左手美菱，右手荣事达，来自安徽的 " 厨房小确幸 " 安排的明明白白！2022 年度京东 618 如期来袭，带着浓厚的 " 人间烟火气 " 席卷全国。在此期间，来自安徽的知名老字号品牌美菱、荣事达成功火出圈，成为国内众多消费者的厨电优选。可以说这个 618，许多人的 " 厨房小确幸 " 是安徽老字号给的！

2022 年京东 618 期间，在全国 31 个省／直辖市／自治区购买力排名中，安徽位居全国第 12 位，客单价全国排名第 8 位！上行金额排名第 8 位。不论从购买力还是上行金额来看，安徽都是今年京东 618 消费市场的 " 主要战力 "。

618 期间，安徽各地区购买力表现强劲，消购比排名 TOP3 城市为：巢湖市、池州市、安庆市；成交额同比增长最快城市为安庆市。从成交额来看，安徽成交额排名 TOP5 城市分别为：合肥市、阜阳市、芜湖市、滁州市、六安市。而购买力总量最强的地区为：长丰县、南陵县、肥西县、肥东县、临泉县。在消费特色维度中，安徽高质量农产品上行 TOP5 分别为：巢湖市、池州市、安庆市、宣城市、马鞍山市。丰富多样的安徽特色农产品，通过京东传输到千家万户。消费季期间，安徽下沉市场成交额环比增长 126%。

在用户特征上，安徽新用户趋于年轻化，公务员同比增长最快，女性用户占比比均值低 6%，35 岁以下年轻用户人占比 61%，而高中及以下学历人群渗透率提升 15.6%。越来越多公务员加入到网购大军中，感受到了京东带来的便捷服务。当地 Z 世代人群在购物中更偏好：个人护理、厨具、健康服务等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

在众多本地品牌中，安徽本地知名品牌／老字号成交金额同比增长 TOP5 分别为：美菱、三只松鼠、科大讯飞、荣事达、富光。而增速 TOP5 则分别为：志邦、现代牧业、富光、科大讯飞、美菱。零食酒水、智能电器，来自安徽的知名品牌，成为很多国民的心头好。

从商品来看，安徽热销商品成交额 TOP5 为：格力 1.5 匹空调、美的 1.5 匹空调、VIVO 手机、华为笔记本电脑、紫金黄金。与此同时，热销商品销量 TOP5 为：心相印抽纸、中原 G7 速溶咖啡、高露洁美白牙膏、潘婷护发免洗精华、怀梦草面巾纸。在京东 618 期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：家用电器、家庭清洁 / 纸品、户外运动、数码、家具。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买知识服务、家电服务、安装 / 调试服务、手机服务、游戏 / 视频服务等服务。

合报全媒体记者乐天茵子