随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权，" 她力量 " 在消费市场凸显。京东销售情况显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。持续增长的消费额，昭示了 " 她们 " 在消费升级中发挥的 " 女子力 "，女性消费者已经成为消费中坚力量，并带动消费理念不断升级。

基于此，京东消费及产业发展研究院发布《2022 年女性消费趋势报告》，希望通过数据更全面、完整地展示女性消费者，看看她们是如何在选择与舍弃、坚守与改变、探寻与成就中展现出最真实的自我。研究发现：

女性在消费中呈现出更加多元的新形象。对于悦己消费的品类正在男女性之间转移，力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前曾经看似是男性专属的消费品，逐渐在两性消费上趋于平衡。女性也可以追求力量，拥抱科技，关注军事。

同时，女性正通过消费构建与自我、与家庭和与消费的新连接。女性在服饰消费上更加注重表达自我，展现自己的特有风格。除此之外，" 顾家 "" 悦己 " 的边界在模糊，对于家居产品的选择也呈现出 " 悦己 " 的特点。家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分。

从深圳的情况来看，京东销售情况显示，2021 年，深圳市女性用户悦己消费的成交金额占比达到 52%，并呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的悦己品类。

同时，悦己消费也呈现出更加多元的特点。在消费中，" 她们 " 展现出追求力量、拥抱科技和关注政治、军事的新形象。女性对于力量的追求也超乎人们的想象，京东销售情况显示，2021 年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术 / 民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长 8.4 倍。2021 年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长 65%。

在生活科技领域，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售数据显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了 4 成，其中 46-55 岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了 122%。

捧起书本，充盈自我，女性消费者一直是购买图书的主力军，2021 年女性消费者贡献了 52% 的图书销量。让人意想不到的是，2021 年女性用户图书销售件数同比增长最高的品类为军事类图书，同比增长了 72%。她们爱家庭、爱悦己，同时也追求精神上的金戈铁马和气吞山河。

深圳晚报记者 王新根