一只笑眯眯的柴犬为何能吸粉千万？这个诞生于南京、集万千宠爱于一身的柴犬馒头，是全球粉丝心中的小可爱，更是撬动市场的超人气治愈系 IP，入选江苏省优秀版权作品产业转化重点培育项目。

为有效推动版权转化运用，江苏省委宣传部、省版权局会同有关部门在全省范围连续三年开展优秀版权作品产业转化重点培育项目遴选活动，目前 104 个项目入选，共涉及投资 10.78 亿元，实现销售 41.66 亿元。

像柴犬馒头一样，用纯净透明的眼睛看世界

" 我有一只柴犬，它就叫馒头。2016 年，它来到我身边的时候只有 2 个多月大，还是个小小狗，整个圆圆的，就像个小馒头。它也是第一个真正属于我的小狗，就想用我最擅长的漫画形式来记录它的日常。" 形象作者陈旻告诉现代快报记者。在设计和塑造形象时，以现实中的柴犬馒头为原型，适当做了一些卡通化的加工，在细节上化繁为简。" 漫画中的和现实的有相似的地方，它们同样真诚、可爱、迷迷糊糊，但在漫画中的我也赋予了它更多能力。" 在形象塑造上，陈旻有自己的思考。" 我不希望馒头是一个单纯的、只会卖萌的形象。漫画中的馒头会思考、会说话，还能打工挣钱，用它那双纯净透明的眼睛看世界。"

在漫画中，柴犬馒头原本只是和爸爸小熊和妈妈狍子一起生活。小小的世界满足不了柴犬馒头大大的好奇心，陈旻给它找来了同是柴犬的小伙伴花卷和黑米，还有其他小动物朋友，比如幸运鹅果果等等。不断更新短漫、壁纸、表情包、头像素材，这只诞生于南京的治愈系小狗，逐渐走入更多人的世界中。

南京小朋友文化创意有限公司联合创始人席晟宁向现代快报记者介绍，创作之初，主创便保留从构思到创作完成的过程记录，建立档案，并通过各大知名平台发表、积极申请著作权、以版权形象名称注册商标等方式全方位建立 IP 版权体系。如今，馒头、花卷、幸运鹅、黑米、小熊、奶豆、狍子 7 个角色已全部获得相关著作权。

通过微博更新、微信表情包，柴犬馒头逐渐被大众熟知后，有了不错的流量和关注度，他和作者决定把 " 柴犬馒头 " 当作卡通品牌来运营，学习热门 IP 的运营模式和经验教训，尤其注重版权保护。2018 年，南京小朋友文化创意有限公司创立，同步明确了柴犬馒头的著作权归属问题，也为今后的 IP 运营和转化打好了基础。" 我们的内容有了一定的关注度之后，网上就开始遭遇不良商家抄袭，甚至直接拿柴犬馒头的形象做一些盗版的产品。我们首先会督促侵权方主动下架，和律师事务所合作，通过法律途径来要求他们停止侵权行为。遇到疑难问题，也会和省市版权局相关处室的专家请教。"

版权助力治愈系 IP 撬动市场

与此同时，柴犬馒头的大冒险仍在延续。2022 年的夏天，南京尤其炎热，形象作者陈旻也让柴犬馒头体验一下辛酸的人（狗）生。2022 年 8 月 15 日，馒头打工的第一站就是工地，任务是搬砖。在日记里，馒头写下了这段话：" 今天去工地搬砖，砖有些烫爪。吃盒饭时发了会儿呆，看着一粒粒尘埃在空气中飞舞，感觉自己也是其中的一粒。" 这就是《馒头打工日记》系列的开始。

△柴犬馒头在高淳水慢城

" 希望大家通过馒头的眼睛看到各行各业辛勤的劳动和付出，也能看到他们内心深处的想法。" 之后的大半年时间里，柴犬馒头当过小区门口的保安，在早餐店炸油条，在电影院卖爆米花，在工地开挖掘机 …… 不论遭遇何种境地，柴犬馒头一直用真诚直率的态度面对他人，始终相信美好的存在。

△柴犬馒头在高淳水慢城

线下，柴犬馒头治愈着更多的大小朋友们。今年 4 月 1 日，柴犬馒头和家族成员来到南京高淳水慢城，在户外生活节上闪亮登场，不仅有小朋友最爱的主题人偶巡游，柴犬馒头元素在景区多个点位随处可见，与游客共享春日美好。" 要运营好一个 IP 形象，最重要的就是确权。在跟第三方签约时会标注好版权的权益归属。使用时，我们还会给一套完整的设计指南，规范 IP 形象的使用。" 席晟宁告诉现代快报记者，" 柴犬馒头 " 在自主开发商品进行形象转化的同时，引进各品类领域品牌或厂商，通过版权授权的方式，共同开发销售联名产品，通过借势被授权方成熟的生产链条及销售渠道，增加形象转化覆盖品类，拓宽销售渠道，迅速拉升形象转化授权产品整体销售额。已陆续与奇瑞汽车、真维斯、力士、麦斯兰、北京市政交通、多爱玩具、萌银饰品等达成多品类授权合作。

△部分衍生品产品集锦

2022 年初，柴犬馒头和汽车品牌跨界合作，化身车贴、玩偶、车载小物件，出现在各个与车有关的场景中，还和汽车垂直领域的网红合作，可爱萌的柴犬馒头迅速拉近了年轻群体与汽车品牌之间的距离。" 甚至活动结束之后，有经销商找到我们，想另外买一些周边文创，作为礼品回馈消费者。"

一只柴犬的 " 野心 "：双向发力版权内容与转化产品

这个从南京起步的治愈系 IP，一步步走向全世界，获得万千粉丝的喜爱。席晟宁坦言，" 作为 IP 原创方，我们赶上了版权保护的好时候。在刚开始创业的阶段，不论是国家还是社会层面，对版权保护工作非常重视，不仅仅是保护 IP 本身，更加体现了对创作者大量智力劳动的尊重。这对我们创作者来说，是非常大的鼓励和帮助。"

柴犬馒头先后荣获 " 首届年度中国 IP 评选 " 原创设计金奖、中国文创地图 - 文创 IP 榜样、江苏省优秀版权作品产业转化重点培育项目、" 中国授权金星奖 "、" 玉猴奖 " 等政府及行业重要奖项。

未来，柴犬馒头将继续双向发力版权内容与版权转化产品，全面提升 IP 势能。" 今年下半年，我们也希望能和本地文旅企业合作，结合南京本地文化元素，创作更多的文创周边，把柴犬馒头带到更多人身边，把温暖治愈的力量传递到更远的地方。"

现代快报 + 记者 蔡梦莹

（编辑 张宇）