2022 年卡塔尔世界杯还在火热进行中，世界杯相关的消费品在这几天也迎来了销量的高峰期。作为球迷看球的标配，各品牌啤酒销量有了大幅提升。另外，世界杯相关文创产品备受欢迎，酒店看球也成为年轻人的消费新风尚。

啤酒热销，成球迷看球标配

世界杯也带来了啤酒的旺销。据京东超市数据显示，11 月 21 日至 22 日世界杯开赛两天，京东超市啤酒成交额同比增长 78%。地域上，北京成交额最高，黑龙江增速最快，达 14 倍。从产品来看，喜力成交额同比增速最高，达 230%，青岛啤酒和雪花啤酒紧随其后，同比增长分别为 169% 和 163%；从环比来看，青岛啤酒和雪花啤酒也获得消费者青睐，分别增长 52% 与 50%。

△京东超市世界杯啤酒专场

球迷们最喜欢的爆款啤酒又有哪些呢？据京东超市数据显示，百威淡色拉格啤酒 450ml*18 听与青岛经典 500ml*24 听成为爆款，成交额同比增长 12 倍与 10 倍；百威冰啤酒 500ml*18 听、喜力 500ml*18 听、麒麟一番榨 500ml*24 听也表现不俗，成交额同比增长分别为 321%、233%、151%。这些品类的啤酒旺销之际，也成为球迷深夜看球的标配。

另外，京东超市数据显示，在地域维度方面，北京、广东、上海、山东、江苏的啤酒成交总额居前五。从成交额同比来看，黑龙江、吉林、重庆、内蒙古、上海成为前五，分别增长为 14 倍、7 倍、335%、189%、143%。长期以来，第三方数据显示，京东超市酒类丰富度高，又保真，价格便宜，配送快，是很多酒类品牌的最大的线上销售渠道。

世界杯文创受追捧，吉祥物拉伊卜出圈

世界杯开打以来，世界杯吉祥物相关周边也备受追捧。11 月 1 日 -22 日，官方授权的京东超市卡塔尔世界杯文创馆，用户访问量环比增长 48 倍，销售量环比增长达 63 倍。入驻京东超市的卡塔尔世界杯文创馆产品火爆热销，拉伊卜手办、玩偶、公仔等 IP 产品，包揽了卡塔尔世界杯文创馆销售 TOP5。据了解，卡塔尔世界杯文创馆于 2022 年 7 月入驻京东超市，由天津聚象科技有限公司运营。

△京东超市世界杯文创馆

目前，在京东超市上线的卡塔尔世界杯文创馆，已经上架了世界杯纪念币、纪念章、吉祥物手伴、文创类钥匙扣、运动水杯、毛绒玩偶等 50 多款周边产品，为消费者选购世界杯文创正品提供了便捷渠道。卡塔尔世界杯文创馆热销商品 TOP5，其中，拉伊卜手办、拉伊卜 3D 潮玩摆件、拉伊卜毛绒公仔销售排名 TOP3，带有拉伊卜形象的金属钥匙挂件、毛绒玩具手机挂件紧随其后。另外，旋转的会徽 Logo 也是卡塔尔世界杯的一大亮点。

京东超市农特拓展部总经理马英才表示，除了文创馆外，为了提升用户体验，实现 " 一键购全球 "，目前京东已开设了超 80 家国家馆，包括塞尔维亚国家馆、丹麦国家馆、韩国国家馆、巴基斯坦国家馆等，预计到今年年底，京东国家馆总数将突破百家，让更多来自全球五湖四海的特色优质好物呈现在消费者面前。

" 酒店 +X" 成新亮点，主题房预订量同比增超 2.5 倍

世界杯拉动本地酒店消费升温。由于多场比赛在夜间举行，许多年轻人选择到酒店看球。飞猪数据显示，近一周，热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升，预订量同比增长 2.5 倍以上，平均消费金额同比增约 3 成。为满足 " 酒店观赛 " 的时令需求，飞猪近日推出 " 狂欢世界杯、一起看球赛 " 主题促销活动，消费者可领取总额为 105 元的连锁酒店礼包及 60 元影音酒店券包。

△飞猪上世界杯酒店预订

这一消费潮流再次表明，酒店在基础住宿需求之外的生活方式场景已经形成确定性的生意机会，" 酒店 +X" 成为吸引年轻人在酒店消费的新动力。据飞猪平台，近一周 " 酒店 +X" 组合型产品订单量同比去年翻倍增长。华住、如家、东呈等连锁酒店推出的 " 酒店 + 啤酒 "、" 酒店 + 小食 " 等组合型产品受青睐。

成都青柚共享酒店（天府广场店）经理任东方介绍，" 在世界杯的带动下，近一周酒店出租率同比去年提升两成以上，90 后、00 后年轻住客占比超八成。‘酒店观赛’的本地化消费特征显著，省内客人占比达九成。"

万达酒店及度假村是今年卡塔尔世界杯的官方合作伙伴和赞助商，其营销中心总经理王鑫介绍，今年我们推出了多款世界杯专属组合套餐，如‘酒店 + 观赛啤酒’、‘酒店 + 餐 + 世界杯周边礼物’等产品，以满足球迷们沉浸式观赛的需求。推出世界杯相关套餐产品的万达旗下酒店出租率同比增长 29%，其中江浙地区如常州、淮安、金华增长明显，出租率已达到 70% 以上。

现代快报 + 记者 刘德杰

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