2022 年京东 618 期间，甘肃购买力排名位居全国第 27 位，客单价全国排名第 31 位，上行金额排名第 31 位。6 月 18 日，记者自京东方面获悉，成交额排名 TOP5 地区为：兰州市、天水市、庆阳市、白银市、酒泉市。

有责任的供应链开启供应链价值元年

29 天前，在京东 618 的启动发布会上，京东提出要用 " 有责任的供应链 " 全力守护人间烟火气。在这个注定是不同以往的京东 618，随着消费市场和产业的持续回暖，更多人对于京东 " 有责任的供应链 " 的作用与价值，有了更加深刻的体会。京东 618 已经不仅仅是一次消费需求的集中释放，更是整个社会对于供应链价值的一次刷新和重新认识。

京东方面负责人告诉记者，今年京东 618，面对不确定的市场环境与新的行业挑战，京东家电从产品推新、家电套购、以旧换新服务、全渠道活动等多个维度，助力厂商销售引爆，最终实现超预期的 618 战绩。京东家电更联合百大品牌共同开展以家电以旧换新为核心的 " 焕新服务行动 "，并联手行业各方共同发布 " 中国家电行业焕新服务行动承诺书 "，致力于从优质产品、贴心服务、惠民补贴为广大消费者创造更安全舒适的高品质生活。海尔京东渠道营销总监任鹏表示，为了应对市场新变化，海尔和京东家电共建，主推更贴合当下消费趋势的健康类智能家居产品，场景化套系产品和以旧换新产品，并取得不俗的成绩。正是在京东家电供应链与技术的助推下，京东 618 期间，海尔的跨品类套购同比增幅 127%，以旧换新同比增幅 376%，新用户同比增幅 287%。

榆中县在全省购买力总量最强

据统计，甘肃省消购比（上行／下行）排名 TOP3 地区为：金昌市、张掖市、庆阳市；成交额同比增长最快地区为：武威市；成交额排名 TOP5 地区为：兰州市、天水市、庆阳市、白银市、酒泉市。全省购买力总量最强的县市／区／街道为：榆中县、永登县、合作市、甘谷县、敦煌市。本地高质量农产品上行 TOP5 为：金昌市、张掖市、庆阳市、天水市、甘南藏族自治州。消费季期间，下沉市场成交额环比增长：53%。

数据显示，甘肃省新用户趋于年轻化，男性用户占比比均值高 12%，35 岁以下年轻用户人占比 60%，高中及以下学历人群渗透率提升 11.6%。 Z 世代人群在购物中更偏好：家装建材、美妆护肤、钟表眼镜、图书、家具及运动户外等品类内容。商家数量增长：61.18%。

据介绍，甘肃省 本地知名品牌／老字号成交金额同比增长 TOP5 为：佛慈、奇正藏药、莫高、金徽、正林；增速 TOP5 为：正林、莫高、紫轩、奇正藏药、皇台。全省热销商品成交额 TOP5 为：格力 - 云逸 - Ⅱ 3 匹空调、京严选远红外线汗蒸箱、中国黄金 -Au99.99 金条、Apple iPhone 13、美的 1.5 匹空调；热销商品销量 TOP5 为：公牛 10a 86 型开关插座面板、北柴胡颗粒中药、思高 G6215 海绵百洁布、心相印 - 茶语丝享抽纸、十月稻田 - 长粒香大米。

甘肃用户家电数码消费金额较多

在京东 618 期间，甘肃省用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：农资园艺、家具、摩托车 / 电动车、家装建材、钟表眼镜。在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买手机服务、体育服务、游戏 / 视频服务、安装 / 调试服务、宠物服务等服务。

兰州日报社全媒体记者 蒋凌 文 / 图

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