1 月 11 日，记者从深圳大学传播学院获悉，为进一步发展产教融合、推动校企合作、共同育人，深圳大学传播学院广告系再度创新，携手巨量引擎、汤臣倍健及剧星传媒三大名企于近日共同举办了 " 汤臣倍健杯 " 未来数字营销师大赛。

▲项目宣讲现场

本次大赛将客户真实营销投放融入到教学实践中，推动了 " 产 + 教 " 的深度融合，真正意义上实现了 " 从理论到实践 " 的跨越。

大赛共分为两个阶段方案答辩和实操投放。在第一阶段中，深圳大学传播学院广告学专业共计 130 名学生参加。学生们被分为 19 个小组，以两个不同的产品为命题，正式进行抖音实时竞价信息流投放方案及品牌全案策划的撰写与答辩；与此同时，各组第一阶段的分数将决定第二阶段可获得的投放初始金额，竞争可谓十分激烈。

▲项目宣讲现场

为期 23 天的提案策划阶段，同学们充分运用已有知识，同步学习巨量学信息流广告相关课程，在方案撰写上不断创新，实现了思维模式的转化与突破。

在第二阶段中，全体学生历时三周在巨量引擎推广平台完成了本次抖音实时竞价信息流广告投放任务，全程参与了广告脚本、创意素材制作、广告投放及营销结案等环节。

最终，经过前后两个阶段、为期两个月的激烈竞争，两条赛道中各有三个小组脱颖而出，现场嘉宾及老师为优胜小组颁发了奖杯与荣誉证书。

▲深圳大学传播学院副院长黄玉波

深圳大学传播学院副院长黄玉波教授表示：" 项目启动初期，我们强调过，这是深圳大学实战创意教学改革的新起点，代表着我们的教学改革进入了一个与产业发展同步、与业界深度融合的新阶段。也非常感谢同学们对于这次实战化创意改革的努力与付出，相信这次项目给大家带来的是一次独特的经历和成长，是一次非常重要的收获。" 他认为，此次课堂教学与实战投放相结合的创新模式，既完成了项目初期的设立目标，实现了品牌方、老师与学生的多方共赢；也丰富了数字营销时代的课程设置和人才培养体系，通过创新实践的方式帮助学生完成了从课本知识与理论到实际生活运用的转化，是新产教、新模式下的新突破。

深圳晚报记者 王宇 通讯员 李远琪