现代快报讯（记者 季雨 文 / 摄）几年前，韩剧《太阳的后裔》热播，剧中主人公的穿搭被无数少男少女所追捧。潮牌 Stylenanda 正因是剧中同款服饰，而受到广泛关注，并借着东风逐渐打开了中国市场，与美妆线品牌 3CE，一同开出中国直营门店。不过日前，现代快报记者了解到，Stylenanda 将于 10 月 31 日关闭中国线上电商平台，但不影响其线下直营店和潮流零售商的销售。

△官网终止营运通知

进入中国市场 8 年，Stylenanda 宣布退出中国线上市场

Stylenanda 是一个韩国潮牌，成立于 2004 年，主要销售成衣、包袋、鞋履和配饰等商品。它是首批采用网红模特进行宣传的韩国时装品牌之一，因此颇受韩国年轻人喜爱。2012 年，Stylenanda 开始在韩国开拓线下渠道，两年后，香港 I.T 集团宣布将 Stylenanda 引入旗下潮流集合店 i.t 进行销售，这个韩国潮牌正式进入中国市场。

随着韩剧《太阳的后裔》的热播，Stylenanda 也在当年因剧中同款而受到广泛关注，也让这个潮牌吸引了一批 80 后、90 后粉丝。对于最新一代的 00 后消费者来说，Stylenanda 这个名字可能并不熟悉，但一定不会对网红彩妆品牌 3CE 感到陌生。3CE 正是由 Stylenanda 这一主打少女时装的电商平台孵化而来的。三角形内三个字母的标志性 Logo，曾是启蒙中国消费者的韩国美妆代表。

△ 3CE Stylenanda 线下直营店

2018 年 5 月，欧莱雅集团宣布收购 Stylenanda 和 3CE。收购后，3CE 的线上销售渠道被母公司欧莱雅中国保留。2020 年，在被收购后的短短两年内，3CE 便进驻天猫 10 亿俱乐部，屡破销售记录并稳居彩妆品类榜单前列。

然而 Stylenanda 与 3CE 相比，却表现平平。就线下渠道而言，除了 i.t 之外，Stylenanda 的官方直营门店品牌 3CE Stylenanda，目前仅在上海、南京、杭州和郑州开店，除了在上海和南京两个城市的门店中销售成衣和配饰等品类之外，其它城市门店仅销售彩妆。

日前，Stylenanda 正式关闭了天猫海外旗舰店，其中文官网也同步发布了停运声明。官网相关声明表示，10 月 16 日后消费者无法再通过其中文官网购买其产品，而且其将在 10 月 31 日后停止提供运营。

Stylenanda 中国官网即将关闭，但线下直营店不受影响

10 月 29 日，现代快报记者在电商平台搜索 Stylenanda 海外旗舰店已正式关闭，目前已搜索不到。接着，记者前往位于南京新街口的 3CE Stylenanda 线下直营店进行探访，发现这里的经营正常。在直营店内，摆放了 Stylenanda 的服饰以及 3CE 的彩妆，不少消费者在选购自己心仪的商品。记者观察到，Stylenanda 主营少女服装，有短袖 T 恤、西装，也有厚一些的大衣、风衣，价格从数百元到上千元不等。相较于服饰商品，店内的彩妆产品更受欢迎。

△ Stylenanda 服饰

当记者询问 Stylenanda 官网关闭一事，店员称，公司已经通知了这件事，这个变动是渠道调整所致。" 不过我们线下直营店不受影响，消费者可以在 3CE Stylenanda 店内正常购买，不仅如此，一些合作的潮流集合店内，也可以购买我们的产品。"

△ 3CE 彩妆

Stylenanda 官宣退出线上市场之后，不少消费者也担心，其旗下彩妆品牌 3CE 是否会受到影响？店员也强调，Stylenanda 的这次调整，并不会影响 3CE 的运营，消费者可以放心。"3CE 的线上渠道和线下渠道都是正常的。"

中国本土品牌迅速崛起，让海外品牌压力倍增

作为那些年大家追过的网红品牌，Stylenanda 在中国线上市场的败退令人惋惜。其实，Stylenanda 选择退出中国线上市场，与其风格、定位有着很大的关系。它进入中国市场之时，也是线上电商开始崛起的时候。Stylenanda 的设计风格新潮，但却不独特，动辄上千元的价格，也让消费者觉得价格不接地气。

在中国市场上，快消时尚品牌竞争极为激烈。现代快报记者梳理发现，海外时尚服装品牌 Superdry、New Look、Topshop；美国时尚品牌 Old Navy、Forever 21、ESPRIT；美妆品牌 Revlon、香港女鞋品牌达芙妮等关闭中国实体门店，但是其中部分品牌在官网、线上旗舰店还可以购买，保留了线上销售渠道。

与此同时，近年来一大批国货品牌迅速崛起，也让这些国外潮牌感到压力倍增。据某电商平台公布的 618 榜单显示，本土快时尚品牌 Urban Revivo 已经超越优衣库成为该平台女装赛道第一名。

潮流在变，品牌都有生命周期。一个品牌想要维持长久的热度，往往需要精细化的运营。在激烈竞争下，品牌可能改头换面重回市场，也可以能偃旗息鼓彻底退出，这都要看品牌决策者对于中国市场的预测与分析了。

（编辑 张宇）