现代快报讯（记者 潘荣）6 月 2 日，亚马逊发布关于 Kindle 中国电子书店运营调整的重要通知，公司将于 2023 年 6 月 30 日，停止 Kindle 电子书店在中国的运营，此后，用户将不能购买新的电子书。通知发布后，相关话题迅速登上热搜前列，引起网友们的讨论。不少网友表示不舍，" 感觉像一个朋友要离开了。" 也有网友调侃，" 这下真的成泡面盖了。" 现代快报财经猎豹曾报道，今年年初，Kindle 大面积缺货，就有传言其将退出中国市场。

亚马逊官宣 Kindle 将停止中国的运营

6 月 2 日，一则亚马逊 Kindle 服务号关于 "Kindle 中国电子书店运营调整 " 的通知，在部分消费者的朋友圈刷屏。

通知称，亚马逊将于 2023 年 6 月 30 日，在中国停止 Kindle 电子书店的运营。在此之后，消费者将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，可以在 2024 年 6 月 30 日之前下载，并且可以在此后继续阅读。

亚马逊表示，对于在 2022 年 1 月 1 日之后购买 Kindle 电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，将提供非质量问题退货服务。退回亚马逊的 Kindle 电子书阅读器须购买于亚马逊中国授权经销渠道，且处于可正常使用状态。

当天，现代快报财经猎豹查询电商平台看到，亚马逊 Kindle 已关闭部分平台的官方网店，还有的平台仅销售四款 Kindle，其他款式均显示无货。

通知发布后，相关话题登上热搜，引起网友们的讨论。不少网友表示不舍。有网友称：" 我还想着买新款呢，每天通勤包里都会有携带 Kindle 的习惯，虽然不是每天都会用到，但至少在我迷茫与焦虑的时候，它为我提供了一个‘容身之所’。" 还有网友表示：" 太难过了，感觉像一个朋友要离开了。"

南京姑娘蒋晓雯也感到舍不得，" 我从刚上大学时就已经使用 Kindle 看书，在上面看了有上百本书。" 蒋晓雯告诉现代快报财经猎豹，有朋友觉得使用 Kindle 是装文艺，但她确实享受到了 Kindle 阅读带来的便利，省去买书的钱，携带也方便，" 我仍会保留自己的 Kindle，感谢 10 年来的陪伴，这是我买过最有价值的电子服务了。"

不过，也有网友调侃：" 这下真的成泡面盖了。" 阅读爱好者秦磊告诉现代快报财经猎豹，虽然 Kindle 使用方便，但在他的心里永远比不上纸质书，" 使用起来还是有些鸡肋的。" 前几年购买的 Kindle，如今成为家中的闲置物品。

多次结合 " 中国元素 " 开拓市场

Kindle 电子阅读器是亚马逊在 2017 年推出的产品，诞生之初曾火爆一时，美国图书行业的龙头企业 B&N 和 Borders，都曾受到 Kindle 带来的冲击。其中，Borders 在 2011 年申请破产保护，并关闭和清算了 226 家线下门店。而 B&N 则效仿亚马逊，在 2009 年推出 Nook 阅读器。

公开数据显示，亚马逊推出的创新产品中，Kindle 电子阅读器和 Echo 智能音箱都拥有较高的市场份额，亚马逊占美国电子书销售额的 79.6%。

2013 年，Kindle 正式进入中国市场，官方旗舰店开店不到一年，店铺粉丝就已经近百万。在中国市场中，亚马逊曾进行一系列 " 全球首次 " 的尝试。

具体来看，硬件方面为中国用户推出白色版 Kindle，首次为单一国家研发联合品牌的 Kindle ——亚马逊 KindleX 咪咕电子书阅读器，补充了大量网络文学资源。设计方面，还推出故宫文化和敦煌文化联名礼盒，以及还推出了专为中国用户定制烟紫和玉青款 Kindle Paperwhite，积极通过 " 中国元素 " 拓展市场。阅读方面，Kindle 还利用其外文图书资源的优势，设计了生词提示、内置词典等功能；并为中国用户在微博、微信分享等方面进行了进一步的优化。

近年来，阅读环境逐渐优化，能够阅读的 " 屏 " 也逐渐增加，Kindle 面临的竞争对手也越来越多。2008 年 9 月，专注于数字阅读的掌阅科技成立。2015 年，掌阅科技推出了首款 iReader 电子书阅读器，近年来先后又推出 iReader Light2、iReader Smart Xs 等新产品。2019 年 11 月，小米公司推出了首款墨水屏阅读器；同期，逻辑思维也推出了电子阅读器；2020 年 3 月，科大讯飞发布了全球首款彩色电子阅读器，将电子阅读器发展带到新的阶段。

除电子阅读器外，还有不少手机阅读 APP。2015 年 8 月，微信团队推出了微信读书 APP，还有七猫免费小说、番茄免费小说、樊登读书、咪咕阅读等平台。

公司重心转向跨境电商和云计算

" 近年来，市场中出现的各类电子阅读器、APP 等，都对 Kindle 的发展造成一定的冲击和影响。" 南京大学商学院副教授周耿向现代快报财经猎豹表示，产品体验方面，国内出现各类电子阅读平台具备有声、彩色等体验，而 Kindle 的功能则相对单一，售价相对较高，一定程度上限制了产品的发展。阅读图书版权方面，有的阅读平台可以根据用户阅读情况，通过数据分析预测销售比较好的图书并购买版权，但 Kindle 则没有这样的功能，后续内容更新可能不太会吸引用户。

不久前，亚马逊发布了 2022 财年第一财季报告，报告期内公司实现营收 1164.44 亿美元，同比增长 7.3%，净利润为 -38.44 亿元，同比下降 147.42%。第一上海证券分析认为，报告期内，公司电商业务增速放缓，但云计算服务订单规模稳健增长。

近年来，公司在中国的业务中心逐渐转向了跨境电商和云计算服务，在中国建立了包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流等在内的跨境电商业务，以及亚马逊云科技和亚马逊智能硬件与服务等云计算服务。公开数据显示，2021 年，中国亚马逊海外购成为亚马逊全球海外购业务第一大站点，销售额达 2015 年的九倍多，创历史新高。