刚刚过去的春节市场，消费迎来了 " 开门红 " 且亮点纷呈，线下消费复苏，线上即时消费也红红火火。" 团圆过年 " 成为主基调的同时，春节消费市场也是火热强劲。

即时消费：线上赶集，一小时送达

今年春节的年货消费市场也呈现着新特点。1 月 28 日，京东小时购发布《2023 年春节即时消费数据报告》。火爆的年货消费进一步增强了经济增长信心。农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长 90%，礼盒类销量超 50%，" 线上下单、年货 1 小时送到家 " 的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。

△京东小时购，即时购物到家

春节期间，90 后、95 后消费主力带来新趋势、新活力，" 随要随买 "" 送礼送健康 "" 宠物消费 "" 智能化 " 也成为时下年俗消费的新潮流。京东小时购的数据显示，春节期间礼盒类、水果、酒水、手机等最受欢迎。京东小时购的数据显示，春节期间，手机类销售额同比增长超 70%，香水彩妆同比增长超 120%，生活电器销售额同比增长 226%。

线上 " 赶集 " 方便又实惠。京东数据显示，除夕当天，消费者下单额同比去年增长 171%。在新的一年大家追求更 " 健康 " 的生活方式。在京东小时购，智能健康监测用品销售额同比增长超 10 倍，按摩仪、电养生壶、空气净化器同比增长超 2 倍。

线上置办全品类年货背后，彰显了数字化时代大众生活方式及消费模式的变化，也折射出国人消费观念的变迁。3C 数码及具有仪式感的生活家电成为年货清单上的 " 新选项 "，年货消费更加年轻化、品牌化。数据显示，京东小时购扫地机器人、料理机、空气炸锅等厨类家电迎来爆发式增长，同比增长超 8 倍。

茶饮：有品牌春节期间卖出 600 多万杯！

随着春节消费的升温，不少品牌春节小长假期间业绩达近三年最高点，销量 " 兔飞猛进 "。新茶饮赛道开创者奈雪春节期间全国门店销量较去年同比增长达 120%，部分门店增长达 600%。数据显示，春节期间奈雪的茶全国门店订单数环比、同比双提升，较节前一周环比提升 82%，较去年春节则同比提升 120%。

据了解，这一销量也是奈雪自 2019 年以来最高数据。数据显示，春节期间，奈雪共售出近 640 万杯茶饮、140 万个软欧包，其中最受欢迎的饮品前三名分别是杨枝甘露、金色山脉珍珠奶茶与霸气葡萄，最受欢迎的软欧包产品为 mini 草莓魔法棒、奥利奥布蕾小贝和紫薯芋泥双料包。奈雪全国销售 TOP10 城市中，前三位为深圳、广州和上海。

△奈雪线下门店人气爆棚

奈雪春节大数据也捕捉到消费者行为偏好的变化，如线下堂食占比提升近 38%，而下午 2 点到 4 点则是订单高峰期，部分地区奈雪门店在此时间段下单，往往要等待超过 200 杯。春节期间，奈雪 × 上美影《葫芦兄弟》联名成了最应景的新春周边，据统计，葫芦兄弟主题杯共使用 260 多万个。当茶饮已经成为年轻人的生活方式，新茶饮已经潜移默化地渗透进消费日常，成为一种陪伴。

出游 : 长线游同比劲增 5 倍以上

△飞猪出游数据

新春出游正当时。1 月 26 日，飞猪发布的春节出游快报显示，兔年春节前 4 天，境内酒店预订量已超越 2019 年同期。从假期半程数据表现来看，境内长途游订单量同比增长超 500%；出境游方面，33 个国家及地区的出境游相关商品预订量翻倍增长。另外，今年春节期间，95 后、00 后仍是主要出游人群，而 80 后、90 后在春节出游人群中的占比相比元旦假期上升了 20%。

新春，登山是许多地区的传统年俗。今年春节，飞猪平台上 " 登山 " 相关商品的订单量同比增长超 2.5 倍。此外，" 古镇 " 相关商品订单量同比增长超 4.2 倍；乡村民宿春节订单量同比增长超 2.6 倍，大理、丽江、厦门、三亚、北海是民宿预订最热的目的地。随着冰雪运动走进了千家万户，今年春节期间，飞猪 " 冰雪游 " 相关商品预订量同比增长超 1.4 倍。与之相反的 " 潜水 " 也成为重要的游玩项目，相关商品订单量同比增长超 2.4 倍，" 冲浪 " 相关商品订单量同比增长超 1.2 倍。

更有意思的是，沙漠体验也火了。飞猪 " 沙漠 " 相关商品订单量同比增长超 9 倍。选择在除夕这天解放自己和爸妈双手的人越来越多。飞猪数据显示，" 酒店年夜饭 " 商品的订单量同比增长超 2 倍，除夕夜高星酒店订单量同比增长超 80%。

现代快报 + 记者 刘德杰