ZAKER新闻 05-20
又来个热搜第一!刘畊宏广告报价1700万?网友为这事吵翻了
index_new5.html
../../../zaker_core/zaker_tpl_static/wap/tpl_yule1.html

 

5 月 20 日," 如何看待刘畊宏的天价广告费 " 持续占据着微博热门话题榜第一的位置,累计阅读已超 3.7 亿。

这是源于刘畊宏和妻子近日在健身直播中身穿 FILA 运动套装低调宣传,随后有媒体以及网络消息称 FILA 为此次广告合作花费了 1700 万。

对此 FILA 回应称,该金额不实,但因涉及商业机密,具体数字不能公开。虽然相关的广告宣传费用目前仍未有定论,不过 1700 万的网传金额还是触动了舆论的神经。

今年 3 月以来,人气并不高的艺人刘畊宏转型直播健身,短短两个月其抖音账号粉丝已突破 6800 万,成为了直播江湖的新晋顶流。

积累流量后通过广告、代言等方式完成变现,是网红达人较为普遍的营收方式,积累了数千万用户流量,直播间稳定观看人数也在两三百万左右的刘畊宏,也被外界认为到了流量变现的时候。

在更早前的时候,网络中便流传着 " 刘畊宏 " 将全面开启商业化的消息截图,图中甚至将广告合作推广的方式、具体类目以及对应的价格都展示了出来。

不过这个消息并未得到刘畊宏、无忧传媒以及任何品牌方的证实,该传闻也随即热度迅速下降。而此次 FILA 花费 1700 万推广费的传闻,再一次让刘畊宏的商业化路径成为舆论的焦点。

" 终于不装了,开始抢钱割韭菜了 "," 刚造神就要毁神了吗?"," 应该不会吧,希望不是事实,还是很喜欢他们一家人的。"," 无利不起早,本来就是奔着割韭菜来的,真以为带你免费健身?"

在相关话题下,不少网友开始质疑刘畊宏在直播间大谈健康、正能量背后,其实盘算的还是割韭菜式的流量生意。

"1700 万真的太扯了。" 也有用户表示难以接受如此夸张的广告费报价,显得过于追求利益,损害了刘畊宏在他们心目中的形象。

不过另一部分网友则反驳称,这是正常的商业行为,刘畊宏及背后的 MCN 机构有报价的自由,品牌方愿意出这个价格投广告,那也是无可厚非的。

" 一个愿打一个愿挨,关你屁事?"," 刘畊宏确实做到了顶流的程度,广告报价高也没毛病。"," 靠自己本事吃饭,有什么好酸的,钱又不用看直播的用户出。"

也有不少用户直言,刘畊宏既没偷税漏税,也没婚外出轨,更是没代言、销售假冒伪劣产品,比起那些不干不净的劣迹艺人、网红,已经很值得点赞了,没什么好质疑的。

不过虽然网友们争得不可开交,作为事件主角的刘畊宏及所属 MCN 机构无忧传媒,倒显得较为淡定。

谈及刘畊宏的商业变现传闻,此前无忧传媒 CEO 雷彬艺曾表示,团队及时关注数据变化路线,做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强,疫情之后再定长远计划。

雷彬艺在接受南都湾财社采访时也曾进一步透露,商业广告、代言、带货等都有可能成为刘畊宏未来变现的形式,只是目前还是希望先专注做内容,再逐渐开始以品牌广告、品宣为主,控制好商业变现的节奏。

" 外面说我们一天一个价,根本没有的事。" 雷彬艺面对中国经营报的采访时表示,主动寻求与刘畊宏合作的品牌已有上百家,但并不希望太过密集的商业化,公司团队需要进一步探讨。

" 我们肯定不会做那种稍纵即逝的火,更好的内容输出和持续的商业价值,才是我们关心的问题。" 雷彬艺坦言,现阶段不是单纯地为变现去考虑,更重要的是把刘畊宏的账号做好,变现是随之而来的事。

无忧传媒的官网显示,公司先后在北京、杭州、成都、广州、上海、重庆、长沙、武汉,海南、青岛、哈尔滨等地设立分公司或办事处。

截至目前公司艺人矩阵人数超过 8 万,全约优质艺人超 3000 人,拥有众多金牌主播,超级大 V 和全网现象级红人。

除近期新晋顶流刘畊宏外,还有大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇、多余和毛毛姐、麻辣德子、刘思瑶 nice、张欣尧、王乃迎、李昃佑等数百名高粉达人,全网粉丝总量超 18 亿。

不过在业界看来,无忧传媒所面临的处境,或许并不能让其真正 " 高枕无忧 "。

例如对内,无忧传媒需要应对原有头部网红 " 过气 " 的问题。有媒体此前指出,在刘畊宏疯狂吸粉的同时,无忧传媒旗下不少头部主播近 90 天内均在不断掉粉,例如大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇减少超 167 万,多余与毛毛姐减少超 117 万等等。

对外无忧传媒需要应对资本市场遇冷,如何创造新故事来提振估值的问题。

如涵退市、尚纬与星空野望的收购以失败告终、微念李子柒账号之争等 MCN 领域的负面案例,均打击了资本市场的信心。当然这也必然波及到了无忧传媒。

据方正证券 2020 年 3 月发布的研报,无忧传媒估值曾高达 19.3 亿元,而近期有知情人士向新腕透露,目前无忧传媒估值已跌至 2.5 亿元。

内忧外患之际,无忧传媒真的还能坚守长线价值策略,继续精耕细作刘畊宏这个顶流 IP 吗?

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天

一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

智慧云

智慧云

ZAKER旗下新媒体协同创作平台

相关标签

刘畊宏 fila 健身 mcn机构
相关文章
评论
没有更多评论了
取消

登录后才可以发布评论哦

打开小程序可以发布评论哦

12 我来说两句…
打开 ZAKER 参与讨论