北京冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 大大的火了，已经是一 " 墩 " 难求了。由于我和 " 冰墩墩 " 总设计曹雪老师和总执行刘平云老师均为好友，这几天很多人都纷纷向我打听如何可以买到 " 冰墩墩 "。这让我开始思考 " 冰墩墩 " 为什么这么火？

▲韩湛宁，著名设计师

中国出版协会书籍设计艺术委员会副秘书长

第四届中国设计大展及公共艺术专题展策展人

深圳亚洲铜设计顾问有限公司创始人及创意总监

首先，我认为是熊猫的形象选取的成功与 " 萌化 " 造型设计的成功，熊猫形象本身就是全球知名的友好可爱、憨态可掬的象征，而冰赋予了纯洁、坚强，墩墩意喻了敦厚、健康、强壮。而更加 " 萌化 " 造型设计使它更加可爱和使人温暖，非常打动人心。而水晶超柔毛绒质感与冰外壳的设计增加了现代与国际化的属性，利于全球受众的接受与喜爱。超柔毛绒与硅橡胶外壳质感等的亲和度也是大受欢迎的原因。奥运会的超级平台性质，使这样的成功被放大，可以说，" 冰墩墩 " 是真正意义的成功的全球性原创 IP 设计。

其次是造型的现代性与国际化，甚至呈现出未来性。而且特别重要一点，是没有赋予任何的中国文化元素在其中，这一方面是 " 熊猫 " 本身的中国属性，另一方面其实就是我们今天的民族文化自信，已经可以不需要我们灿烂悠久的历史文化来加持了。其实很多传统文化元素的介入，很多时候也会造成国际文化交流的障碍。" 冰墩墩 " 的现代性、国际化，甚至未来性，也是全球受众的接受与喜爱的原因之一。

所以，我认为，" 冰墩墩 " 的设计，就是真正意义的全球性原创 IP 设计；它的成功，不仅是中国设计的成功，也彰显了真正意义上的民族文化自信。

▲ " 国家形象 • 奥运视觉 " 展正在海上世界艺术中心展出

另外，我也为广州美院 " 冰墩墩 " 设计团队在深圳承办了一个关于 " 冰墩墩 " 的展览 " 国家形象 • 奥运视觉 " 展，目前正在深圳海上世界艺术中心展出，截止到 2 月 20 日，欢迎大家前往参观打卡。

撰文 韩湛宁