" 深入推进全民阅读 "。2014 年至今 ," 全民阅读 " 连续 9 次被写入政府工作报告。在拥有 8.7 亿年度活跃用户的新电商平台拼多多上，" 平价好书，全民悦读 " 也正在成为大众消费的新风尚。

4 月 20 日，拼多多宣布启动第三季 " 多多读书月 "，在拼多多 App 上搜索 " 多多读书月 " 直达活动页面。本次持续一个月的 " 多多读书月 "，采取线上线下立体化联动的方式，拼多多继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点 banner 位等重点资源，上线 500 万册正版经典书籍的 " 多多读书月 " 专场活动页面，发布《2021 多多阅读报告》及 " 多多读书月排行榜 "，并继续落地 " 为你读书 " 公益捐赠行动、" 众声创作者 " 沙龙等。

↑4 月 20 日起，在拼多多 App、小程序中搜索 " 多多读书月 " 即可进入线上专区

联合上百家出版社 补贴超 500 万册正版经典图书

读书不觉已春深，一寸光阴一寸金。在这个为 " 情 " 所困的春天，在家里读几本好书或许是纾解情绪、不虚度时光的最优解。

据 " 多多读书月 " 负责人介绍，本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放 " 百亿补贴 " 频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立 " 多多读书月 " 线上专区，补贴超 500 万册正版经典热销图书。

在拼多多主站上线的 " 多多读书月 " 专场活动我们可以看到，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等上百家国内主流出版社、图书出版公司设立的社科经典、历史传记、文学小说、艺术哲理等线上专区；诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、文津图书奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等榜单好书；《变量 4：大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等 " 众声创作者书单 " 专区书目；以及 " 超级补贴区 " 平价优质的近百款经典书目。

↑ 第三季读书月，" 众声创作者书单 " 专区返场，囊括《变量 4：大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等文学经典与新作。图为 " 众声创作者书单 " 内部分精选好书

在第三季 " 多多读书月 " 的推荐书单里，来自各大权威出版社的《索恩丛书：罪行与沉默》《身体的媚术：中国历史上的身体政治学》《流行病调查局》《晚清戏曲的变革》《国史大纲》《想象艺术博物馆》《从贫穷走向繁荣——解释中国增长奇迹的 A-C 理论及其国际适用性》等悉数上榜。

" 前两季的多多读书月活动期间，后浪店铺销售至少提高了 2 倍，其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。" 后浪出版公司相关负责人表示，" 多多读书月 " 活动不仅可以让消费者买到更多实惠优质的好书，也有利于权威出版社、出版公司拥抱线上经济，更快速、更好地发展下去。

据了解，与前两季相比，第三季读书月还增设了 " 数字阅读馆 "，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如 iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。

" 这是读书月初次尝试的数字阅读普惠，我们希望在产品上精益求精，带给消费者更好、更丰富的体验。"" 多多读书月 " 负责人表示。

将知识普惠进行到底

近年来，网红书店兴起，成为许多人打卡一座城市的新选择。书店成为城市文化新地标，让越来越多人意识到阅读对于提升综合实力的重要意义，也引发大众对全民阅读时代的关注。

作为新经济平台，知识普惠已成为拼多多的长期战略。为了进一步强化对知识产权的保护，促进平价正版图书市场的可持续发展，及推动更多优质内容直连消费者，2021 年 4 月、8 月及 2022 年 4 月，拼多多成立百人专项工作组，三次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动 " 多多读书月 "。

在第二季 " 多多读书月 " 活动里，拼多多共联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社等 60 余家出版社，吸引超过千万人次的消费者，其中超过三分之一的消费者购买了 5 本以上的图书。而在第三季读书月里，参与活动的出版社、图书出版公司达到了上百家。

↑ 第三季 " 多多读书月 " 活动设立出版社联合专区，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通。

第一季、第二季读书月期间，在消费者端，如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台，不断有消费者晒单，在豆瓣上，还形成了 " 拼 " 书的千层高楼。《万历十五年》《社会契约论》《浮生六记》《先生》《自私的基因》是前两季读书月的爆款书目，项目组更是联系了出版社紧急加印，初试图书 C2M 模式。

商务印书馆相关负责人表示，其汉译名著系列丛书如《西方哲学史》《菊与刀》，国学经典类《国史大纲》，《中国古代服饰研究》等图书，在 " 多多读书月 " 里，均受到了读者的喜爱与认可。读书月作为拼多多为图书品类专门设置的营销活动，是非常好的尝试。平台通过连续举办与投入这一活动，促进上游知识生产者与消费者的直接沟通，打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了读者。

而对于浙江人民出版社来说，好望角书系，例如《以色列》《无规则游戏》等，社会纪实类作品《饱食穷民》《最好的告别》等则是其在 " 多多读书月 " 里的畅销书目。该社相关负责人表示，" 多多读书月 " 的举办，助力图书的知识普惠，通过官方补贴让更广大的消费者买到平价、正版图书，推动有价值的文化食粮连接市场，践行全民阅读。

" 多多读书月 " 负责人表示，持续对优质、经典图书进行源头直补，推广更多平价正版好书，将更多的知识传递给更广大的消费者，也是平台切实履行知识普惠战略，进一步推动 " 平价好书，全民悦读 " 的初心。

" 为你读书 " 公益行动持续走入偏远山区

从 2021 年 4 月第一季 " 多多读书月 " 开始，拼多多拉开了 " 为你读书 " 公益捐赠行动的序幕，联合地方政府、主流媒体、知名作家等，先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校，为孩子们捐书，和他们一起读书，累计捐赠图书十余万册。

↑2021 年，" 为你读书 " 公益行动持续走入偏远山区，已累计捐赠图书十余万册。图源自 " 为你读书 " 公益捐赠行动

" 为你读书 " 和中国的作家们一起在行动。

2021 年 5 月，著名作家、鲁迅文学奖得主雷平阳和 " 为你读书 " 来到云南大理州洱源县一所小学，给孩子们上了一堂阅读课。学校条件非常艰苦。校长说，学生从一年级就住校，从家里背来米和柴火；学生父母大多不识字，家庭教育文化环境缺失。

雷平阳把自己的经历讲给孩子们听：" 从那时起，读书成为了我生命中不可缺失的一部分，读书也带我走出了小山村，去看到更大的世界。" 他鼓励孩子们，" 到天空去，到无限的远方去 "。

还有很多作家参与了拼多多 " 为你读书 " 公益捐赠行动的阅读课堂，如湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、儿童作家刘芳芳、儿童文学作家喻虹、青年科幻作家段子期等。

2021 年底，拼多多致力于帮扶创作者的 " 众声创作者计划 " 宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与 " 为你读书 " 公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

初冬时，上海作家走走来到湖北恩施新塘乡双河小学，和 " 为你读书 " 一起带来一堂阅读课，被学生们的学习精神所感染，在下山的盘山公路上，想到那些孩子们写的文字，感动的泪水潸然而下。

" 为你读书 " 公益行动携 " 众声创作者计划 " 作家、历史学者张明扬在去年 12 月走进贵州黔东南，张明扬给剑河县第二中学的学生们留下寄语：" 阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。"

" 多多读书月 " 负责人表示，" 为你读书 " 公益捐赠行动会一直持续下去，第三季 " 多多读书月 " 期间，" 为你读书 " 还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡 " 知识普惠 " 的道路上勉力前行。

（附 2022" 多多读书月 " 春日书单）

编辑 李洪霜

值班主编 陈云朋