新快报讯 近日，广州市统计局发布了《基于人口结构特征的消费品市场发展政策建议研究》（下称 " 研究 "）。研究显示，由于居民住房、教育、医疗、养老等现实因素以及近年来收入增速逐渐放缓，城乡居民消费倾向（人均消费支出占人均可支配收入的比重）逐年下降，消费意愿越来越弱。2020 年，城镇居民消费倾向为 0.65，比 2015 年城镇居民消费倾向下降了 0.12 个百分点；农村居民消费倾向为 0.74，比 2015 年农村居民消费倾向下降了 0.12 个百分点。

据统计，全市社会消费品零售总额（下称 " 社零总额 "）由 2010 年的 3809.04 亿元增加到 2020 年的 9218.66 亿元，年均增长 9.2%。2020 年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，广州全年社零总额出现小幅回落，同比下降 3.5%。

研究结合第七次全国人口普查等数据结果，运用 pool 模型对人口特征与消费增长之间的关系进行定量测度。结果表明，高学历人才的增多对社零总额的促进作用最显著，户均规模增大对社零总额抑制作用最大，社会老龄化、性别比上升对社零总额起到一定的抑制作用，而城镇化率对社零总额拉动作用不显著。

户均规模每提高 1%，拉动社零总额下降 1.1%

广州户均规模趋于小型

其中，户均规模与社零总额的相关系数为 -1.1，即户均规模每提高 1%，拉动社零总额下降 1.1%，表明户均规模变大，将抑制社零总额增长；户均规模变小，将促进社零总额增长。其中原因是，较大规模的家庭消费时会更加理性，往往会把有限的资金花费到更具紧迫性和实用性上的物品，对吃穿用等日常实物消费需求更高。同时，传统的大家庭奉行统收统支，量入为出的消费方式和消费观念，他们需要预留一大部分收入作为孩子将来的支出。好在，第七次全国人口普查结果显示，广州常住人口中户均规模也趋于小型化。2020 年全市 3 人户家庭比重仅为 16.14%，比 2010 年占比下降了 4.47 个百分点。未来一段时间，广州常住人口家庭代际关系将更趋简单化，传统社会的大家庭也将越来越少。

老年人口比重每上升 1%，社零总额降低 0.2%

广州已跨入老龄化社会

60 岁以上老年人口比重与社零总额的相关系数为 -0.2，即 60 岁以上老年人口比重每上升 1%，社零总额降低 0.2%，表明 60 岁以上老年人口增多会抑制社零总额增长。研究指出，老龄化社会中，老年人的收入相较劳动人口的收入有所降低。收入是消费的基础，因此，老年人会在较长的一段时间内规划自己的消费。同时，老龄化和平均年龄上移意味着家庭抚养负担加重，往往会增加预防性储蓄，减少消费支出来应对未来可能出现的各种风险。

据悉，按照联合国的标准，60 岁及以上人口占比超过 10% 或 65 岁及以上人口占比超过 7% 就属于老龄社会，65 岁及以上人口占比达到 14% 就是深度老龄。而第七次全国人口普查结果显示，2020 年广州市常住人口中，60 岁及以上人口占比为 11.41%，其中 65 岁及以上人口占比已达 7.82%。因此，广州已跨入老龄化社会，而且老龄化社会将加速到来，规模也将不断扩大。

男性比重提高对社零总额有一定抑制作用

广州性别比早超过国际合理区间

性别比与社零总额的相关系数为 -0.1，即性别比每上升 1%，社零总额降低 0.1%，表明男性比重提高对社零总额有一定抑制作用。研究分析，这是因为一般男性购物更具目的性，而女性的购物冲动高于男性，更容易受到价格、营销手段等影响。同时，当代女性在化妆品、服装美饰等时尚、品质消费等领域爆发出更强的消费潜力。根据国元证券研究所发布的《电商行业双十一购物节深度报告》，2020 年和 2021 年女性消费金额均远高于男性消费金额，占比均超过 6 成。

第七次全国人口普查结果显示，2020 年广州市常住人口中，男性人口为 986.60 万人，占 52.83%；女性人口为 881.06 万人，占 47.17%，总人口性别比为 111.98。同时，性别比在 2000 年已高达 108.59，超过国际合理区间（目前国际公认的性别比合理区间为 95-105，），且从 2000 年至 2020 年性别比逐年提升，2010-2020 年性别比年平均增长率远超 2000-2010 年年平均增长率。

高学历人才每增多 1%，能够拉动社零总额增长 3.4%

广州拥有本科学位以上的人才越来越多

高学历人才对社零总额的相关系数为 3.4，即高学历人才（每 10 万人中拥有大学受教育程度的人数）每增多 1%，能够拉动社零总额增长 3.4%，表明高学历人才对社零总额有着较大拉动作用。

研究指出，从理论上看，一方面，受教育程度越高，一般就越能理性决定自己的消费行为，从而去追求消费效用最大化。另一方面，受教育程度越高，就越容易从事高层次的、知识密集型的劳动，这种劳动的收入以及福利保障相对较好。而收入水平决定消费水平，从事高层次劳动的个体更有条件去购买更优质的服务，提高自身消费水平。

第七次全国人口普查结果显示，2020 年全市常住人口中每 10 万人中拥有大学受教育程度的人口数为 27277 人，较 2015 和 2010 年相比有了大幅度提升，其中，每 10 万人中拥有大学文化程度的人数分别增加 3623 人和 8049 人。

研究建议，广州要继续增强城市吸引力，吸引更多高素质人才，积极应对人口老龄化。同时，既要稳步提高居民收入、健全社会保障体系，从根本上提高消费水平和提振消费意愿，也要顺应消费趋势，促进消费向智能化、高端化发展，进一步激活消费品市场潜力，真正实现让老百姓有钱花、敢花钱、愿花钱、乐花钱。

采写：新快报记者王彤