"358 元！怎么这么贵！"" 票价这么贵，是阿凡达会出来喂我吃爆米花么？" 近日，备受关注的《阿凡达：水之道》开启预售和点映，但高票价也引发观众集体吐槽。

《阿凡达：水之道》预计于 12 月 16 日在中国国内上映，此前两天将进行点映。虽然业内有将该片视为 " 票房救星 " 的声音，但观众会为高票价买单么？

多数票价在百元以上

中新经纬 12 月 9 日在猫眼电影查询《阿凡达：水之道》实时票价发现，在上海地区一张 14 日《阿凡达：水之道》提前点映票价高达 358 元，为 CINITY 厅，而同家影院同影厅近期放映的影片中，《航海王：红发歌姬》的票价最高，为 70 元。

猫眼电影搜索结果显示，在上海，共有 32 家影院在 12 月 14 日安排了《阿凡达：水之道》的点映，票价从 85 元至 358 元不等。其中有 12 家影院的票价在 300 元至 400 元，17 家影院的票价在 200 元至 300 元，2 家影院的票价在 100 元至 200 元，1 家影院的票价在百元内，高票价集中出现在观影效果更好的 IMAX 厅和 CINITY 厅。

上海地区的部分点映票价。截图来源：猫眼电影

" 当得知《阿凡达：水之道》可以买票时，我很激动，准备拉上 12 年前一起看第一部的老友一起去看，可现在两三百的票价还是超出了我的预期，还是等正式上映后票价降下来再看吧。" 上海的影迷谭先生对中新经纬说。

高达几百元的票价并非个例。中新经纬搜索发现，除上海外，北京、成都、南京、青岛、苏州等多个城市也出现了 200 元左右的 " 高价票 "。

以北京地区为例，猫眼电影显示共有 23 家影院在 12 月 14 日排有点映，票价从 84 元至 258 元不等，其中有 11 家影院票价在 200 元至 300 元，11 家影院将票价定在了 100 元至 200 元内，仅有一家影院的票价在百元内。

灯塔专业版数据显示，《阿凡达：水之道》平均票价 90.3 元，其中 IMAX 票房 4421 万元，占总票房超四成，IMAX 平均票价 125.9 元。

就票价而言，《阿凡达：水之道》比此前有着 " 史上最贵春节档 " 之称的 2022 年春节档还要贵上不少。

灯塔专业版数据显示，2022 年春节档预售平均票价约为 57.6 元，《阿凡达：水之道》的平均票价要在 2022 年春节档的价格上再贵 32.7 元。

华夏电影发行有限责任公司释出的《阿凡达：水之道》发行通知显示，该片的票房结算标准为：25 元 / 人次 ( 数字 3D ) 和 30 元 / 人次 ( 激光 IMAX 和 CINITY ) 。

值得注意的是，发行通知中还特别说明，电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行制定。

"《阿凡达：水之道》很长，超过了 3 小时，而且还是 3D 影片，所以票价会相对贵些。已经有不少人买票了，但目前还有余票。来看电影只查验健康宝绿码。" 北京朝阳一家影院的工作人员告诉中新经纬。

" 影院也要活着，阿凡达这种热门大 IP 市场需求高，票价自然也水涨船高。" 业内人士李成 ( 化名 ) 告诉中新经纬。

观众会为高票价买单么？

两三百元的价格着实 " 吓退 " 了部分观众，" 是阿凡达会出来喂我吃爆米花么？"" 被电影票的价格吓到了，看不起！" 网友们纷纷吐槽道。

截图来源：微博

虽然票价高，但仍有部分影迷愿意为之买单。灯塔专业版数据显示，截至 12 月 10 日 12 时，《阿凡达：水之道》官宣预售 3 天，预售总票房破 9000 万，即将成为 2022 年预售最快破 9000 万影片。

12 月 9 日凌晨，中新经纬随机点开上海一家影院票价为 358 元的场次发现，中间区域座位已经基本售完。

该场次中间区域座位已基本售完。截图来源：猫眼电影

公开资料显示，" 阿凡达 "IP 一直是个热门 IP，2009 年首先在北美上映的《阿凡达》创下了多项纪录，2021 年《阿凡达》在中国的重映更是助力该片全球票房超过了《复仇者联盟 4》，重登全球影史票房冠军，累计票房约 28 亿美元。

据报道，2010 年，《阿凡达》在中国内地上市时巨幕 3D 且黄金位置的电影票曾被黄牛炒至 1500 元以上的 " 天价 "。

基于阿凡达 IP 的强大号召力，华鑫证券研报认为，《阿凡达：水之道》将为中国票房市场带来新增量，从影院端看，具有 IP 属性的头部的优质内容的供给成为影院业绩修复的核心因子之一；从观众角度看，2022 年是不容易的一年，一部 190 分钟的电影体验新奇的宇宙，也是精神需求的一次补给。

灯塔专业版数据分析师陈晋指出，有多家行业媒体上调了《阿凡达：水之道》票房预测，最终有望突破 30 亿元，届时全国影院营业率也有望上升至 70% 以上。

电影票为什么越来越贵了？

实际上，关于电影票价的讨论并不新鲜，近年来的春节档，几乎都以 " 最贵春节档 " 的标签开启预热，电影票价近乎年年上涨。

灯塔专业版数据显示，2022 年春节档预售平均票价约为 57.6 元，2021 年和 2019 年同期为 48.9 元和 44.7 元，而 2017 年春节档的平均票价仅为 37.8 元。

据悉，电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台共同决定，电影票价上涨也有多方面的原因。

李成认为，从影院来近年来，疫情反复、新片缺乏，影院运营风险增加、平时收入大幅锐减，提升票价可以最大程度 " 回血 "。

另一方面，李成称，票务平台结束补贴也提高了消费者购买单张电影票的实际价格。" 以前经常有 9.9 元的电影票，那是平台在做补贴，如猫眼、娱票儿、淘票票等平台，为了抢夺市场份额，甚至还有过一分钱看电影的活动。"

2018 年 10 月，有关部门宣布取消票务补贴，并要求第三方线上售票手续费不高于 2 元。

" 补贴大战停止，电影票价也告别 9.9 元白菜价。此后，遇到大热门的 IP，电影票价就会‘再创新高’。" 李成说。

据报道，美国漫威电影《复仇者联盟 4：终局之战》甚至在部分影院卖到了 680 元一张的价格。

人民日报也曾对《复仇者联盟 4：终局之战》的高票价发表评论，称影院有 " 久旱逢甘霖 " 的苦衷，也难免是 " 坐地起价 " 的心理。但收获票房不是收割韭菜，光影世界的门槛不能被任性抬高。倘若 " 能宰一回是一回 " 的吃相不改，或可应网友心声："315 见！"

来源：中新经纬

编辑：王奇

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