3 月 21 日，共担 · 共创 · 共益—— 2023 政务 V 影响力峰会在汉举行。来自全国各地的专家学者、全国重点省市优秀政务微博代表、网络大 V 等 400 余人打卡东湖、点赞武汉。

中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏直言：" 我是武汉的铁粉。"" 在最有担当的英雄城市话担当。"

一人点赞，500 万人围观。拥有 573.7 万粉丝的微博大 V@巴松狼王称赞武汉越来越绿、越来越美！

这是一次武汉特大城市形象以网民话语体系的大展示、大传播，这是一次武汉城市推广在官媒体系之外的重要补充，这是一次 " 武汉之美 " 与数亿网民共情的 " 铁粉行动 "。

新媒体语境下，对城市推广提出了五大基本要求：

全媒体性，整合文字、图片、视频、音频等新媒体元素，打破时空限制，以超链接、内容聚合等手段，融合传播，交互传播；

互动性，媒介融合时代，受众不只是信息产品的消费者，也是生产者和提供者，互动性成为城市推广效果的重要指标；

跨平台性，运用多媒体联动的方式，实现城市形象的跨平台传播；

针对性，城市形象宣传必须针对用户数据，进行有针对性的内容生产，制作不同的信息产品；

独特性，海量传播时代，同质化意味着被淹没，独特风格、独特视角、独特表达方式才能提升传播效率。

网络大 V 的信息生产与传播，最能抓住传播终端用户的兴趣偏好，最能与粉丝共情。所以，组织这样的活动，对一个城市的推广，可以达到事半功倍的效果。

网络大 V 也是 " 意见领袖 "。著名社会学家、传播学家阿扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中写道：他们在人际传播过程中，对他人提供信息，并对他人意见施加影响。

当下，网络成为大众生活的重要组成部分，意见领袖也开始向互联网转移，活跃于各类社交媒体平台。其传播活动，具有五种动能：信息告知、情绪调动、模仿效应、价值认同、背书价值。其传播也同时具有 4 种优势：传播到达的裂变效应、链式传播的口碑效应、用户参与的强互动效应。

同时，网络大 V 的传播也存在一些问题。

比如，有的大 V 原创信息采集信息能力不足，信息来源单一。为扩大营销效果，惊悚标题、旧闻编造现象不断。又如，有的大 V 传播内容同质化、缺乏个性和创造力，改编多，原创少。

类似于 " 政务 V 影响力峰会 " 这样的活动，不仅可以为一个城市吸纳更多 " 铁粉 "，还能为大 V 们提供原创信息采集舞台，更能在学术研讨中，引导大 V 们坚持正能量传播的导向。

武汉作为中国 14 个特大城市之一，去年 GDP 已位居榜首，向全国、全球推广武汉，除了官媒体系之外，这样的 " 铁粉 " 打卡武汉的活动，还应当更多一些，规模更大一些。