05
JAN . 星期三
以全价值升维竞争力
2021年广汽本田实现高质量经营
index_new5.html
../../../zaker_core/zaker_tpl_static/wap/tpl_car2.html

 

2021 的岁月之河,载着温暖与热爱、希望与探索,流淌到更值得期待的 2022。对于汽车行业而言,2021 年则是新旧动能加速转换的变革之年。回望这一年:汽车产业格局加速重构," 双碳目标 " 推动电动化进程;汽车技术创新涌现,人车交互、智慧驾驶等智能技术前景无限;汽车消费升级提速,年轻 Z 时代崛起与三胎开放带来新的消费刺激 …… 面对瞬息万变的行业环境,广汽本田坚持打造以用户为中心的车生活全价值生态,在商品价值、体验价值、保有价值和共创文化价值四大领域取得斐然成绩,以 " 创变者 " 姿态迎接 2022。广汽本田 2021 年累计销量 780,266 辆,其中 12 月销量 78,402 辆,实现高质量稳定发展。

成立 23 年,广汽本田以品牌建设和体系驱动为主轴,努力构建起品牌、特约店、用户三者之间共存共进的和谐金字塔,收获近 890 万用户,企业经营规模与经营质量双头并进。

加速智能化、电动化,赋能商品价值

走对方向,每一步都进化。广汽本田始终坚持打造车生活全价值生态,坚持 " 款款皆精品 " 产品战略,持续强化商品价值,带来 4 款焕新车型和 3 款全新车型。而面对电动化、智能化的浪潮,广汽本田以 23 年高质量增长为底气,以全价值为驱动力,率先求变,积极导入新车型、新技术,全面加速电动化转型,深度完成智能化进阶,在智电新时代全速前进。

" 全明星 " 阵容高质量焕新,凝聚高阶矩阵竞争力

2021 年,广汽本田多款明星车型实现焕新升级,以密集的产品攻势巩固已有市场,开辟更广细分市场。其中,全新雅阁(NEW ACCORD)携全面升级的智能化配置带感上市,构建以 " 智能网联、智能安全、智能动力 " 为核心的智能体系,引领中高级轿车市场向上突破,10 月上市至今收获 10 万辆订单,12 月销量达到 20,460 辆,同比增长 5.7%,助推雅阁(ACCORD)品牌以全年 201,301 辆的销量成绩完美收官,树立中高级轿车的完美进化范本。新凌派(NEW CRIDER)实现智能、运动魅力全面升级,继续提供 SPORT TURBO 锐 · T 动和 SPORT HYBRID 锐 · 混动两大 Honda 王牌动力,越级的款待体验在中级车市场独树一帜,自 2013 年上市以来,凌派(CRIDER)品牌已收获近百万车主的信赖与认可。奥德赛(ODYSSEY)品牌全年销量 43,366 辆,同比增长 2.6%。2021 年 12 月 27 日,定位于 " 高质感多享法 MPV" 的全新奥德赛(NEW ODYSSEY)焕新上市,新车在承袭原有家用 MPV 价值的基础上实力进化,全系标配第三代 i-MMD 混动系统,各版本均大幅增配,以质感进化、智能进阶、舒适进级,成功实现高端家用 MPV 的完美蜕变,带给用户更高品质、更高端的用车价值,再度刷新高端家用 MPV 价值标杆。

全新雅阁(NEW ACCORD)

不断焕新的价值魅力,让广汽本田永葆竞争活力。作为广汽本田首款 Honda 品牌的新能源车型,皓影(BREEZE)锐 · 混动 e+ 为用户提供了一个更符合当下需求的新能源选项,更为新能源市场树立了 PHEV 环保技术新典范。广汽本田战略中级车全新型格(INTEGRA)的推出,不仅呈现出一个更为热血、青春的广汽本田,更意味广汽本田在 A+ 级轿车市场实现提前占位,圈粉年轻性能玩家,为广汽本田未来发展带来全新可能性,上市两周,全新型格(INTEGRA)累计订单突破 1 万辆。

全新型格(INTEGRA)

以完善矩阵覆盖各领域市场,广汽本田构建 " 轿车 +SUV" 两大产品矩阵,以更强的竞争力企稳市场高地。轿车领域是广汽本田最早布局、扎根最深的市场,自成立以来,雅阁、飞度等轿车都成为各自细分市场的标杆。而随着市场的竞争加剧,广汽本田轿车以集群之势,保持行业领先。2021 年,广汽本田轿车矩阵持续全年累计销量 348,467 辆,以 Honda 精神的代表作第四代飞度(FIT)为代表,其全年实现累计销量 96,326 辆 , 同比增长 53.8%;而随着全新型格(INTEGRA)的推出,广汽本田轿车矩阵实现从 A0 级、A 级、A+ 级到 B 级市场全覆盖,将以更强悍的竞争实力朝着 2022 年更高市占率冲刺。

第四代飞度(FIT)

近些年 SUV 车型热度居高不下,广汽本田洞察趋势迅速布局,SUV 矩阵以独特的价值魅力强势崛起,2021 年累计销量 382,671 辆,同比增长 5.8%。其中小型 SUV 市场 " 模范生 " 缤智(VEZEL)全年累计销量达 173,870 辆,同比增长 15.6%;皓影(BREEZE)品牌全年累计销量达 166,240 辆,同比增长 6.4%,上市 2 周年强势收获 30 万辆,热销态势不减;旗舰豪华大五座 SUV 冠道(AVANCIER)全年累计销量达 40,048 辆,独特豪华价值为更多消费者带来充裕心灵的美好体验。

皓影(BREEZE)锐 · 混动 e+

从小型轿车到大型 SUV,从热血运动到先锋智能,从精享生活、本色实力到独特豪华,广汽本田每一款车型都有其独具魅力的高价值产品力,满足不同年龄、不同人群的用车需求,并以协同发展之势,全面占领各细分市场。

在行业变革中乘风破浪,全面布局电动化

精准把握节奏与时机,才能在变革浪潮中乘风破浪,广汽本田以精准的洞察力,应时而变,以坚定的转型决心、有条不紊的电动化路线,成为电动化浪潮的 " 弄潮儿 "。作为广汽本田电动化战略的核心布局,i-MMD 混动系统 " 以电驱为主 " 的技术路线深受市场认可,搭载第三代 i-MMD 混动系统的锐 · 混动联盟四大成员 2021 年实现全系焕新,涵盖中级轿车、中高级轿车、SUV、MPV 四大细分市场,全年累计销量 117,642 辆。自从 2016 年导入 i-MMD 系统至今,锐 · 混动联盟累计销量已突破 30 万辆,其中,"Honda 混动第一车 " 雅阁(ACCORD)锐 · 混动累计销量已突破 15 万辆,稳居中高级混动轿车市场 No.1。与此同时,广汽本田积极开拓插电混动领域,基于 i-MMD 混动系统延伸而来的 i-MMD PHEV 技术,为新能源市场树立 PHEV 环保技术新典范,广汽本田首款 PHEV 车型皓影锐 · 混动 e+ 自推出以来,深受市场认可。

率先实现 100% 混动销售的全新奥德赛(NEW ODYSSEY)

依托 Honda 70 余年的造车经验与 20 余年电动化技术积淀,Honda 在 2021 电动战略大会发布了全新纯电动车品牌 e:N,并亮相了多款未来纯电动车型。作为 Honda 在华首家合资企业,广汽本田助力 Honda 电动化梦想在中国的落地,将全面导入 e:N 品牌,并于广州车展带来旗下 e:N 系列首款纯电动车型 e:NP1。e:NP1 是广汽本田电动化阵营的新力量,将成为全面提速广汽本田电动化战略的最强主力军,新车将于 2022 年上半年上市。

e:NP1

e:N 的 "e" 寓意着 energize(动力)、electric(电能),e:N 系列车型将续写 Honda 动力传奇,进一步拓展人们移动和生活的可能性;"N" 代表 New(崭新)、Next(进化)。e:N 系列车型将以持续创新,带来独具魅力的 " 动 "、" 智 "、" 美 " 全新价值体验。

同时,配合电动化转型,广汽本田全新的电动化体系进入快速搭建阶段,不仅将探索构建全新电动化时代的渠道模式,通过线上线下联动,包括增加线下营销触点,以及构筑全新数字平台,为客户提供更加透明高效的购车体验,还将围绕 e:N 系列产品打造广汽本田 APP 电动专区,与用户共创更加多彩的生活体验;全新的纯电动工厂也将于 2024 年投产。

不同于其他品牌的突然转型,广汽本田进入纯电动领域已积累深厚的技术和市场经验。纯电动 SUV VE-1 和 2021 年上市的纯电动轿车绎乐(EA6),作为广汽本田两大电动化探索先锋,为广汽本田电动化战略储备充足动能。而今,面向即将到来的电动化趋势,广汽本田已经做好全面转型的准备,将全面驶入电动化新赛道,以独具 Honda 魅力的电动产品拥抱电动化浪潮。

2022 款 VE-1 TA 系列

以先端智能赋能,提升未来发展竞争力

未来的竞争是全方位的竞争,面向未来智能化时代,用户购车从刚需消费转型享受消费,他们渴望更智能、更高价值、更便利的用车体验。精准洞察智能化需求,广汽本田以先端智能赋能高价值车型,在智能网联、智能辅助驾驶方面继续加大研发力度,打造更强的智能移动出行生态。2021 年,广汽本田导入 Honda 最新的 Honda CONNECT 3.0 智导互联系统,并陆续搭载于全新雅阁(NEW ACCORD)、新凌派(NEW CRIDER)、全新型格(INTEGRA)和全新奥德赛(NEW ODYSSEY)等车型,该系统以让车成为用户的好搭档为愿景," 更多面互联 "、" 更贴心助理 "、" 更智能成长 ",实现了语音助手、车家互联、手机远程控制和 OTA 在线升级等全新功能,进一步加速汽车的智能化进程,让移动出行更安全、更便捷、更加充满乐趣。

Honda CONNECT 3.0 智导互联系统

Honda SENSING 安全超感系统也进一步丰富功能,加入全新 TJA 交通拥堵辅助技术,进一步降低用户的驾驶负荷,提高行车安全。为了所有人的安全,广汽本田持续扩大 Honda SENSING 安全超感系统的适用范围,比如全新雅阁(NEW ACCORD)锐 · 混动车型已全系标配此项技术,让更多用户智享安全出行新生态。

Honda SENSING 安全超感系统

接下来,广汽本田将持续带来焕新的智能化技术,比如今年上半年上市的 e:NP1 将搭载 e:N OS 全栈智控生态系统、Honda CONNECT 3.0 纯电动车专用版本、Honda 最新发布的全方位安全驾驶辅助系统 Honda SENSING 360,以及基于越级的 HMI 系统打造的智能数字座舱,全方位领先智能装备将为广汽本田高价值产品实现深度智能进阶。

多元服务提升体验价值,优质口碑铸就强势保有价值

新时代下消费认知全面升级,单一针对产品的消费升级成为过去式,用户渴望全方位消费升级,包括期待拥有购车后的用车全周期服务体验价值,以及车辆带来的保值率增值。广汽本田车生活全价值,直击用户痛点,给予用户用车全周期关怀,为用户提供卓越服务与安心保障。

渠道是连接用户体验的核心桥梁,广汽本田持续精进体验价值,创新销售服务渠道,把特约店延展成为用户安心信赖的加油站。2021 年,全新服务品牌 "Fun Link 创享车生活 " 价值进一步落地,实现与更多车主共创美好。云展厅服务升级,面向更多车型开展,为消费者提供一站式看车、咨询、购车的优质服务,已有超 270 万用户在云展厅感受线上看车服务。会员平台 "FUN 享会 " 会员数量突破 352 万,而广汽本田 APP 自 8 月上线推广,APP 注册用户突破 140 万。凭借多年为用户创造的喜悦,广汽本田实力加冕 J.D.Power SSI(销售满意度)、CSI(售后服务满意度)、IQS(新车质量)和 DAS ( 经销商满意度 ) 的排名 No.1 大满贯。卓越服务品质再获权威认可,广汽本田荣膺 "2021 中国汽车金扳手奖——客户信赖奖 "。

广汽本田加冕 J.D.Power 大满贯

口碑是建立用户信心的坚实支柱,广汽本田持续提高汽车的保有价值。成立 23 年,广汽本田旗下车型有口皆碑,雅阁(ACCORD)深耕国内中高级轿车市场 22 载,国内累计销量超 280 万辆;飞度(FIT)国内忠实粉丝已突破 130 万,缤智(VEZEL)凭借精享生活魅力,国内 7 年收获 100 万 " 智粉 ";凌派(CRIDER)品牌已收获近百万车主的认可与信赖。凭借庞大的用户基盘和深厚产品口碑,高保值率已成为广汽本田车型的标签,雅阁(ACCORD)、飞度(FIT)、缤智(VEZEL)、冠道(AVANCIER)、奥德赛(ODYSSEY)等车型,常年霸榜各大汽车保值率榜单。高保值率为车型保有价值加持,进而形成更强大的车型圈粉力,吸引更多用户,进一步拓宽用户基盘,稳固企业竞争力。广汽本田还升级上线 " 喜悦二手车官网 ",为用户提供一站式新旧车解决方案," 喜悦二手车 " 已为 12 万用户提供安心信赖的买卖二手车服务。

创新玩法惊喜连连,品牌与用户共创文化价值

当下," 用户思维 " 不仅是想用户所想、造用户所需,要想真正赢得用户的心,拥有满足马斯洛顶层 " 自我实现 " 需求的 " 用户思维 +",才是在未来存量市场保持领先优势的有力武器。广汽本田借由强大品牌力,持续深耕共创文化价值,以丰富 " 宠粉 " 活动与花式营销举措,与用户的渴望与梦想链接,共创蕴含无限热爱的文化价值。

广汽本田躁梦节第三年,由品牌与用户共同打造的 " 地表最强 "" 热爱引力场 ",成为业内现象级的汽车文化嘉年华,广汽本田与车主、粉丝激发无限的 " 热爱能量 ",独特的粉丝文化羡煞旁人。广汽本田还成立汽车文化组织 " 梦想同行 Club",携手本土汽车文化意见领袖、热衷汽车文化的车主和粉丝等多方力量,推动本土汽车文化发展。

广汽本田第三届躁梦节

早前,广汽本田便为飞度粉丝打造专属基地—— iFIT CLUB。2021 年 6 月至 10 月,广汽本田联手广州本地网红洗车店,打造深夜洗车 CLUB,共创车生活潮流文化,与年轻人一同开启无限乐趣生活。

广汽本田搭建起沟通用户的平台,构建同频共振的粉丝关系,以实证、宠粉、同玩等花式营销沟通用户,与用户共同创造非凡的精彩!

以高质量增长力保持领先地位,不断进化应对多元变化趋势,面对智能化、电动化的新一轮消费热潮,广汽本田开启二次加速发展,坚持打造车生活全价值生态,以高品质产品带来购买的喜悦,以领先服务体验和保有价值带来用车的喜悦,以梦想和热爱共创文化价值带来情感的喜悦。通过将用户的喜悦转化为企业增长的动力,广汽本田锚定未来,将以更自信姿态、更有力步伐,朝着 2030 年 " 为您智造悦享移动生活的无限可能 " 前进,让梦走得更远!

宙世代

宙世代

ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台

一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

相关文章
评论
没有更多评论了
取消

登录后才可以发布评论哦

打开小程序可以发布评论哦

12 我来说两句…
打开 ZAKER 参与讨论