↑" 区块链空气月饼 " 礼盒

中秋节到来之际，一款 " 区块链空气月饼 " 横空出世，引发网友关注。红色的包装上标注 "0 糖 0 脂 0 卡 "，一侧的宣传语写着 " 看着很贵其实买的是空气 "" 太好了我就爱当韭菜 "，新奇的标语和另类的姿态让其迅速在社交媒体上传播。

该广告的发布者是 " 造浪元宇宙 " 工作室，因此也被称为元宇宙月饼。该工作室在接受采访时表示，" 区块链空气月饼 " 没有售卖都是抽奖赠送，是为了讽刺一些数字月饼的炒作者。" 原是希望可以在数字艺术领域创作出一个行为艺术事件，用来讽刺区块链行业中的空气项目。"

但实际上，在 X Meta 收藏品交换平台上，不同款式不同价格的 " 元宇宙月饼 " 正在出售，最贵的一款 " 鲸探月饼 AYAYI" 标价为 188888 元。

武汉科技大学金融证券研究所所长董登新告诉红星新闻记者，" 数字月饼 " 的发行方和消费者，其实并非需要 " 数字月饼 " 本身，而是对整个月饼行情、市场预期的一个对赌，是带有某种投机性的行为。但董登新同时表示，" ‘数字月饼’也能够把人们的注意力、关注度引入到这一方面，让那些好奇的人、想去了解的人，去走进它，靠近它。"

有 " 数字月饼 " 标价 188888 元

平台称权责有限

在 X Meta 收藏品交换平台上，不同款式不同价格的 " 数字月饼 " 正在出售，它们由鲸探、元力星球、meta 彼岸、万物有戏、艺元宇宙、元核科技等多个数字藏品平台发行。其中价格低的只有几元，价格高的从几千到几万不等，最贵的一款 " 鲸探月饼 AYAYI" 标价为 188888 元。

↑ 鲸探月饼 AYAYI 标价达 188888 元

这款月饼于 2021 年 9 月在天猫超级品牌日推出，官方介绍这款 NFT 定制月饼每一枚都配有专属序列号，不可篡改、不可分割，是超写实数字人 AYAYI 为消费者定制的第一款数字化 NFT 产品。这次数字月饼活动由蚂蚁链平台提供技术支持，此活动限定 50 份，但参与人数达到几万人，中签用户只需出 1 元即可得到定制月饼礼盒 + 定制 NFT 数字月饼。

↑X Meta 收藏品交换平台数字月饼标价

NFT 即非同质化代币，依托 NFT 区块链技术发行的每一个数字商品都映射着特定区块链上的序列号。它们不可篡改、不可分割、也不能相互替代。正是这些特质使 NFT 数字商品成为数字艺术品的绝佳载体。

时隔一年，有 3 枚 AYAYI 数字月饼被挂到了二级交易平台，分别标价为 5 万、10 万、18 万。红星新闻记者联系了鲸探平台，客服介绍鲸探发行的数字藏品在拥有 180 天之后可以转赠，第二次转赠出去需要两年时间，后续转赠也是两年，不限次数。

对于高价倒卖，客服表示 " 鲸探推出相关产品和服务，旨在满足用户对优秀数字文创作品的收藏需求，我们严厉抵制买卖等有偿交易行为 "，但只能对鲸探平台上的账号进行限制和处罚，无权处理其他平台账号。

元宇宙成品牌跨界新方式

多家知名企业试水

中秋节也是各大月饼商家的营销契机，今年众多品牌纷纷试水 " 数字月饼 "，打造数字 IP，吸引年轻消费者的目光。

7 月 23 日，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，售价 388 元，下单购买礼盒即可免费限量获赠中秋数字藏品，限量 10000 份，成为中国邮政迈向 " 元宇宙 " 的新尝试。

9 月 1 日至 9 月 10 日，广州酒家集团和饿了么零售联合发行中国首款广式月饼数字藏品，限量 10000 份，每个藏品具备唯一区块链编号。据官方介绍，邀请好友助力即可获得该数字藏品。

9 月 8 日，来伊份打出 " 成功登陆饿了么中秋元宇宙 " 的标语，通过分享助力完成指定任务获得限量 10000 份的数字藏品。

↑ 广州酒家发行的广式月饼数字藏品

目前各商家的 " 数字月饼 " 主要以 " 购买实物产品 + 赠送数字藏品 " 的方式发行，礼盒价格较往常并无很大差异，或者通过分享页面、做任务的方式赠予优惠券、实体奖品，增加品牌知名度。

而数字藏品平台发行的 " 数字月饼 " 则大多数以抽签和盲盒方式发行。Meta 彼岸推出了限定月饼盲盒，限量 999 份，每份售价 24.9 元，根据盲盒订单的尾号数字获得相应的实体赠品。糖果数藏发行的中秋节日盲盒《品秋夕》中包含数字月饼 " 金色芙蓉 "，不同盲盒内容可以进行合成更加稀有的数字藏品。

↑ 数字藏品平台以盲盒形式发行的数字月饼

中国通信工业协会区块链专委会秘书长何超向红星新闻表示，月饼是中秋文化的象征，而数字藏品是对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品的很多特性，比如收藏、文化等特性，与月饼的功能不谋而合，使得 " 数字月饼 " 成了元宇宙文化诠释中秋佳节的不二之选。

2022 年 5 月，元宇宙雷达发布了《数字藏品营销趋势分析报告》，对数字藏品的营销价值进行了探索和思考，全方面分析了数字藏品在我国的商业影响力。报告中指出，数字藏品兼顾文化与商业性能，作为虚拟社交资产为品牌布局元宇宙，且借助概念能够为品牌带来更多声量、帮助产品转化。

专家：" 数字月饼 " 带有投机行为

切勿跟风炒作

2022 年 4 月 26 日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范 NFT 相关金融风险的倡议》，倡议中指出要坚决遏制 NFT 金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

何超告诉记者，以数字藏品为代表的全新类型的虚拟财产或者说是数字资产，在我国现行法律中如何界定尚未有定论。其认为，对于数字藏品的法律定性，将直接关乎行业的规范和监管如何开展；对于持有者权利如何保护，是数藏行业可持续发展的法律制度基石。

武汉科技大学金融证券研究所所长董登新向红星新闻表示，" 数字月饼 " 的发行方和消费者，其实并非需要 " 数字月饼 " 本身，而是对整个月饼行情、市场预期的一个对赌，是带有某种投机性的行为。线上 + 线下的销售方式其实是把消费行为和投资行为融合在一起，二者很难区分，本质上是趁着中秋的节日氛围进行炒作，而且 " 数字月饼 " 的交易行为还处于一个监管的灰色地带。

董登新也认为，" 数字月饼 " 有一定的传播功能，可以向社会普及区块链、元宇宙的基本概念和理念。这些技术、这些平台可能会关系到将来的支付系统、结算系统，包括未来的智能化、甚至是无人操作的生产流程，还有对产供销系统进行整合方面。" ‘数字月饼’至少能够把人们的注意力、关注度引入到这一方面，让那些好奇的人、想去了解的人，去走进它，靠近它。"

北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理中心研究员王鹏告诉红星新闻，今年国家发改委联合商务部、市场监管总局等部门开展了遏制 " 天价 " 月饼、整治过度包装等行动，所以现在有些月饼企业如果想借助中秋消费潮大赚一笔的话，就要通过其他形式来实现，其中就包括打造元宇宙月饼这些虚拟物品。而其中蕴含的风险也很大，比如底层基础数据可能被篡改、" 数字月饼 " 目前来说缺乏流动性，其本身容易变成圈钱的工具。另外就是其中蕴含炒作嫌疑，有比较大的金融风险。监管部门应该从技术手段入手提前预判，加强预警，特别是对重点企业进行常态化监管，甚至数据对接。

针对交换平台上的高价 " 数字月饼 "，平台客服称 " 卖家挂单价格我们无权干预 "，当记者问到贬值风险与售后情况时，客服回复称，" 数藏市场有风险，您谨慎购买。"

来源：红星新闻

编辑：王奇

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