文化是一座城市旅游发展的强大灵魂，旅游是文化赓续的有力依托，所有旅游产品的竞争力最终都体现在文化的实力与竞争中。谋先事则昌。兰州的文化旅游业遵循了这个规律，以文促旅、以旅彰文，全市文旅产业正在高质量发展的道路上奋勇向前。

3 月 31 日，在金城兰州遇见金陵南京城际文化交流推介会上，记者就兰州文化旅游业发展的方向问题，采访了兰州市文化和旅游局党组书记、局长王柠。据悉，未来，兰州市文旅部门将坚持 " 以文促旅、以旅彰文 " 的基本原则，以游客 " 来的高兴、回的满意 " 为总目标，持续在 " 引客入兰、留客驻兰 " 上下功夫，打造 " 五个矩阵 " 体系，进一步推动文旅融合高质量发展。

近期，我市持续借助省文旅厅平台赴山东济南、青岛开展文旅宣传和项目推介，与省内沿黄四市州就游客护送、线路打造等持续合作，与宁夏银川市互动在我市开展 " 百城百站 " 文化旅游大篷车全国巡回宣传推介，以及本次赴江苏扬州、南京的宣传推介活动，目的都是让游客来兰旅游。同时，我市文旅坚持问题导向、服务导向，抢在全市旅游旺季到来之前，对全市文旅行业进行了一次立体式全方位大体检、大整改、大提升，全力以赴抓好交通、停车、游乐、餐饮、购物、维权、环境、安全、应急等保障工作，全市景区内部及周边环境明显改善，停车难、景区出入口交通拥堵问题得到有效缓解，涉旅场所监管、行业组织约束、市场主体自律、社会力量监督正在持续强化，市民游客期待的 " 接待周到、产品丰富、消费放心、旅途顺畅 " 正在变为现实。

金金生辉：两地文旅发展同频共振

在金城兰州遇见金陵南京城际文化交流活动中，从兰州到扬州再到苏州再到南京，一路走来，极具文化气息的 " 扬州生活新范式 " 皮市街、运用 " 数字 + 科技 " 手段提供沉浸式体验的中国大运河博物馆、文旅商资源融合的晨光 1865 创意产业园 …… 无不冲击着记者的视觉，在感叹江南古城历史悠久、物华天宝的同时，记者也为其发挥到淋漓尽致的文化旅游融合发展而折服。

兰州，黄河穿城而过，古老的黄河文化对金城产生深远的影响。黄河文化之于兰州旅游业更可谓是 " 含着 " 的一块金砖。当前，我市推进 " 黄河福道 " 初见成效。黄河楼、兰州老街、水墨丹霞、奥体中心相继建成并投入运营，成为兰州旅游新地标、新名片。对沿黄文旅点位进行整体串联，以点带面、串点成线，全面提升黄河兰州段文化旅游品位。马拉松公园紫色马鞭草花海、廉政公园雾化溪流、百合公园百合花海、市民公园牡丹园、安宁樱花大道、七里河玉兰大道等特色景观，成为兰州网红打卡地。实施了核心区 8 公里夜景亮化，打造了母亲河畔璀璨夜景，使 " 夜游黄河 " 成为兰州旅游知名品牌。

一城西北，一城江南，虽隔千里有余，但两座城市在 " 文促旅、旅彰文 " 方面的认识却是同频共振，发展方向相仿。

融合发展：实现兰州文化旅游协同推进

" ‘以文促旅、以旅彰文’理念，我们从思想深处打牢文化和旅游融合发展的基础，推动文化和旅游深度融合、真融合。" 王柠告诉记者：" 实现兰州文化旅游协同推进，就要推进产业融合。以项目为重点，夯实基础；以节会为载体，聚集人气；以全域旅游为抓手，推进文旅＋；以《大梦敦煌》为卖点，提升流量。此外推进事业融合也是重中之重。"

" 阿基米德说过‘给我一个支点，我就能撬动整个地球。’那么，能撬动兰州文旅高质量跨越发展的‘支点’是什么？我想非重点项目建设莫属。" 文化打底，重点项目加持，谈到产业融合发展的抓手，王柠显得成竹在胸。" 兰州老街自试营运以来，深受广大市民游客喜爱，成为市民游客乐享生活的休闲娱乐热门打卡地，带动周边美食、文创、购物、民宿等业态发展。" 王柠告诉记者，水墨丹霞、榆中县李家庄村田园综合体 …… 类似例子不胜枚举，以商招商 " 引进一个、带来一批 " 的 " 乘数效应 " 持续释放。" 如果说重点项目是产业融合的抓手，那么‘黄河文化’就是推进事业融合的着力点。" 王柠告诉记者，在做大做强黄河文化旅游的同时，我市还以公共服务为牵引，强化旅游体验。文化和旅游融合发展，就不得不提文保非遗保护。全市有太平鼓、高跷、黄河水车制作技艺、兰州鼓子、清汤牛肉面制作技艺 5 个国家级非物质文化遗产保护项目、42 个省级非遗保护项目、77 个市级非遗项目。非遗项目的数字化、视频化传播极大地拓展了观众覆盖面，有效促进了非物质文化遗产的保护和传承发展。

消费矩阵：资源整合发挥文旅集聚效应

" 矩阵，是一个数学术语。在数学中，矩阵是一个按照长方阵列排列的复数或实数集合。文旅矩阵就是要整合现有资源，产生集聚效应，形成文旅产业集群，释放文旅融合潜力。" 谈到今年我市文旅工作发展方向，王柠告诉记者，我市将打造红色旅游、乡村旅游、文博旅游、文旅营销、文旅消费五个消费矩阵。

据介绍，具体来说，一是打造红色旅游矩阵。建构 " 红色 + 乡村 " 共融旅游模式；构建 " 红色＋研学 " 共融研学模式；构建 " 始发地 + 经典线路 " 共融联动模式。二是打造乡村旅游矩阵。统筹推进城关、榆中、七里河、西固全域旅游示范区创建工作，推动区域内资源、业态和产业融合发展，开发全季节、全天候的全域文旅产品系列，让兰州乡景 " 处处可游 "，推动乡村旅游餐饮设施、住宿设施、接待设施、配套设施、环境卫生、安全防范、服务质量、从业人员技能等全面提升。让兰州乡情 " 走出深闺 "，不断满足人民群众多元化、个性化的休闲度假需求。让兰州乡味 " 登上主桌 " 将乡村美食打造成具有特色的旅游吸引物，让 " 兰味 " 农产品走进商场、走进景区商店。三是打造文博旅游矩阵。多 " 入圈 "，构建兰州 " 大文博 " 理念体系，与省博物馆、敦煌研究院、读者、四库全书馆、地质博物馆、钱币博物馆以及各大学校史馆建立联动工作机制，策划推出系列文博展览进校园、进企业、进社区、进商圈、进地铁、进网络。多 " 跨界 "，积极指导博物馆与教育、科技、旅游、商业、传媒、设计等跨界融合。多 " 转动 "，让更多的文物走出库房、走上展线，通过创新的展陈形式、创意活动和文化沙龙，让文物非遗 " 活起来 "" 火起来 "。四是打造文旅营销矩阵。官媒 " 统领 " 联动，自媒 " 引导 " 联动。办好第十一届黄河文化旅游节，打造黄河母亲节。实施好市政府为民兴办十件实事之一的 " 个十百千万 " 文化惠民工程，办好金城讲堂、兰州读书节大型读书系列活动。组织做好 5.18 国际博物馆日、5.19 国际旅游日、文化和自然遗产日宣传活动。五是打造文旅消费矩阵。通过业态创新、场景创新、模式创新、服务创新等，多维度激发文旅消费。鼓励各景区推出 " 景点 + 夜游 "" 景点＋演出 "" 景点 + 民宿 "" 景点＋露营 "" 景点＋研学 " 等融合产品。年内启动李家庄田园综合体等景区的 4A 级旅游景区创建工作，加大 3A 级景区创建力度，力争年内成功创建 1-2 家 4A 级景区，3-5 家 3A 级景区，1-2 家红色旅游景区。

兰州日报社全媒体记者 蒋凌

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