春分将至，万物向美。3 月 19 日，茅台 1935 与《中国国家地理》" 寻道 " 行至 " 胡焕庸线 " 南起点——腾冲，找到一幅人文、历史与自然的神奇画卷。

茅台 1935 以 " 山河 " 答 " 道 "，捐赠 1000 万元助力弘扬中医文化

两个月前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台 1935 上市周年庆暨 " 茅台 1935 · 寻道中国 " 启动仪式上对茅台 1935 所寻之 " 道 " 作出了解释：" ‘道’既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，既是茅台核心价值观的‘布道’，也是以茅台美学为价值内涵的‘五线’高质量发展道路中的‘赛道’。"

△丁雄军致辞

因美而生，循美而发，向美而行。茅台 1935 作为一款源于品质，传承传奇的产品，既代表了 " 质量是生命之魂 " 的卓越品质，也代表了 " 中国酒文化极致 " 的茅台历史文化。上市一年来从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同最后到成都，各地打卡，留下 " 遇喜 "" 知喜 "" 乐喜 " 的独特文化印记，将 " 行走 " 刻入基因中，2023 年继续发挥 " 矗立千元价格带 " 的明星效应走上大美 " 道 " 路。

腾冲是著名的 " 云药之乡 "。" 寻道 " 路上，茅台 1935 也探寻了 " 酒与中医药的道 "。

贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台 1935 酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会在活动现场共同发起成立 " 茅台 1935 · 国之大医 " 公益基金，并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠 1000 万元，旨在发扬光大中医药文化传统，为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展。

△丁雄军、王丹、李栓科、马子兴、王晓维、李秋水共同开启 " 茅台 1935 · 国之大医 " 公益基金

因 " 山河 " 得道，承大任以报 " 山河 "。

" 茅台 1935 · 国之大者 " 公益基金支持开展的第一个项目就落地腾冲，为腾冲中医药发展捐赠 50 万元。

△王丹代表 " 茅台 1935 · 国之大医 " 公益基金，李秋水在场见证为腾冲中医药发展捐赠 50 万元

" 如果有一个词形容腾冲，那就是‘美’ "，丁雄军在今晚的活动中作出了 " 腾冲化 " 的 " 美 " 解答：" 做中医药公益是美德，《中国国家地理》是美地理，来自全国各地的茅台经销商们是美的践行者。"

同时，丁雄军也表示，茅台 1935 作为大美中国的 " 寻道者 " 和茅台文化的 " 布道者 "，一定能够在 " 胡焕庸线 " 沿途上留下美妙的足迹，一定能够在弘扬传统中医文化、发展中医药事业上贡献绵薄之力。

相信在今后的四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古呼和浩特、黑龙江黑河站，我们也能见到 " 胡焕庸线 " 山河之上的巍峨壮丽。

两城跨越千里，在 " 胡焕庸线 " 上讲述历史而未来的故事

1935 年，是一个充满传奇的年份，象征自然地理之界、人文之界、发展之界的 " 胡焕庸线 " 被中国地理学家胡焕庸提出，茅台前身烧房展品也从赤水河畔出发到西南各省博览会上荣获 " 特等奖 "。

"1935" 与 "1935" 的相遇，奠定了今日茅台 1935 与腾冲的相遇。

作为最典型的火山地热并存区，腾冲的地理之美在世界都显得罕见，这源自 6500 年前造物力量开启的交汇之道。印度洋板块与亚欧板块碰撞挤压造成高原隆升，99 座火山、88 处热泉是这场地质运动奇迹留下的印记。

腾冲站的探寻，给《中国国家地理》科考队带来了太多的惊喜。

他们发现，国内主要火山的地理位置也基本分布在 " 胡焕庸线 " 两侧，在犀鸟谷见到了双角犀鸟和花冠皱盔犀鸟的惊鸿一瞥，观察到濒危物种天行长臂猿的生活行为 …… 丰富的探索成果受赐于腾冲这片土地的融合、共生，从而体现出 " 胡焕庸线 " 的多彩丰富。

《中国国家地理》科学考察部主任陈辉介绍道，彝族、白族、傣族、苗族、回族、僳僳族等 25 种少数民族在腾冲扎根。马帮的活动为他们带回缅甸、印度、阿富汗、尼泊尔等国的文化宝藏，通过 " 南方丝绸之路 " 交换文明。

与腾冲相隔 1255 公里的茅台镇，是清末民初时黔北的重要交通口岸，随着盐业的发展，茅台酒也随盐一道被马帮运向他地，逐渐名声大振。

如何前行，去往何方？

借由腾冲马帮的 " 布道 " 智慧，茅台 1935 在今日串联起相隔千里的茅台镇与腾冲市，与《中国国家地理》杂志将串联起 " 胡焕庸线 " 上的 " 美 " 阵形，讲述一则由历史而未来的故事，共赴山河。

茅台 1935 包装焕新，与全国消费者许下 " 三五之约 "

领略祖国大地地理之美、人文之美、神奇之美。从活动立意设定，再到对科学探索的认真严谨，对传统文化的赓续弘扬，不难看出，" 茅台 1935 · 寻道中国 " 将成为茅台文化建设一处有力的支撑位，开辟白酒文化表达新赛道。

除文化表达升级外，茅台 1935 瓶盖也进行了焕新升级。其高弹起防伪结构获得了国家专利，能有效防止回收造假。茅台 1935 的阀芯也进行了升级，加上玻珠能使拉出的酒线均匀、流畅。

防伪能力与体验感的增强代表茅台酱香对 " 更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化 " 的高质量追求。

酒文化与自然、科考领域的结合，也是茅台 1935 对消费群体的实力 " 破圈 " 拓展，以更广泛、更多彩的方式铺陈自身文化背景，必将在未来推动自身品牌价值的进一步飞跃。

同时，数家媒体为此场活动在微信、抖音、网页各端开通了线上直播，无论是茅台 1935 的 " 明星效应 "，亦或是中国国家地理团队的探索成果发布，对于外界都有着十足的吸引力。

此外，i 茅台 APP 在今日 19:35 延续了此前周年庆时设立茅台 1935 申购专场的举措，开启 " 向美而行 · 共赴山河 "（腾冲站）线上专场，投放 19998 瓶茅台 1935，至少吸引 9999 位用户参与。

贵州茅台酱香酒营销有限公司还将每月 15 日在全国范围内开展 " 三五之约 · 喜相逢 " 茅台 1935 一桌式主题品鉴会。

行一地，探一处，知一文。从因 " 喜 " 相逢，再到共同出发，茅台 1935 始终将茅台文化与传统文化、地域文化的融合输出对象聚焦为消费者，以主动的姿态与消费者不断靠近，持续对话，既是对自身消费圈层的有力巩固，也是在全国复苏大背景下为各地风景胜地激活旅行 " 流量 "，让更多人与茅台 1935 走得更美，走向更远。

来源 茅台时空

编辑 段筠 /编审 李枫 /签发 蒲谋