世界杯开赛以来，不仅是球迷的狂欢，也是商业销售的黄金时间段。可爱吉祥物 La'eeb 玩偶摆件、毛绒玩具卖得火爆，球迷看球必备不仅是 " 烧烤 + 啤酒 "，" 火锅 + 熬夜水 " 也成为看球必备的最新单品。随着冬日气温逐渐降低，与朋友们一同围炉吃火锅、看球赛，也成为极具中国特色的世界杯新风尚。

世界杯吉祥物 3D 摆件、毛绒玩具卖得火

△世界杯首款 " 零碳吉祥物 "La'eeb 天猫国际限量首发

2022 年卡塔尔世界杯开幕以来，一个 " 大眼睛白皮肤会飞 " 的 " 小家伙 " 冲上热搜，它就是本届世界杯的吉祥物吉祥物 La'eeb（拉伊卜），受到不少网友的喜爱。记者了解到，2022 卡塔尔世界杯开幕当天，限量 2022 只世界杯首款 " 零碳吉祥物 " La'eeb 就已在天猫国际独家首发。另外，杭州孚德品牌管理有限公司也成为今年世界杯官方特许授权商，这也是该公司第三次与 FIFA 合作，成为世界杯官方特许授权商。

" 世界杯吉祥物相关的 3D 摆件、毛绒玩具两大品类这两天销售都不错。" 杭州孚德品牌管理有限公司相关负责人表示，在世界杯开始之前，各种吉祥物毛绒公仔、手办等就已经在各个渠道卖火了，这几天世界杯开打销售又有了明显的增长，随着女性球迷对吉祥物的喜爱，预计相关的毛绒玩具的销量还会创新高。

目前，孚德生产的世界杯周边已经在天猫等平台开售，除了世界杯吉祥物周边外，还有世界杯相关的服饰、口罩等品类产品也在售卖。另外，作为卡塔尔世界杯官方授权商品的首发电商平台，天猫国际在世界杯倒计时 100 天时，就首发了吉祥物手办、世界杯会徽徽章、全球限量编号 2022 个的大力神杯等。其中，限量大力神杯一上线秒空，毛绒款吉祥物最受欢迎。

除了吉祥物，球迷们还能在天猫国际买到官方授权的国家队、知名足球俱乐部的球衣，全球最大的授权体育用品零售商 Fanatics 开设的 Kitbag 海外旗舰店已陆续上新，还有足球迷必收藏的 PANINI 卡塔尔世界杯正版球星卡。此外，打开手机淘宝搜索 " 好物世界波 "，消费者除了能一键买到赛事周边，还能云逛当地美食、香氛等进口好物。

另外，据京东新百货最新数据显示，随着世界杯的开打，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，分别占足球相关商品整体成交额的 40%、28% 和 25%。每逢世界杯，身着同款球衣为喜爱的战队打 Call 是广大球迷们的 " 保留项目 "。最近一周，京东新百货球衣成交额同比增长 3 倍。其中，高颜值球队球衣备受女性青睐，德国、西班牙国家队球衣系列超过四成被女性消费者买走。

半成品火锅成吃货世界杯 " 刚需 "

△盒马世界杯产品专区

" 这次世界杯揭幕战就在 0 点，到了半夜，外卖大多只剩烧烤炸鸡，在家要想吃上其他暖身美食略有难度，对于半成品火锅的沉了不少球迷的看球必备。" 盒马火锅负责人陈瑜认为，比起外卖、零食，同时具备 " 好吃 " 和 " 零操作门槛 " 的美食，才能成为今年世界杯期间的 " 刚需品 "。

盒马数据显示，刚刚过去的周末，火锅消费迎来新一轮高峰，整体销售额环比增长四成。半成品火锅更是迎来火锅季以来最强劲的爆发，环比增长近 100%，其中老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡、全家福销售额均增长一倍以上，最高 309%；韩式部队锅则保持着六成以上的高速增长，牢牢占据最受欢迎半成品火锅的头把交椅。

不少消费者表示，相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火锅、糟粕醋火锅，料更足、无需费神涮肉涮菜的胡椒猪肚鸡、韩式部队锅等有料火锅，是自己看球期间的首选。除了有料火锅，盒马也为吃货球迷准备了包括十翅一桶、香辣炸鸡、黄金薯条等在内的空气炸锅系列美食，简单操作即可收获餐厅大厨水平的硬菜，把 " 方便好吃 " 演绎到极致。

左手鲜啤右手枸杞，熬夜看球新风尚

对于球迷来说，啤酒无疑是世界杯 " 挚友 "。进入 11 月，盒马啤酒销售额同比去年增长 168%。随着国内消费者对啤酒要喝 " 鲜 " 的认知度越来越高，鲜啤成为高品质啤酒的代名词；在整个盒马的销售大盘中，精酿基本牢牢占据了啤酒类目的前 10 名。11 月数据显示，精酿鲜啤增长幅度最高近 200%，今年盒马最新推出的世界杯定制款原浆精酿鲜啤，上市变成了热销款。

而与火锅啤酒、熬夜看球同时出现的，则是中国人亘古不变的养生观念。世界杯开幕当天，盒补补西洋参、鲜参蜜片销售额环比上月分别增长 167%、242%，枸杞蜂蜜环比增长四成多，决明子菊花茶、玉米须茶甚至出现断货情况。" 美颜滋补 " 类商品也迎来爆发式增长——阿胶糕、即食花胶销售额环比增幅分别高达 206%、420%。

由于时差问题，卡塔尔世界杯比赛有大半在北京时间半夜进行，如何提神也成了中国球迷们的必备 " 功课 "。泡咖啡提神的最佳姿势，是自己动手磨咖啡豆？数据显示，盒马咖啡类商品 11 月以来迎来明显增长，其中咖啡豆销售增速为咖啡整体销售增速的三倍有余，远高于速溶咖啡。熬夜之后怎么办？盒马 " 熬夜滋补 " 类商品有着明显增长，装有一整根人参的 " 一整根熬夜水 " 销量预计今年世界杯期间将同比增长 35%。

现代快报 + 记者 刘德杰