商场超市顾客盈门，景区乐园游人如织，街头巷尾人潮涌动 …… 春日里，与气温一起回升的，是澎湃的消费热情，从升腾的烟火气、复苏的忙碌劲中，人们感受到消费市场的强大活力。

3 月 24 日 19 时，长春 " 这有山 " 文旅小镇，入场客流量已破 4 万。

这一天，并非节假日，商场未安排演出，也未曾举行聚集活动。但人流如织、餐厅排队就餐、酒店民宿满房的情形，无不展现着消费市场的强劲复苏之态。

长春 " 这有山 " 文旅小镇。人民网李洋摄

" 过去的两个月，商场营业额与游客量达到自 2019 年开业以来的最高水平。" 长春这有山文旅商业发展有限公司总经理吕兴彦表示，随着消费市场的强劲复苏，3 月份该商场的各项指标将再破纪录。

" 这有山 " 如此吸睛引流，不无道理。近年来，长春市消费升级步伐加快，以 " 这有山 " 为代表的新兴商业体，将商业、文化、旅游业态紧密融合，走出了特色化商圈、差异化发展的道路，以新潮有趣的游购娱新体验，不断提升供给质量水平，让消费潜力进一步释放出来。

" 首店效应 " 持续撬动消费新需求

走进 " 这有山 "，由山脚盘旋至山顶，你会领略到美食、影院、咖啡厅、酒馆、话剧院等综合休闲项目，新的商业模式和建筑形态把传统街市打造得更为立体化，逛街和景区旅游相结合，让游客沉浸式体验其中。

长春 " 这有山 " 文旅小镇。人民网李洋摄

除了造型别致的游购场景，怎样更能留住人？促进消费？" 首店效应 " 和 " 唯一性 " 成为撬动消费市场的新方式。

藏在 " 山中 " 的 " 撸猪 " 馆、让人脑洞大开的 DIY 手作店、极具参与性的木匠小铺 …… 经过不断升级改善，" 这有山 " 里的新业态、新店铺吸引越来越多的人 " 观山 "" 游山 "。

" 没想到‘撸猪’的感觉这么奇妙。" 抚摸着在自己腿上熟睡的小猪，小朋友们凑在一起分享着与小动物间的互动方法。

" 店里的小猪都进行过动物检疫，顾客可以与小动物近距离接触，开业以来，客流就没断过。" 店长刘洋说，很多顾客都是慕名而来，解锁新奇的萌宠体验。

游客解锁新奇的萌宠体验。人民网李洋摄

在当前的情势下，消费市场迫切地需要一些 " 新鲜玩意儿 " 来激发社会消费热情。吕兴彦介绍道，" 疫情期间，我们对整个‘这有山’商铺做了升级，引进了 19 家新店铺，让业态变得更加丰富。"

高质量首店更能激发消费者的好奇心。如今，大众消费正逐渐从 " 有没有 " 转向为 " 好不好 "，提升供给质量水平，凸显个性方能吸引人气，也能让消费市场的潜力更加充分地释放。

创新理念，业态融合，满足消费多样需求

夜幕降临，在 " 这有山 " 问蝉亭、望山亭和山坡两侧，各色氛围灯依次点亮，山中音乐会、吉剧表演等文艺演出接连上演。文化和旅游紧密融合，不仅刷新了消费者的体验感，也提升了文旅市场的热度。

" 近期，我们先后举办了 30 余场文旅活动，从内蒙古大草原专场推介会到查干湖冬捕系列宣传，再到航空公司新航线开通仪式，今天的‘这有山’正逐步打造成文商旅相结合的新型商业体。" 吕兴彦说。

为助力文旅消费发展，自 3 月 10 日起，吉林省直文艺院团通过走进商圈、景区，因地制宜做策划、选节目、搭舞台，为消费者与游客提供精彩演出。

" 这有山 " 望山亭吉剧表演。人民网李洋摄

刚刚在 " 这有山 " 欣赏完吉剧表演的在吉大学生沈晓华，带着外地来长旅行的闺蜜 " 徒步上山 "，正前往 " 这有山舍 " 客栈办理入住。

" 没想到这家民宿生意这么火！我们提前一周才抢到房源。" 沈晓华说。

2019 年，" 这有山舍 " 民宿与商场同步营业，因古色古香的风格和藏在 " 山 " 中的 IP 定位，吸引了不少外地游客纷纷 " 打卡 "。

" 从元旦假期到现在，民宿基本每天都处于满房状态，周末预订更是一房难求。" 吕兴彦说。

长春 " 这有山 " 文旅小镇。人民网李洋摄

多样化、多元化的服务供给，可以加快释放服务消费升级孕育的巨大增长潜力。印象里，东北地区的夜生活似乎结束得更早一些。而作为一家新业态的文旅综合体，" 这有山 " 夜间自然闭店的创新方式，为喜爱夜生活的年轻人带来了更好的体验感。

" 自然闭店就是商场游客都走光了再打样，这种方式正在打破传统商业体告别音乐一响就准备送客的理念。" 吕兴彦介绍，自然闭店的尝试，让游客的体验感在增加、商场的营业额也在增加。

餐饮之 " 小 " 折射发展之 " 大 "

民以食为天，饮食是百姓生活中的大事，也是百姓消费的重头。" 烟火气 " 透露着城市的温暖，也映射出百姓消费的活跃度。

" 这有山 " 箱箱街。人民网李洋摄

走进 " 这有山 " 箱箱街，映入眼帘的是摩肩接踵的排队 " 长龙 "、蒸蒸日上的餐饮产业，在某网红餐厅 " 一桌难求 " 成了近期的新常态。店内服务员一路小跑上菜，直呼 " 最近客人好像接待不完 "。

" 五湖四海的口音都有，生意好得不得了。" 店长徐斌表示，近期，店里增加了夜间堂食餐段，吸引了不少游客夜间 " 打卡 "，也同时拉动了门店的营业额。

餐饮业加速复苏。人民网李洋摄

为助力餐饮业回暖，" 这有山 " 在商场硬件环境上持续发力。今年将计划改善餐饮区域排风、合理化产业布局等 16 项硬件环境，给游客营造更加舒适的就餐环境。

硬件有提升，软件有改善。由于商场 " 小店经济 " 发达，自开业以来，商场相关部门对各店面餐饮环境制定严格的标准、对食材把控做到原材料可追溯，以营造便捷舒适、放心安全的消费环境。

加快餐饮业消费复苏，既要促发展也要反浪费、既要产品创新也要守好食品安全底线。" 我们会持续加大游客吃住行的满意度，立足口碑、诚信经营方面很重要！" 吕兴彦说。

政策发力，消费券 " 点燃 " 消费热情

"5、4、3、2、1…… 我抢到了！" 自长春市 1000 万元 " 护蔷薇春风行动 " 餐饮消费券活动启动以来，市民王珂就十分关注，今天，他抢到了第一张 "150 减 50" 的餐饮消费券。

消费券的刺激性作用，可以激发乘数效应，实现聚人气、增信心、振消费的既定目标，不断促进消费市场提质扩容、稳中向好。

商场中聚集的客流。人民网李洋摄

为了积极配合政府行动，长春市各商业街区、商场综合体也纷纷 " 施展拳脚 " 启动各具特色的促消费活动，联手推动消费回暖。" ‘这有山’也相继推出了一系列活动，例如设置一些互动环节，以‘玩’减免的方式让消费者更好地参与其中。" 吕兴彦说。

创新互动方式节，让消费者更好地参与其中。人民网李洋摄

资料显示，自去年以来，长春市已先后组织开展了 "1 · 8" 消费节、"6 · 18" 全城嗨购节、消夏购物节、"9 · 8" 消费节等主题促销活动 500 余场。众多消费活动和优惠政策，推高了市场的热度，也有力带动长春市消费市场回暖。

恢复和扩大消费，政策可以发挥更大作用。长春市商务局相关负责人表示，下一步，将大力促进长春市新业态新模式健康有序发展。顺应消费升级趋势，促进绿色消费、智能消费、健康消费，打造更多消费新场景，释放消费新活力。

烟火气又回来了！市井百态，热气腾腾，让北国春城焕发了全新活力，为经济持续向好发展注入了信心和力量，也正在为 " 稳中求进 " 的经济发展注入吉林力量。

来源：人民网 - 吉林频道

编辑：王奇

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