海外采购商代表与汕头玩具企业面对面洽谈合作。汕头日报记者 陈史 摄

4 月的汕头，八方客来，第 22 届汕头玩博会让海内外玩具创意行业再一次近距离感受 " 澄海玩具 " 的魅力。展会面积最大、展品数量最多、客商人数最多、效果最突出、影响力最广，玩博会获得海内外参展商的广泛好评。

从服博会到玩博会的快速转场，组织跨国采购对接会，再到搭建电商平台快速打开海外市场 …… 汕头玩博会上的点点细节，让更多人看到全力以赴培育壮大玩具创意特色优势产业的 " 特区速度 "。

无缝对接加速办展

过去两周时间里，汕头的服装纺织产业、玩具产业两大特色产业相继亮相汕头博览中心，两场高规格、高质量的专业博览会实现无缝对接。记者了解到，汕头服博会在 3 月 26 日顺利闭幕后，汕头玩博会就火速进行 " 交接棒 "。

因疫情暂停 3 年的玩博会，今年首次走出澄海，迁址到汕头博览中心举办。本届玩博会规模 5 万平方米，分为玩具品牌馆、机械馆、IP 与电商馆、玩具综合馆和历史发展馆 5 大展馆。要在 5 天的时间里完成展位拆除和再搭建，并不是一件容易的事情。当记者在 3 月 28 日再次进入汕头博览中心，服博会原有展位都已经撤除，现场已经开始玩博会展馆的形象布置。

市澄海玩具协会常务副会长陈烽告诉记者，正式启动第 22 届玩博会的工作是在今年 1 月份，主办方利用近 2 个月的时间完成展会策划、客户邀约、宣传推广等前期工作。在服博会期间，玩博会组委会也到积极到现场学习总结经验，并在 27 日完成场地移交后就进场开展布展工作。"27 日撤展，然后完成形象元素更换。28 日参展企业开始进场布展，利用 4 天的时间完成展会布置 ……" 陈烽坦言，尽管两大展会之间间隔时间短，施工时间短，但大家都是铆着一股劲，加班加点为玩博会顺利举办打下良好基础，更是希望进一步擦亮 " 澄海玩具 " 名片，展现澄海玩具创意产业的深厚底蕴和实力。

搭建平台加速对接

展会转场速度让众人感受到 " 澄海玩具 " 做大做强的信心，而厂家与海外采购商的精准对接，则更好地体现玩博会办展的高效。

"22 号法国采购商想要积木和玩具车，有没有企业家对法国市场感兴趣的？请到 22 号桌！"" 有位约旦采购商想要遥控汽车和玩具枪，符合需求并且想要进军约旦市场的企业家可以到 13 号桌来 !"4 月 2 日，玩博会的跨境采购对接会活动进展如火如荼，来自全球各地的 80 多名海外采购商代表与汕头本地玩具企业面对面交流，洽谈合作。在主办方的协调之下，这场对接会以惊人的效率圆满结束。在场海外采购商在短短一个上午就对接了数十家供应商，并很快就寻找到了心仪的产品，当即和厂家约定进行深度合作。

经过多年的发展沉淀，澄海玩具行业在世界占据举足轻重的地位。有海外采购商反映，对接会节省了他们相当多的时间，" 我们只要坐在这里，就能在一个上午看到很多企业和产品。" 全球玩具产业加速恢复，汕头玩博会提供了一个绝佳的合作平台，采购商们希望玩博会能一届更比一届好。据悉，不少玩具厂家 " 闻风而来 "，与采购商面对面交流、洽谈、建立联系，现场签署大量订单，合作高效快捷，为产品 " 出海 " 打开了全新的思路。

电商助力加速 " 出海 "

随着线上交易的普及，网购逐渐成为玩具市场的主流消费方式。传统玩具企业纷纷紧跟转型步伐，玩具产业链条积极拥抱电商领域。本次玩博会专门设置电商展区，并举办多场电商论坛，与玩具企业分享跨境电商解决方案，共同推动汕头玩具产业加速 " 出海 "。

近年来，直播电商迅猛发展，电商平台在其中发挥 " 牵线 " 作用，运用数字化科技助力，为厂家与消费者搭建一个沟通平台。" 抖音电商玩具领域就有近 70% 工厂或者源头来自汕头，其中最受欢迎的就是积木，占了将近 50%。" 抖音电商亲子生活产业带负责人王舒在接受记者采访时表示，在数字新经济和宅经济浪潮兴起的背景之下，电商是传统企业实现发展突破的必然路径。近两年来玩具品类在抖音电商的增速非常快，单去年的销售额同比增长 7 倍，而商家就增长 3 倍。

本届玩博会设置抖音直播专区，邀请多位超人气网红团队到场全程直播带货，让展会和产品通过直播触达更多 " 粉丝 " 和观众，各直播平台观看人次超 1650 万。王舒坦言，一场展会所带来的人流量有几万人，而一场大型直播带货的流量就可能超过参加展会的人数。

" 玩具产业的电子商务的快速发展是行业进步的体现，弥补了传统零售的不足，为消费者带来了全新的购物体验。" 澄海玩具协会副会长、电商专委主任杜壮松表示，汕头澄海积极探索新型商业模式，以信息化、大数据等创新手段赋能传统行业提档升级，依托宝奥城、宏腾等平台与大型电商平台合作，建设集供应链选品中心、展销中心、电商直播间等功能于一体的电商产业园区，帮助企业建设电商渠道，让澄海玩具加速 " 出海 "。

来源：汕头日报（记者 李德鹏）