新快报讯无人餐厅、VR 体验馆、光影互动馆、减压体验馆、胶囊酒店、汉服体验、脱口秀俱乐部—— 2021 年，随着疫情防控常态化，大众消费需求日趋回暖，许多便捷、创新的美好生活服务应运而生。盘点过去一年不难发现，超过百种的普通生活新样态，都在各行各业释放出新动能。其中，许多 " 从 0 到 1" 涌现的新样态，均是在创造性满足新消费需求的过程生长出来。根据美团数据，360 沉浸剧本杀、插画手作馆、快速核酸检测、宠物私教减肥班、植发养发、共享录音棚等新样态的交易额增速同比最高超 235%。

" 核酸快检 " 成 2021 最温暖新样态

助力疫情防控，" 快速核酸检测 " 成为 2021 年的独特新样态。美团数据显示，12 月 " 核酸检测 " 搜索量相比 1 月同期暴涨 480%，此外在美团 App" 核酸检测 " 专区内，出现的 2 小时快检、免下车检测、夜间检测、中英双语检测等新样态，让大众生活工作更便利。

秋冬季节来临，今年下半年 " 核酸检测 " 线上交易额不断增长。美团数据显示，下半年最高峰值出现在 11 月 27 日，当天核酸检测线上交易额是上半年峰值 5 月 27 日的 8.79 倍。

90 后新潮生活爱剧本杀也爱植发

随着 90 后成社会中坚、00 后迈向职场，他们的新潮生活方式也在消费中体现。

根据美团数据，正值 21-30 岁的 "90 后 " 消费者是剧本杀、植发、宠物等新样态的主力人群，占比分别达到 75%、66.5%、52.89%；他们贡献的线上订单量同比激增最高达 597%。

剧本杀满足了年轻人的社交娱乐需求，成为日常聚会玩乐方式之一。美团数据显示，64.5% 年轻人在两周内消费剧本杀 1 次及以上，其中超四成年轻人会一周内消费 1 次以上。有 62% 的订单集中在 17:00 到 23:00 的时间段内，年轻人的新潮生活，点亮了城市的夜间经济。

享受生活的同时，也要修补生活。" 秃 " 然崛起的 90 后植发，是年轻人对生活的另一种积极态度。美团数据显示，截至 11 月，在植发人群中 21-30 岁的 "90 后 " 人群占比达 53%，远超 70 后人群 5% 的占比。

除年轻化外，植发还呈现出无性别化，它不再是中年人和男性群体的标签，女性群体消费占比逐步提高。美团数据显示，植发消费中女性用户比例也增长至 49.35%。

" 银发经济 " 崛起订单增长 247.8%

第七次全国人口普查数据显示，60 岁以上老年人口已超 2.6 亿。积极发展银发经济，丰富适老产品和服务供给，对于满足多层次多样化养老服务需求，积极应对人口老龄化，培育壮大经济新动能，具有重要意义。

当前，银发族正在跨越 " 数字鸿沟 "，成为线上消费的重要增长力量。根据美团数据，截至 11 月银发族线上订单量同比增长 247.8%，订单金额同比增长 111.9%。他们网购品类十分广泛，包括米面菜油、纸巾湿巾、药品保健等生活用品；也有烤串汉堡、冰淇凌饮料等小吃零食。

同时，银发一族的娱乐不止广场舞，他们更是各种运动新样态的重度爱好者。美团数据显示，过去一年银发族的室内乒乓球、羽毛球等球类线上订单量同比增长 257%；溜冰、射击、射箭等新兴运动线上订单量同比增长 174.1%。

站在 2021 年末，回顾这些 " 新样态 "，呈现出一个共同点——消费者更加关注自身感受和体验，对美好生活的向往和期待也在不断升级。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示：" 在人民追求美好生活环境下，消费需求成为本地生活服务业拓展新样态的重要驱动力之一，而在线对接的方式能够推动供需动态优化、实现资源高效对接，进一步满足人民群众多样化个性化需求，为推动产业转型升级、经济高质量发展提供助力。"

采写：新快报记者郑志辉