2022 年

典型案例

广告治理

2022 年，江阴市市场监督管理局扎实推进 " 整治借重大活动从事违法违规商业营销宣传 "" 医疗美容突出问题专项治理 "" 打击整治养老诈骗 " 等专项行动，突出广告导向监管，聚焦医疗美容、药品、保健食品等民生重点领域，规范广告市场秩序，引导广告业健康发展，全市共查办各类广告违法案件 293 件。

与此同时，市市场监管局实施包容审慎监管，对轻微违法行为坚持教育与处罚相结合原则，对符合条件的轻微广告违法行为依法减轻、从轻、不予处罚，持续优化营商环境，助力江阴经济蓬勃发展。

为充分发挥典型案例

以案释法、警示教育和舆论监督作用

引导广告市场各类参与者守法经营

现公布一批典型案例

江阴某置业发展有限公司发布违法广告案

当事人在楼盘外墙处的施工围挡上悬挂一海报，含有 " 热烈祝贺无锡市某某某等两市党政代表莅临某置业股东江阴房建某公司工作进行调研指导 " 字样，在文字下方附有国家机关工作人员视察调研的照片。经查，广告中所称某置业股东江阴房建某公司不存在，且实际考察调研的地点并非该单位。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条、第二十八条的规定，属于使用或者变相使用国家机关工作人员的名义或者形象及虚假宣传的行为。市市场监管局责令当事人立即停止违法行为，并依法作出行政处罚。

江阴市某时尚餐馆发布违法广告案

当事人为宣传招徕顾客、吸引消费者注意，在经营场所门口张贴桁架广告，广告中使用了含淫秽、色情的内容，并附联系电话。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条的规定，属于发布广告中含有淫秽、色情的内容的行为。市市场监管局责令当事人立即停止违法行为，并依法作出行政处罚。

江阴某医疗美容诊所有限公司发布违法广告案

当事人为介绍公司开展的医美服务项目，在美团开设网店并发布广告，广告中包含有 " 保障求美者手术安全及身体监控 "" 确保手术安全和效果 "" 达到瘦脸功效 ""10000+ 经典案例，百万女神信赖机构 " 等文字内容以及众多女性面部肖像拼图、证书奖状拼图的广告，当事人对经典案例数量、机构荣誉等信息无法提供相关依据或证明文件。

当事人的行为违反了《医疗广告管理办法》第三条、《中华人民共和国广告法》第十六条、第二十八条及第四十六条的规定，构成未经审查发布医疗广告、发布含有表示功效、安全性的断言或者保证内容的广告及发布虚假广告的行为。市市场监管局责令当事人立即停止违法行为，并依法作出行政处罚。

江阴市某食品经营部发布违法广告案

当事人经销羊初乳预包装食品，为推介该产品，向顾客发放 " 凯美多 ® 羊初乳肽益生菌固体饮料初乳服用方法 " 的广告单页，广告内容中含有 " 调节肠道功能 "" 提高免疫力 " 等宣传具有保健功能的内容。

当事人的行为违反了《江苏省广告条例》第十六条的规定，属于在食品广告中宣传具有保健功能的行为。市市场监管局责令当事人立即停止违法行为，并依法作出行政处罚。

江阴市某服饰有限公司发布违法广告案

当事人在天猫商城开设网店，其中一款产品 " 撞色塑身衣正品产后收腹束腰燃脂塑形瘦身提臀无痕内裤女 "，为推介产品使用了 " 燃脂塑形瘦身 " 的广告宣传，当事人无法提供依据。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，属于发布虚假广告的行为。鉴于案发后当事人积极配合调查处理，能如实说明有关情况并且主动提供相关证据材料，并及时改正违法行为，涉案产品销售数量较少，造成危害后果轻微，且首次被发现广告违法。根据《中华人民共和国行政处罚法》第三十三条第一款的规定，市市场监管局对当事人不予行政处罚。

江阴某科技有限公司发布违法广告案

当事人通过自有网站对自身产品进行推介，使用的广告宣传内容中有 " 是目前锚杆支护性能最佳，效率最高的新型钻机 " 等内容。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条的规定，属于发布含绝对化用语广告的行为。鉴于案发后当事人积极配合调查处理，能如实说明有关情况主动提供相关证据材料，且在执法人员检查当天立即改正涉案广告内容。同时，上述网站涉案内容字体较小，未突出显示，影响力非常小；网站无交易功能，违法行为较轻且及时改正，未造成危害后果。综合全案从立法目的、违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度等方面进行裁量，体现过罚相当原则，根据《中华人民共和国行政处罚法》第三十三条第一款的规定，市市场监管局对当事人不予行政处罚。

来源：江阴市场监管