中国传统情人节 " 七夕 " 将至，浪漫消费再次来袭。据各大电商平台消费数据显示，除了传统鲜花，小众鲜花也在这个浪漫节日中 " 出圈 "，挑起了今年七夕鲜花消费的大梁。此外。" 送女友的礼物 " 也登上热搜，手作礼品也成为释放浪漫经济的中重要方式。

传统节日新 " 花 " 样，小众花材占 "C 位 "

每年七夕节，鲜花都会掀起一轮消费小高潮。盒马数据显示，今年绣球 " 艳压 " 玫瑰，挑起了今年七夕鲜花消费的大梁。在盒马鲜生江北虹悦城店，一只超大的粉色盒马 " 花屁股 " 吸引了不少消费者打卡拍照。

△ 盒马虹悦城店的粉色大盒马

据门店工作人员介绍，这只鲜花盒马主要由绣球花组成，这种绣球花已成为盒马爆品。在该店盒马花园记者看到，包括蓝紫、紫色、花边、杂色等不同颜色的绣球花已经占据了 "C 位 "，还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种，价格从 9.9 元到 29.9 元不等。

今年，在盒马的带动之下，绣球的价格比往年便宜了三分之一。来自盒马数据显示，刚过去的七月，绣球销量同比去年增长 180%，环比 6 月增长 60%，而 9.9 元绣球和升级款品种的销售占比约为 1：1。而随着盒马门店数量的增长，整体的鲜花订单量同比翻了两倍多，从全国各大基地开往各地盒马大仓的 " 鲜花班车 "，保障了鲜花品质和全年供应不断档。

口红、红酒热销， " 送女友 " 成热搜

选什么样的礼物送给 TA，在这样一个日子里也是尤为重要。今年的七夕也带来了一批送礼物的高峰期，" 七夕情人节礼物 " 成为热门搜索词。京东消费显示，今年女性礼品消费热度进一步提升，城市间互送礼物的金额也大幅上涨，其中口红的销量在七夕前也居高不下。

有趣的是，搜索 " 送女友礼物 " 比搜索 " 送男友礼物 " 次数多出了 1.7 倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了 1：1。七夕礼盒、口红、项链、香水、红酒等成为最受欢迎的七夕节礼物，7 月 24 日七夕活动开始截至 7 月 29 日，京东新百货口红成交额同比增长 103%，黄金首饰同比增长 280%、时尚表增长 400%、时尚饰品同比增长 120%、香薰同比增长 120%。

不同年龄段的人最爱送的七夕礼品也大不相同，生鲜成为 90 后最爱送的商品，他们的占比环比日均提升 24%，成为七夕消费的主力人群，最愿意投入七夕庆祝。

DIY 表达爱意，手作礼品释放浪漫经济

如今，越来越多的消费者不再直接购买成品，而是选择赠送亲手制作的礼物，既可以免去高昂的花费，又可以体现独特的心意。其中，今年流行起来的 DIY 手工项目 "Tufting"（中文译为 " 簇绒 "），即用簇绒枪来制作个性化图案的地毯、坐垫、包包等，颇受年轻人特别是情侣人群的欢迎。

美团平台数据显示，2022 年 7 月 Tufting 手工的线上搜索热度比去年 11 月飙升了 93 倍，Tufting 体验的线上团购订单量也猛增了 40 倍。位于杭州的 DIY 手工实体店 " 突突队长 Tufting" 店主刘浩杰介绍，最近有个男生，来店里 DIY 了一个 90 寸的最大号 Tufting 毯子，足足做了五六个小时，准备给他的女朋友一个惊喜。

△ " 突突队长 Tufting" 店内顾客制作的情侣主题 Tufting 作品 受访者供图

美团平台上，七夕前一周，" 表白策划 "" 求婚布置 " 等关键词，搜索量同比增长 61%。作为本土的传统节日，七夕背后蕴含着丰厚的文化底蕴与文化记忆。从今年消费数据可以看出，七夕不仅愈发受到大家的重视与喜爱，更催生了不少新玩法与新花样，为消费回暖注入新活力。

现代快报 + 记者 刘德杰