娃哈哈 AD 钙奶要涨价？

日前，南都记者注意到相关市场消息，一份业内流传的涨价通知显示，因原材料上涨，娃哈哈 AD 钙奶自 2022 年 1 月 1 日起正式涨价，涨价后，娃哈哈 AD 钙奶 220ml 装批发价为每箱 39 元，终端价为每箱 42 元；450ml 装批发价为每箱 49 元，终端价为每箱 52 元；此轮涨价的涨幅为每箱 6 元。

（市场流出的娃哈哈 AD 钙奶涨价截图）

针对相关情况，南都记者向娃哈哈方面进行采访求证，对方表示，对经销商的出厂价未有调整。部分市场经销商，尤其是一、二线城市经销商，因运营成本差异，会根据其仓储费用、人工成本等大环境因素影响阶段性调整渠道价格政策，" 此类调整是常规的渠道运营行为 "。

南都记者留意到，娃哈哈 AD 钙奶在 1996 年上市后就以儿童为定位，当年就生产 10.7 亿瓶，产值 6.85 亿元的成绩，2009 年娃哈哈 AD 钙奶达到销售额逾 30 亿元的高峰，成了该公司具有代表性的产品。

但是随着娃哈哈 2013 年起营收走入下滑区间后，AD 钙奶的销售额也节节下滑。不过在 2018 年，娃哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥莉担任娃哈哈公关部长后，就对 AD 钙奶的定位和营销方式作出改变，在产品端、品牌内涵和文化 IP 等进行深化布局，使得 AD 钙奶 " 起死回生 "。

南都记者注意到，在 2021 年销售工作会议中，娃哈哈方面表示，AD 钙奶销量年均增长 3000 多万箱。

与此同时，南都记者还注意到，娃哈哈旗下牛磺酸维生素饮品 " 启力 " 在部分渠道涨价，250ml 启力终端开单价 116 元 / 箱，1 件送 3 罐本品或者 7 件送 1 件本品，直接开单不少于 103 元。

作为中国老牌的食品饮料公司，娃哈哈正为 " 中年危机 " 进行转型尝试。据南都此前报道，去年 12 月，75 岁宗庆后正式 " 放权 " 给女儿宗馥莉，让后者出任娃哈哈总经理。而在早前，宗庆后拿下了基金从业资格证，并以此进入创投领域。

去年 12 月底娃哈哈集团举行新品发布会上，宗馥莉针对 2022 年品牌营销规划，会上提出 " 四大举措 "，指明要助力品牌年轻化：大战役打响 " 水的翻身仗 "、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续 " 造血 " 渠道。

针对未来娃哈哈是否有产品涨价，南都记者将持续关注。

编辑丨李雪岚

责任编辑丨安周霜

值班主任丨郭俊宇

来源丨中国甘肃网