5 月 21 日是小满，奥迪与刘德华合作的短片坐了一回 " 过山车 "，先是被网友赞为神作，继而 " 刘德华科普小满节气 " 词条登上热搜，但很快就被打脸了：抖音博主 " 北大满哥 " 当晚发布视频直指这条短片抄袭，并提供了相应证据。这一事件引发众多网友批评。

奥迪 22 日上午发出道歉声明，承认监管不力、审核不严，并全网下架该视频。22 日下午，刘德华在官方后援会 App 发文称：对原创百分百尊重，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，个人深感遗憾。

如果说这两方的回应中规中矩的话，那么奥迪广告代理商的回应则耐人寻味。其表示，在视频内容开发过程中，因版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于 " 小满 " 的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，" 我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失 "。

这样的说法，看似诚恳，实则狡黠。通篇没有一个字提到 " 抄袭 "，尽玩文字游戏。说一句 " 我们抄袭了 "" 我们再也不敢了 "，有那么难吗？

抄袭行为无耻至极，这一事件影响之大令人侧目，对原创者的伤害可谓大了去了。据报道，" 北大满哥 " 是被逼无奈才发视频维权的，因为很多网友反倒认为他是抄袭者。

车企和代理商均向刘德华道了歉，这种态度当然没有什么问题，但由于代理商在点到名字的时候，并没有注明 " 排名不分先后 "，因而人们完全有理由认为，把北大满哥排在刘德华后面，也是缺乏诚意的表现。要知道，" 北大满哥 " 才是这起抄袭事件最大的、某种意义上也是唯一的受害人，他才是你们应该重点沟通、寻求谅解的当事人。

不可否认的是，前述短片确实质量上乘，但试问如果不抄袭，你们有这个水准、有这个能力呈现作品吗？近年来，广告领域，抄袭疑云时不时飘浮于公众眼前，让人不爽的同时， 也让人感觉某些吃这碗饭的人，真的是可以回家烤红薯去了——离了 " 借鉴 "" 洗稿 "，你们还能干啥？

在呼吁依法对抄袭行为追责、遏制之余，笔者也想提醒某些广告行业的从业者，花点时间网搜一下、查个重并不难，要是连这个都不愿意做，那就老老实实向人家民间高手学习。广告并不只是 " 点击量为王 "，创意和文本之外，还得考量更多东西，例如 " 素养 "。

延伸而论，抄袭事件屡屡上演，也印证了知识产权保护的任重道远。网民之所以对这一起 " 爆炸性 " 事件 " 穷追猛打 "，恐怕和 " 明星效应 " 无关，而是愤懑于 " 这也敢抄 "。

贰拾柒号