2 月 5 日晚间有市场消息称，苹果计划从 2 月 5 日起推出活动，iPhone 14 Pro 系列全部版本将迎来 700 元降价优惠，起售价仅 7299 元。活动截止日期为 4 月 1 日，降价范围几乎覆盖所有授权门店。

红星资本局发现，目前苹果官网上 iPhone 14 Pro 系列售价并未发生变化，iPhone 14 Pro 起售价仍为 7999 元，iPhone 14 Pro Max 起售价仍为 8999 元。

而在京东上，iPhone 14 Pro 系列领券立减 800 元，起售价 7199 元。京东客服对红星资本局表示，该活动自 2 月 5 日零时开启，暂定截止日期为 2 月 17 日。

京东 APP 截图

有分析认为，此次 iPhone 降价或与其最新财报业绩不佳有关。北京时间 2 月 3 日，苹果发布了 2023 财年一季报（即截至 12 月 31 日的 2022 自然年度四季报），营收利润双降。

财报显示，苹果第一财季总净销售额为 1171.54 亿美元，同比下降 5%，这是苹果自 2019 年以来该季度营收首次同比下滑。期内净利润为 299.98 亿美元，同比下降 13%。本季度毛利率为 43%，同比下滑 0.8%。

苹果财报数据

具体来看，报告期内，除 iPad 营收和服务收入同比增长，iPhone 手机、Mac 电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，iPhone 销售额为 657.75 亿美元，较上一财年同期的 716.28 亿美元下降 8%。

经多次下调预期后，2022 年 12 月，摩根士丹利预测苹果 iPhone 第四季度出货量为 7550 万部。但据市场研究机构 Canalys 日前发布报告称，2022 年第四季度，iPhone 在全球市场出货量仅为 7320 万台，同比下降 11%，低于此前市场预期。

苹果方面表示，业绩下滑主要是受供应链的影响。苹果公司 CEO 库克表示，第一财季业绩下滑主要受到三方面因素影响，分别是美元保持强势、影响 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的供应链生产问题，以及整体宏观经济环境。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。

值得注意的是，尽管营收下滑，但在手机行业的同行面前，苹果依然强势。据 Canalys 报告显示，2022 年第四季度全球智能手机出货量下降 18%，跌至 2.97 亿部。在全球手机市场需求疲软下，2022 年各厂商的总出货量不足 12 亿部，导致全球年出货量下降 12%。

在此背景下，2022 年全年，苹果鲸吞了全球智能手机市场 85% 的营业利润份额。出货量方面，苹果 iPhone 年出货量达 2.32 亿部，基本和 2021 年持平，是前五大手机厂商中唯一正增长的公司。另外，去年苹果手机出货量占比达 19%，位居世界第二。

来源：红星新闻

编辑：王奇

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