近日，湖北全民数字素养与技能提升月系列主题活动相继举行，获广泛关注。提升月活动是湖北省贯彻《全民数字素养与技能提升行动纲要》的重要举措，与 7 月下旬中央网信办等部门启动的 "2022 年全民数字素养与技能提升月 " 活动同步开展。

一、大数据看传播概况

（一）传播走势：前期预热有序展开，活动当天迎来关注高潮

传播走势图

（二）平台分布：微博互动话题提升人气，全媒体联动唱响数字文明强音

平台分布图

（三）信息调性：正面情绪占据绝对主导，活动亮点纷呈获普遍赞誉

情绪分布图

（四）关注焦点：数字文明之光点亮荆楚，加强网络文明建设成为普遍期待

热门词汇图

二、传播总结

（一）省内媒体担当信息 " 策源地 "，发挥 " 主场优势 " 凝聚网络文明共识

本次活动期间，省内媒体发挥 " 东道主 " 优势，在活动前期预热、活动期间跟进及后期解读中全方位展现主流媒体的担当和作为，广泛传播了湖北数字文明建设成果，展现了湖北 " 让数字文明更好造福人民 " 的决心和行动。如湖北广播电视台发挥 " 大屏 + 小屏 " 融合传播效应，以立体化传播格局有效扩大了宣传广度和深度。" 电视大屏 " 方面，《湖北新闻》报道《湖北网络文明大会暨全民数字素养与技能提升月启动 让网络文明更好造福群众》，以专业视角和优质内容深入解读活动要义；湖北 IPTV 大屏端搭建 " 共享数字成果 共建网络文明 " 专题页面，并在首页推荐，覆盖 750 万家庭用户。" 移动小屏 " 上，长江云在客户端、微博、微信、抖音等平台上同步发布活动相关信息，适平台特性提供差异化内容。其中，长江云客户端开设 " 共享数字成果，共建网络文明 " 专题，共发布 5 个专栏、31 篇稿件；@长江云官方微博 先后发布 9 条微博，从活动预告到发起投票引导网民正确认识网络不文明行为，再到发布《湖北省网络文明公约》、会场精彩活动视频等，以图片、文字、视频、投票等多种手段吸引网民关注。" 大屏 + 小屏 " 融合互通，有效营造了全社会广泛关注并积极参与网络文明建设的浓厚氛围。

（二）打造多维立体传播矩阵，开创联动宣传 " 大格局 "

（三）网络名人成 " 最佳助攻 "，强化活动曝光度扩大传播半径

（四）数字黑科技引爆关注，" 希加加 " 携手 " 数字江豚 " 成为 " 流量担当 "

（五）主题活动吹响共建共享网络文明 " 集结号 "，掀起全网传播热潮

来源：长江云大数据中心分析师 雷洁