" 双 11" 如期而至，汕头许多商家迎来了全年最忙碌的日子。作为国家首批电子商务示范城市之一，汕头提出走好 " 工业立市、产业强市 " 之路，其中被列入 " 两特 " 产业的纺织服装和玩具创意，在 " 电商 + 直播 " 新业态的带动下，有越来越多的优质产品通过直播带货走向全国。

位于汕头市澄海区的汕头抖音电商直播基地，是当地不少玩具企业扩大内销市场的出发点。该基地现有客户约 550 家，其中 90% 为玩具企业。

澄海区是全国乃至全球重要的玩具产品生产基地，曾获得 " 国际玩具名城 "" 中国玩具礼品之都 " 等称号。2021 年，澄海区玩具生产经营单位达到 4.3 万户，规模以上企业 167 家，占全区规上工业企业的 47.4%。

" 近年来直播带货迅速兴起，越来越多的玩具企业通过电商营销打开国内市场。" 汕头抖音电商直播基地负责人吴基临表示，每年 11 月是该基地最忙碌的月份之一，为应对 " 双 11" 网购高峰，该基地一早就做好准备，提前为商家提供培训和流量等服务支持。该基地于去年初成立，目前日常直播率约为 80%，直播销售额相比去年增长 100%。

作为汕头另一个特色传统产业，纺织服装在 " 双 11" 也迎来了销售旺季。走进广东凯迪服饰有限公司互联网部，客服人员不停切换线上窗口高效接单，主播们在各大平台直播 " 带货 "，线下工人忙着分拣、复核、包装、出库。

" 从 10 月初就开始备战‘双 11 ’，腾仓扩容、提前备货，开展培训等。" 该公司董事长助理丁校告诉记者，今年 " 双 11" 第一波热潮从 11 月 1 日开始，前 5 分钟就销出 1 万多套产品，销售额 100 万元左右。从第一波销售至今，已打造出 10 个 " 爆款 "，销售额预计达 4000 万元。

" 我们直播主战场是抖音和视频号，一直播到凌晨 1 时，董事长带头直播，主播们轮番上阵对 1000 款产品进行展示。" 丁校说，为应对销售高峰，企业在自有员工的基础上，临时聘用了近 30 名 " 外援 " 打包产品，力求实现产品 48 小时内出库的售后效率。

近年来，随着 " 电商 + 直播 " 新业态发展，汕头特色传统产业纷纷走上数字化营销的新赛道，越来越多的产品通过 " 云端 " 走出汕头。汕头市邮政管理局数据显示，11 月 11 日至 13 日，汕头累计完成快递业务量 2700 万件，日均约 910 万件；潮阳区、潮南区快递业务量各占全市快递业务量约 30%；业务量峰值出现在 11 月 12 日，达到 990 万件。

据悉，汕头市商务部门当前紧扣汕头构建 " 三新两特一大 " 产业发展格局，培育直播带货、跨境电商业务等网购新模式，大力发展数字经济。同时，汕头电商行业进一步加强与亚马逊、抖音电商、拼多多、京东、速卖通等国内外知名平台对接，在供应链选品、国内外物流合作、视频直播等方面深化合作，进一步激发贸易领域创新潜力，擦亮 " 汕货 " 品牌。