18 日记者获悉，甘肃省文化和旅游厅近日联合携程集团联合推出 " 寻色甘肃 · 探寻小众秘境 " 主题宣传推广活动，旨在进一步把握后疫情时代旅游市场复苏机遇，带动甘肃目的地旅游消费热潮，全方位展示甘肃文旅品牌形象。

甘肃，名胜荟萃、古迹璀璨，文旅资源富集，厚重的历史文化和独特的自然风光铸就了其绚烂多彩的景色。甘肃独特的自然人文风光加上市场经验优势的 " 组合拳 "，全面提升了甘肃文旅 IP 影响力和知名度，带动了全省文化旅游高质量发展。

说到甘肃，浮现在人们脑海中的便是敦煌大漠、张掖丹霞。殊不知，甘肃还有诸多独具魅力和特色的小众旅游目的地。

此次，" 寻色甘肃 · 探寻小众秘境 " 主题宣传推广活动以应季的自然风光及特色小众目的地为切入点，强化内容营销，推出线上线下独具地域文化特色的创新主题活动，力求大幅度提升甘肃小众旅游目的地的品牌影响力和产品的转化率，真正实现引客入甘，助力甘肃文旅发展屡创佳绩。

自 2021 年 8 月起，甘肃省文化和旅游厅联手携程组织完成扎尕那、甘加秘境、文县天池、武威苏武沙漠景区、巴尔斯雪山 5 次寻色甘肃达人采风之旅。活动邀请了 10 位粉丝百万级别的旅游达人深度感受当地文旅特色，挖掘当地特色玩法，以达人的影响力吸引线上用户广泛关注，通过应季的小众目的地的内容种草和消费引导，提升了甘肃小众目的地的知名度。

此次 " 寻色甘肃 " 创新主题活动多维度多角度挖掘甘肃文旅宣传推广的 " 流量密码 "，活动反响热烈，捷报频传。据携程数据显示，自活动开展以来，" 甘肃 "" 甘南 "" 陇南 "" 张掖 "" 武威 " 等搜索热度持续上涨，持续引发甘肃小众目的地旅游消费热潮。

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2021 年 11 月以来，随着甘肃启动 " 丰收了 · 游甘肃 " 冬春文化旅游惠民活动，推出了多条精品冬春旅游线路及文旅主题活动。与此同时，携程在兰州交通枢纽、人流量密集的商圈等投放 " 寻色甘肃 "200 块路牌灯箱广告，并利用广告车贴让 " 寻色甘肃 " 触达更广泛的人群，帮助 " 寻色甘肃 " 品牌最大程度地实现潜在客群转化，达成深度和广度兼具的传播效果。

与此同时，为加大宣传推广力度，携程依托门店优势，以 " 寻色甘肃 " 为主题，在兰州 10 个门店装点了设计海报、单页、易拉宝等宣传物料，从 4 月到 6 月进行了为期 2 个月全覆盖的线下定制化宣传推广，从品牌、 产品、口碑等多层面推广了甘肃小众旅游目的地的品牌形象和旅游产品，塑造 " 一地一品 " 的文化特色，通过主题形象定制包装，集中宣传甘肃小众目的地形象。

接下来，携程将继续发挥自身优势，从高品质文旅产品研发、热点活动引流、全域精准营销推广等维度多元赋能甘肃文旅产业发展，同时开展大咖旅行团考察等线下活动，进一步扩展潜在客源市场，培育甘肃新的文化旅游消费热点，助力甘肃文化旅游市场全面焕活，推动甘肃文旅高质高速发展。

兰州日报社全媒体首席记者 李超

图由省文旅厅提供

编辑丨安周霜

责任编辑丨安娜

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