处暑一过，气温也开始降了下来。经历了多个高温天的今夏，在多重消费利好的助推下，消费又呈现出哪些新的现象呢？

" 暴汗 " 一夏，飞盘、陆冲等小众运动火了

运动依然是和这个季节关联度最高的一个话题。据巨量引擎城市研究院发布的 "2022 抖音夏季潮流新趋势 " 报告显示，在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，且在夏季达到数据的高峰。以品类分布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟 " 水 " 有高度联系的运动最为火热，在抖音上的播放量最高。除此以外，篮球、健身房、赛车、轮滑等也在夏日吸引了用户的关注。

在今夏，" 运动瘦身 " 依旧是社交媒体的热议点。不少达人也在社交媒体上晒出了慢跑、瑜伽等日常健身方式。另外，宅一族们的居家健身也是一种 " 暴汗 " 的新方式。相关数据显示，从今年初开始，居家类运动在抖音上的播放量就已经有了大幅增长，尤其是以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，也带动居家运动成为了新的热点。

△今夏，飞盘火了

除了大众运动有了新的方式，一些小众运动也逐渐流行起来。飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从 2022 年春季开始激增，并且在夏季 7 月数据达到顶峰。与 " 水 " 相关的桨板运动，在每年夏天最受欢迎，且在 2022 年夏季的视频播放量超过 2021 年的夏季，吸引了越来越多的运动爱好者的关注。

" 清凉 " 一夏，打卡 " 夜间消费 "

白天热浪滚滚，但是基于商场、文旅景点的夜间经济却成为今夏忙碌了一天的人们打卡的热门消费场所。在提振消费的大背景下，各大商场的夏夜市集及后备厢市集也成为夏夜的一道 " 消费亮点 "。相关报告显示，夜间经济在夏季更为繁荣，夏日夜间经济也呈现高峰。除了运动，夏季的热情还体现在大家的夜间活动中。对比 6-7 月和 1-2 月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日夜间进行体验和打卡。

△南京今夏街头的夏日市集

夏季夜间去哪里呢？通过夜间打卡品类分布来看，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活组成部分。数据显示，烧烤商家是宵夜相关视频打卡量最多的点位，在抖音上，夜宵视频位居美食打卡品类分布的第一位。另外，啤酒相关内容的播放量在夏季也达到了高峰，这也充分说明，烧烤和啤酒真的是绝配。

△ 21 世纪太阳城集乐浪潮主题活动

另外，炎炎夏日，清凉的水上活动也成为不少人的首选。水上乐园和水上体验相关的打卡数据量增长最为显著。通过 6-7 月对比 1-2 月的打卡量数字来看，水上乐园和水上体验的打卡量分别增加了 326% 和 209%，成为大家在夏日中寻找快乐、寻找清凉之地。同期，自然景观和公园广场是打卡量高且增速快的两类游玩地点。

" 出逃 " 一夏，自驾游、露营热情高涨

7 月份正适逢毕业季、暑期等节点，家庭游、亲子游、毕业旅行等开始，自驾游等相关内容及传播量随之上升，并在盛夏迎来峰值。从巨量引擎研究院发布的数据来看，今夏自驾游突破了时空的限制并显示出区域特色。从区域来看，西南比如云南、贵州等地因自然风光引人入胜，在自驾游相关视频中占比最多。另外，从城市线级来看，低线城市用户是自驾的主要群体。

除了自驾成为今夏户外出行的一大热点外，露营也延续了之前的火爆，在今夏继续 " 出圈 "。巨量引擎数据研究院数据显示，亲子露营、家庭露营成为今夏露营活动中的重要场景，传播趋势在暑期及节假日达到峰值。其中，露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40 岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二线、三线兴趣用户占总体兴趣用户 6 成。

△精致露营装备走俏

露营热也带火了露营装备。多元的露营产品选择，在满足户外露营游玩精神需求的同时，基本的身体防护也被关注，防晒衣、冲锋衣裤、防止皮肤受损的衣物也成为露营爱好者所选的热门产品。另外，适宜拍照打卡以及提升露营精致程度的用品需求大大增加，野餐垫、吊床、露营帐篷等精致化露营产品受到关注。

先关数据显示，近一年，抖音平台有 7 万 + 个露营商家 / 企业入驻，直播也成为露营企业进行有效经营的良好阵地。近一年，露营相关企业直播间数量除 1、2 月适逢春节及冬季外，整体呈现上升趋势，2022 年呈现稳步攀升趋势。

现代快报 + 记者 刘德杰