现代快报讯（记者 杨晓冬）近日，网传抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务，不少人感叹本地生活服务平台即将烽烟再起。对此，抖音相关负责人回应，现阶段还未考虑在全国推广该服务，" 团购配送 " 项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已逐渐开放这三城的商家自助入驻，后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

该消息一出，不少网友都十分关注。有人觉得外卖消费出现新场景，" 边做饭边直播，保证外卖新鲜 "" 外卖小哥开直播，我们能看到外卖派送全过程了 "，还有一些网友 " 看热闹不嫌事大 "，高喊 " 卷起来、卷起来！多发优惠券 "" 欢迎打价格战！"

△网友评论

抖音做外卖，野心早已显露

抖音对于外卖行业的野心其实早就有迹可循。

据了解，早在 2021 年 7 月，抖音内测名为 " 心动外卖 " 的外卖业务。但 5 个月后，心动外卖业务暂停内测，相关小程序一并下架。2022 年 7 月，抖音开始在北京、上海等城市试水 " 团购配送 "，配送服务一份起售，用户填写地址并付款后，购买的套餐即可配送到家。

2022 年 8 月，饿了么与抖音共同宣布达成合作，饿了么基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力数百万商家为 6 亿抖音日活用户提供 " 即看、即点、即达 " 的本地生活服务。同年 12 月，第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰同城宣布，与抖音生活服务正式达成合作，核心指向为团购配送。

尽管目前南京尚未在抖音官方回应 " 团购配送 " 的试点城市内，但记者打开抖音搜索外卖，已有不少商家在提供外卖服务。不过，抖音与美团、饿了么等外卖平台相比存在很大差距，商家数量和种类都相对较少。同时，抖音以团购配送为主，可供用户自由点单的菜品寥寥无几，大多只能买团购套餐。

△抖音生活服务（南京）

6 亿日活用户，抖音能与美团 " 掰手腕 "？

《2022 抖音生活服务数据报告》显示，抖音生活服务覆盖城市超过 370 个，合作门店超 100 万家，" 种草 " 短视频达 16.7 亿个，探店达人有 1235 万名。除此之外，抖音倚仗的 6 亿日活跃用户，更让本地生活服务老玩家们难以望其项背。

" 我觉得目前抖音的搭建重点还是在开放流量池方面，借助自身流量为商家提供服务。" 网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠告诉记者，从目前来看，抖音尚不具有搭建完整的外卖体系的能力，特别是商家体系、配送体系，其现在主要做的就是为团购和外卖解决订单入口问题。

凭借 6 亿日活跃用户与 " 打开抖音 - 刷到商家视频 - 下单消费 " 这样堪称完美的消费场景，抖音外卖服务会给美团来带危机吗？

" 抖音主要解决的是流量入口，而美团拥有完整的外卖体系，与其说带来危机，不如说合作双方都会共赢。" 鲍跃忠认为，与饿了么一样，美团同样能够以小程序的方式与抖音展开合作，彼此相互借力达成双赢。其实，与美团等本地生活巨头相比，抖音缺乏自己的配送队伍，如果想要发展外卖服务，过于依赖配送服务商不是长久之计，对其自身发展带来极多限制。

外卖市场规模达万亿，京东、快手也要入局？

随着外卖行业不断发展与整合，近年来逐步形成 "2+N" 的局面，美团和饿了么两者共占据外卖市场份额超过 90％。根据国家信息中心数据，2021 年中国在线外卖市场规模达 1 万亿元。万亿级别的蛋糕，想要分一杯羹的互联网平台也自然越来越多。

据悉，京东零售 CEO 辛利军早前在接受媒体采访时表示，公司已考虑进军外卖业务，" 至于什么时候开始做，就看我们的能力，什么时候可以组建人才队伍了。" 而快手等平台也直接或间接地部署同类业务。去年年初，快手方面宣布本地生活服务业务与顺丰同城合作，后者将提供即时配送服务。

如此看来，外卖竞争格局发生变化将是大概率事件，谁能成为新一轮王者，值得期待。