。

赵琴表示，对于沃尔沃中国公开赛的坚持也源于对中国高尔夫协会的承诺。" 就像把我们这样一个安全的汽车品牌，带给汽车消费者一样。"

这些年，沃尔沃在赞助沃尔沃中国公开赛上也遇到一些困难，比如 2008 年的金融危机、" 非典 " 以及新冠疫情。当时，很多商业体育赛事的赞助都受到非常大的影响，但沃尔沃觉得还是要坚持的，因为，沃尔沃近百年的历史坚持的就是安全，一直在不断去做安全的创新和发展。

第二点，沃尔沃也希望将阳光和健康的生活理念带给中国消费者。如果拆开来看，高尔夫的英文代表 Green（绿色）、Oxygen（氧气）、Life（生活），Friend（友谊）。很多人能够通过高尔夫成为朋友，能够以更健康的生活方式去互相了解、沟通，这也是沃尔沃希望能够做的。

在很长一段时间里，高尔夫运动被认为是一种贵族化的运动，但到了欧洲、美国就会发现，高尔夫是个非常大众化的运动，并不是高高在上的，有非常大的受众群体。" 我们希望通过沃尔沃中国公开赛，把高尔夫运动引入中国，向广大消费者和体育爱好者宣传积极健康、阳光的北欧健康生活方式。" 赵琴表示。

此外，沃尔沃中国公开赛是中国最高级别的男子职业高尔夫赛事，国际国内的资格赛，为一些由于种种原因而没能打比赛或者拿到好积分的优秀球员提供机会，比如可以通过参加资格赛拿到外卡然后进入比赛。

支持更多青少年参与到高尔夫运动中

最近中高协就做了很多改革，他们也希望让高尔夫成为一种大众化的运动。

在赵琴看来，现在在中国有一大批特别有能力的青少年高尔夫爱好者，因此，沃尔沃举办了沃尔沃全国青少年挑战赛。挑战赛位列前茅的选手，可以进入沃尔沃全国青少年比洞赛，比洞赛的冠军，就能拿到沃尔沃中国公开赛的外卡，进入沃尔沃中国公开赛。

经过 16 年的发展，沃尔沃全国青少年高尔夫比洞锦标赛不仅成为国内最具声望的青少年赛事，培养和挖掘了包括李昊桐、窦泽成、金诚、刘钰、杜墨含等一大批优秀球员，还助推其走向职业道路，与国际球员同场切磋。

赵琴表示，他们决定对明年的青少年高尔夫赛事做全面升级，由今年的一场挑战赛和一场比洞赛，增加为四场挑战赛和一场比洞赛，这也得到了中高协的批复和大力支持。

赵琴还透露，希望让更多的青少年真正参与到高级别的赛事中，通过这样的上升渠道，参加沃尔沃中国公开赛，进而拿到欧巡赛的全卡。

在未来，沃尔沃希望能够做一些普及和发展的工作。因此，在疫情期间推出了线上高尔夫，以及对于青少年高尔夫爱好者的培训或教学

流量不是唯一标准，赞助中国公开赛是双赢

赞助沃尔沃中国公开赛，每年都要投入大量的资金。27 年来，沃尔沃的投入高达几十亿。但赵琴认为这个回报是值得的。" 这其中最重要的就是对沃尔沃‘安全、健康、可持续’品牌理念和对中国高尔夫事业的双重推广，这是一种双赢。" 赵琴说。

她认为流量不是唯一的衡量标准，品牌的坚持非常关键。高尔夫运动和沃尔沃品牌理念是高度吻合的，高尔夫本身就是提倡一种阳光健康的北欧生活方式，说到沃尔沃中国公开赛大家就会联想到沃尔沃这个品牌，也会联想到沃尔沃汽车。

赵琴说，有很多赞助商希望赞助沃尔沃中国，而沃尔沃选择是否接受赞助，还是要看品牌的价值理念和品牌理念契合度，看它是否符合沃尔沃汽车或者说沃尔沃中国公开赛所倡导的健康积极向上的生活方式。

" 我们在做一件事的时候，特别是这样的赛事或者打造 IP，一定要有一种坚持，然后到了一定的时间段，就会看到很多的回报！" 赵琴说。

结语

在大众的印象中，高尔夫是一项 " 有钱人的运动 "，沃尔沃坚持 27 年对沃尔沃中国公开赛的赞助，看中的却不是富豪资源，相反，其目的却是要将这项运动进行更大众化的普及。这不仅仅是一项运动的推广，更是对健康、阳光的生活方式的倡导，这与沃尔沃一贯坚持的理念相吻合。而且沃尔沃的这份坚持，也体现了这个品牌一诺千金的诚信，值得消费者信赖。作为世界知名的豪华汽车品牌，沃尔沃对豪华赋予了更深刻的内涵：豪华不是外在，更是一种品质。