新快报讯 记者 5 月 5 日从广州市商务局获悉，最新统计数据显示，2022 年 1-3 月广州市实物商品网上零售额达 553.5 亿元，同比增长 15.8%，增速是全国的近 2 倍，拉动社零额增长 2.9 个百分点。电子商务在提振市场信心、促进消费回补方面的作用愈发凸显，已成为经济高质量发展的新增长极。

2022 全国网上年货节广州专场启动仪式。

以节兴商，线上销售带动消费市场回暖

羊城春节年味浓浓，节日经济红红火火。2022 年年初，广州市积极响应商务部关于 " 以节兴商、以节聚市、以节兴市 " 的号召，以 2022 全国网上年货节广州专场为主线，发动阿里巴巴、京东、苏宁易购等国内主要电商平台，以及唯品会、洋葱、花生日记、万表、粤易通等本土电商平台和广大品牌商家，开展丰富多彩的优惠促销活动，全方位打造节庆消费的热点和亮点，激发各类群体的消费热情。

1 月 10 日，结合举办广州专区启动仪式，广州市上线全国首家老字号数字博物馆，发布电商平台新品牌支持体系，推出数字贸易平台助农板块，多维度呈现传统节日和广府文化特色的消费场景。1 月 25 日（农历小年）至 31 日（除夕），广州市商务局联动唯品会为广州市民发放 2000 万元新春消费券，打造全城全渠道宣发矩阵，使消费者享受原有低价折扣和叠加满减优惠，推动广州专场再升级。此外，广州市各区通过举办 " 云上花市 "，推广 " 直播 +" 年宵花销售新模式，营造 " 广州过年，花城看花 " 的喜庆氛围。据北京欧特欧国际咨询有限公司数据，年货节期间广州商家在线成交金额为 878.8 亿元，同比增长 2.16%。

节日经济繁荣景象展现了广州强大的供应链和电商基因，为一季度消费市场实现 " 开门稳 " 注入了强劲动力。

星际熊通过线上引流带动门店销售。

品质加持，广货品牌引领新消费时尚

今年一季度，广州市结合元旦、网上年货节、"3 · 8" 妇女节等消费节庆，聚焦美妆、箱包、服装、珠宝、母婴、潮玩、花卉等传统优势产业，结合虎年、冬奥等主题元素，指导企业推出众多符合新兴消费者需求的国潮范、赛博风、内容互动型商品和营销方式，引领线上新消费时尚，推动居民品牌消费和品质消费升级。

1 月 4 日，在北京冬奥会倒计时 1 个月的日子里，花都区在融创文旅城启动为期 3 个多月的首届湾区冰雪文化节，通过线上线下融合营销，组织滑雪精英挑战赛、南国冰雪演播厅、" 与奥运冠军一起学滑雪 "、亲子雪合战等活动，有效带动冰雪商品品牌和服务消费。

年货节期间，潮流 IP 星际熊推出虎年限定礼盒，线上线下全渠道限量抢购，全网流量环比增长 40%，销售额超 250 万，带动线下门店及快闪店销售环比增长 200%。名创优品聚焦 Z 世代消费需求，在产品开发方面力求创新，紧贴当下年轻人的消费潮流，推出华熙玻尿酸蒸汽热敷眼罩，为用户带来安全舒适的眼部热敷体验。

专业孕产护肤领跑品牌袋鼠妈妈携手 " 亚洲第一飞人 " 苏炳添霸屏全国分众楼宇电梯，传递孕产期专业护肤理念，以 " 孕产护肤就选袋鼠妈妈 " 强势攻坚消费者心智，并为品牌拓展更大的增量空间。

3 月 28 日，互联网知名茶饮品牌 CHALI 茶里联合公益平台蚂蚁森林发起 " 小树叶帮助大森林 " 公益计划，以七种珍稀动物为灵感 , 推出限定联名礼盒动物早安茶，产品上市仅仅 3 天就获得 5 万 + 的支持，茶里在支付宝专属的公益林单日浇水量攀升至 TOP1。

通过政策支持、平台助力和商家创新，广州成为国民新品牌成长的沃土。1 月 10 日，天猫发布新品牌支持体系，15 个广州品牌上榜 2021 天猫潜力新品牌榜单，占全国 10.3%，主要来自食品、服饰、美妆护肤、家装、母婴等行业，充分展现了广州商家对国民新消费趋势的洞察能力和优秀的产品力、品牌力。

政企合力，促进消费回补和潜力释放

第四届双品网购节暨非洲好物网购节广州专场启动仪式。

为应对疫情冲击、推动消费持续恢复、积极服务构建新发展格局，根据商务部统一部署，广州市举办 " 第四届双品网购节暨非洲好物网购节 " 广州专场。活动于 4 月 28 日启动，将持续至 5 月 12 日，这是继 2022 全国网上年货节广州专场之后又一场全城全域全场景参与的大型线上促消费活动。届时，参与电商平台将联动优秀品牌企业，结合 " 五一 " 小长假、母亲节等，精心设计广府好物推介会、非洲好物特卖会和亲子户外露营体验等特色活动，推出众多 " 国潮 "" 小而美 " 品牌和绿色、健康、智能商品，通过特价秒杀、满减优惠、直播抽奖、以旧换新等促销方案，以及 " 吃喝玩乐购 " 等多元消费场景，拓展品质消费渠道，释放消费潜力。

广州市商务局相关负责人表示，下步将统筹做好疫情防控和网络消费促进工作，联动电商平台、商家等多元化市场主体共同发力，结合 " 五一 ""6 · 18"" 双十一 "" 双十二 " 等消费节庆和举办第三届广州直播电商节，开展多种形式的线上促销活动，打造特色鲜明、亮点突出、吸引力大的消费热点，推动网络消费向品质化升级，促进居民消费潜力进一步释放，助力国际消费中心城市建设。

采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣