今年寒潮一波又一波，各式羽绒服也屡屡热卖。但曾经凭借 " 韩潮 " 而在中国风靡的韩国衣恋集团旗下品牌的一批羽绒服却因为成本价和定价差别太离谱而被罚以次充好，爆上了热搜第一！

（来源：微博截图）

近日，根据天眼查信息显示，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚。该批次羽绒服成本价为 75 元 / 件，专柜标价却高达 1598 元 / 件，吊牌溢价竟高达 20 倍。对此，北京市西城区市场监督管理局对其处以罚款 14382 元。

（来源：天眼查）

对此，网友也是开启了嘲讽模式。" 真坑啊 "" 只要足够穷，你就是镰刀永远割不到的韭菜 " 等等。

（来源：微博评论截图）

走向衰败的韩装顶流

大规模关店变卖资产

衣恋的衣服应该还是很多 80、90 后 " 青春的回忆 " 了。

根据官网信息显示，韩国衣恋集团 ( THE E · LAND GROUP ) 创始于 1980 年，最初以女装事业起步，目前已发展为韩国第一大时尚零售集团，旗下的品牌涵盖了 ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw 等 40 多个，这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位，动辄就上千元。旗下更有品牌（Prich）曾宣传其产品为 "9 亿少女的梦 "。

（衣恋集团旗下品牌 来源：官网截图）

（衣念上海公司旗下品牌 ELAND 羽绒服，非涉案羽绒服 来源：新浪财经）

曾经更有网友在微博发帖称，" 衣恋是我小时候求而不得的梦中情衣 "。其标志性的大红色牛角扣羊毛大衣（标价上千元），曾经是很多 80、90 后学生党高攀不起的 " 梦中情衣 "。

（来源：微博截图）

公开信息显示，衣恋集团从上世纪 90 年代中期进入中国后，并以 ELAND 等品牌快速扩张，巅峰时期，ELAND 在中国主要城市开有 8000 多家门店。其旗下 SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE 等更是承包各大商场 C 位。

但这个拥有 40 年历史的跨国时尚巨头，却在近年经历着至暗时刻。市场分析称，由于韩流退潮、品牌老化、数字化转型迟缓以及新晋品牌的竞争蚕食市场份额，衣恋开始走下坡路 " 几乎是必然 "。

2017 年，衣恋集团将旗下品牌 Teenie Weenie 出售给中国的维格娜丝时装有限公司（后来的锦泓集团），这被看做是其走向下坡路开始卖品牌的标志。交易价约 50 亿元人民币。但 2019 年，衣恋还因为买卖合同纠纷将锦泓集团告上法庭，认为对方钱没有到位，对于实际交付比例存在争议。

2019 年 5 月，特步国际通过其全资附属公司与衣恋集团签订股份收购协议，以现金作价 2.6 亿美元（约 17.5 亿元）取得了衣恋旗下的 K-Swiss（盖世威），Palladium（帕拉丁）及 Supra 等品牌。

到了 2020 年，在疫情的冲击下，衣恋集团销售额首次出现了两位数的下滑，这也是该集团自成立以来首次出现大比例的业绩下滑。与此同时，衣恋集团还启动了全球关店措施，2020 年上半年陆续关闭了韩国大邱、仁川等地的多家门店，甚至还出售了 20 多家门店停车场的十年期经营权，以此筹集到约合人民币 7 亿元的流动资金。

而在中国市场，SPAO 同样在 2017 年经历大规模关店，沈阳、北京、重庆、武汉、成都、青岛的部分店铺相继关闭，大连唯一门店也宣告关闭。2020 年 4 月 25 日，SPAO 更是正式关闭了其位于广州富力海珠城的华南唯一门店。

（来源：世界品牌实验室）

在 2020 年公布的当年亚洲品牌五百强排行榜中，衣恋排名 494，较 2019 年继续下滑，险些跌出榜单。而在 2021 年的相关榜单中，早已难觅衣恋踪影。

旗下品牌产品曾多次被罚

事实上，衣念上海公司旗下品牌产品曾多次被罚。根据天眼查信息统计，衣念上海公司近两年累计被处罚款总金额为 24.6 万元。

（来源：天眼查）

根据天眼查信息显示，2021 年初，衣恋公司旗下品牌 SPAO 一款女士羊毛大衣实际面料和里料成分均为 100% 聚酯纤维，并不含羊毛，属于虚假或者引人误解的商业宣传，上海市市场监督管理局当时对其处以了 20 万元的罚款。

同年 2 月、3 月和 4 月，衣念上海公司又多次被罚，处罚原因涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；对商品性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。

细数下来，去年基本每个月该公司都会因各种问题被处罚。

而根据记者查询，在消费者投诉平台黑猫平台，针对衣恋的投诉也有超过百条，内容以发货不及时和不退保价的差价为主。

（来源：黑猫平台）

国产羽绒服品牌成功 " 逆袭 "

近年来，记者观察发现，国内消费者越来越偏爱的，不是诸如 " 加拿大鹅（Canada Goose）" 和 " 盟可睐（Moncler）" 等国外品牌，而更多的是国产品牌。

根据调查报告显示，中国国产羽绒服有深厚的历史基础，成熟的制衣技术，便宜的原材料与人工成本，但就是没有议价权，这几乎是中国服装行业长期以来的通病。

但国产品牌近年来在亦在努力寻求转型，并且有一定成效显现。根据中国羽绒工业协会的数据，2015 至 2019 年期间，国内羽绒服的销售均价以 7.9% 的年复合增长率增长，并在 2019 年达到 596 元人民币。可以预测到，未来的几年将会是国内羽绒服市场扩张的高速成长期。

去年年末，寒潮来袭，市场就有消息称，以波司登为首的羽绒服生产企业，订单异常火爆，部分产品销量大增 300%。

（来源：智研咨询）

根据智研咨询研究报告指出，2021 年中国羽绒服行业市场规模约 1562 亿元，同比增长 12.8%。

来源：中国基金报、深圳商报

编辑：书妍

版权归原作者所有，如有侵权请联系我们！