现代快报讯（记者 潘荣）坚果、肉脯、果干 …… 零食礼包成为近年来大家置办年货和送礼的 " 气氛担当 "。随着春节日益临近，零食礼包又迎来了销售热潮。1 月 3 日，现代快报财经猎豹采访南京多家线下零食店了解到，春节零食礼包已经开售，在元旦假期卖得十分火热，部分品牌还推出了 "DIY 定制 " 零食礼包。资本市场中，包括来伊份、良品铺子、三只松鼠等多家上市公司，纷纷推出春节零食礼盒。

△春节零食礼包

销量大增，还有 "DIY 定制 " 零食礼包

红色包装盒、黄色虎头帽、吉祥祝福语 …… 许多线下零食店，都播放着欢乐的歌曲，洋溢着节日的喜悦氛围。店门口，则摆放着各式零食礼包，价格在 100 元至 400 元不等，商家们还推出了折扣优惠。

△超市内的零食礼包

" 这款礼盒原价 188 元，优惠价是 149 元，卖得很好。" 南京新街口商圈一家零食店工作人员小许告诉记者，许多单位企业会选择订购零食礼包，当天还有几家企业电话咨询价格。小许表示，元旦之后已经卖出上千件零食礼包了，随着春节越来越近，接下来的销量会更高。

南京江北新区百润路附近一家零食店的工作人员也表示，元旦假期的生意十分火爆，" 每天都要接很多预订电话。" 在这家店内，不少消费者在选购，多是家长带着孩子。消费者梁先生表示，自家吃就买些喜欢吃的，零食礼包主要还是过年走亲访友的时候才会买。

△ DIY 定制零食礼包

记者注意到，与往年不同的是，今年有部分品牌推出了零食礼包 DIY 定制服务，顾客可以任意选择，再用礼盒包装起来。工作人员表示，如果单件购买的话，还是选择包装好的比较划算。购买金额超过 1000 元以上，才能享受折扣服务，比如 1000 元至 1999 元，享受 9.2 折；2000 元至 19999 元，享受 8.8 折，最高享受 7.6 折。

除了品牌零食店，大型购物超市内还推出了辣条、奶茶、雪饼等零食礼包，价格在数十元不等。而在电商购物平台，春节零食礼包则更加五花八门，各种满减优惠让人眼花缭乱。

△奶茶礼包

热卖背后，多家上市公司布局

春节零食礼包火爆的背后，则是多家上市公司的业务布局，包括来伊份、良品铺子、三只松鼠等。业内工作人员介绍，每年年关，这些品牌都会推出浓浓年味的零食礼盒，" 这已经成为传统了。"

虽然春节礼包热卖，可是有些公司却并不好过。

近日，三只松鼠一直处于舆论的风口浪尖。1 月 3 日下午，三只松鼠通过官方微博发布致歉信，向消费者和社会各界表达歉意。此前，公司一则 2019 年的广告涉嫌违法，引起社会各界关注。三只松鼠表示，早已下线相关页面及产品，将避免此类问题的再次发生。受此前模特海报事件影响，公司股价从 2021 年 12 月 27 日至 31 日，累计下跌 2.94%。

对于来伊份而言，2020 年迎来上市之后的首个亏损。无独有偶，2021 年第三季度又出现了单季亏损。来伊份表示，主要是因为比 2020 年同期加大品牌推广，销售费用支出大幅增加。数据显示，2021 年前三季度销售费用达 10.34 亿元，比 2020 年同期的 9.92 亿元增加了超 4000 万元。

与上述两家企业相比，良品铺子的表现则相对较稳。2021 年前三季度，公司实现营收 44.21 亿元，同比增长 22.45%；净利润为 1.92 亿元，同比增长 19.29%。多家证券机构认为，良品铺子线上多平台布局稳步推进，销售增长势头较好，预计 2022 年新增门店有望超过 2021 年，单店客流量也有望逐步恢复。国泰君安、中信建投分别给予 50.5 元、57.69 元目标价。

" 这种季节限定的形式，是快消产品常见的一种营销手段，" 盘古智库高级研究员江瀚认为，春节历来是消费者大批采购年货的时候，尤其是零食，更符合中国人的消费习惯。对于零食企业而言，这也会带来一定的业绩增长，这也属于正常现象。

开源证券分析指出，在休闲零食行业，由于细分品类众多且渠道多样，行业相对分散。在消费升级背景下，休闲零食处于品牌化集中的趋势之中，并且已经成长出单品类或者区域性的龙头品牌和公司，包括来伊份、三只松鼠和良品铺子等。江瀚认为，三只松鼠长于营销，强于用户关系建设的同时，" 贴牌 + 电商 " 和食品安全等问题比较明显；而来伊份过于集中线下市场引发了严峻的竞争；对于良品铺子而言，在打造高端零食品牌上，则需要多下功夫。究其根本，产品质量是提高核心竞争力的关键，而春节零食礼包也需要在产品质量上多下功夫。

（编辑 蒋文嘉）