新快报·ZAKER广州 2022-07-11
AI虚拟代言人首次亮相超级目的地创新营销
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新快报讯 随着用户获取旅游信息的介质和方式逐渐趋同,旅游目的地如何在千篇一律的图片、视频中脱颖而出?7 月 8 日,飞猪在海南万宁发布 2022 年 " 超级目的地 " 创新营销解决方案,将通过目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技、目的地造节五大要素的多元融合。目的地虚拟代言人首次亮相,AI 和现实双重驱动的超写实 " 数字人 " 可实现虚拟空间与真实空间的实时互动,帮助目的地打造及运营专属的数字人 IP。

随着暑期到来,国内旅游市场正加速复苏。对目的地而言,在新的消费趋势和媒介生态下,激发出游灵感、使目的地品牌真正契合游客兴趣点显得愈发重要。飞猪旅行目的地营销负责人程沉表示,飞猪希望以当下年轻人最喜欢的方式,为目的地定制新潮的 " 宴席 " 和 " 聚会 ",增加目的地可见度、吸引更多潜在客群、激发文旅关联产业的跨品类消费。" 超级目的地 " 营销解决方案一方面聚焦为目的地定制独特的线下体验和特色 IP 活动,另一方面将目的地的线下 " 差异化 " 转化为针对线上不同圈层的 " 种草力 ",形成完整的 " 线上 + 线下 " 营销策略。

当天,飞猪与合作伙伴联合打造的目的地虚拟代言人首次亮相,AI 和现实双重驱动的超写实 " 数字人 " 可实现虚拟空间与真实空间的实时互动,帮助目的地打造及运营专属的数字人 IP,未来在目的地直播带货、景点 " 种草 "、虚拟节日、IP 衍生品、形象代言等方面,可以更好地与年轻消费者沟通。而在造节方面,飞猪也将延续其创新经验,通过在目的地风情中融入音乐、艺术、美食、本地文化等元素定制节日,吸引游客 " 以不一样的理由再来一次 "。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山指出,差异化的体验是目的地吸引客流的重要元素,这一方面给目的地在旅游业态丰富性上提出了更高要求,另一方面目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智,也成为愈发现实和重要的命题,飞猪的 " 超级目的地 " 营销解决方案,体现了其在目的地创新营销、心智建设上的资源整合能力和解决实际问题上的适配能力。

今年以来,海南目的地的旅游热度持续升温。飞猪数据显示,618 期间海南目的地成交额同比去年增长超 8 成,海南目的地的购买人次实现翻倍增长。其中万宁凭借冲浪、潜水、低空跳伞等特色项目成为海南的 " 金名片 " 之一,飞猪数据显示,今年上半年万宁目的地的景区门票成交额同比去年增长超 6 成,租车预订量同比增长超 180%。

采写:新快报记者 李佳文

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