近日，# 小贝饿了带货因虚假宣传被罚 46 万 # 冲上热搜。

此前，拥有千万粉丝的吃播博主 " 小贝饿了 " 直播中将 " 原切静腌牛排 " 说成 " 原切牛排 " 一事引发关注，随后发布声明称 " 原切牛排 " 说法系口误。近日，企查查 App 显示，品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚 46 万。而该公司关联的账号就是博主 " 小贝饿了 "。

据悉，在直播带货过程中，" 小贝饿了 " 先后 19 次将涉事腌牛排宣传为 " 原切牛排 "，最终导致被罚巨款。

有生活经验的人都知道，原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，而 " 小贝饿了 " 叫卖的牛排因经过腌制，属于调理牛排范畴。19 次将调理牛排宣传为原切牛排，绝不是一句 " 口误 " 能解释的，该行为已构成虚假宣传的不正当竞争。对此，网友纷纷表示：罚得好。

广大网民苦虚假宣传久矣，网购 " 买家秀 vs 卖家秀 " 更是多次上热搜，很多人收货后都有 " 被套路了 "" 货不对版 "" 质量太差 " 的吐槽。主播带货赚钱无可厚非，但在销售产品的时候应本着对消费者负责的态度，谨慎选择所销售的商品。直播卖货不是 " 演戏 "，对自己说的话是要负法律责任的。这次虚假广告的板子打到 " 小贝饿了 " 身上，对所有网络直播从业者都是一记警钟。

日前，中央网信办开展为期两个月的 " 清朗 · 从严整治‘自媒体’乱象 " 专项行动，坚决打击 " 自媒体 " 发布传播谣言信息、有害信息和虚假消息，坚决取缔假冒仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员的 " 自媒体 "， 全面整治 " 自媒体 " 违规营利行为，重拳出击营造清朗网络空间。

可以想见，随着这一波专项行动的深入，" 小贝饿了 " 之后，还会有更多的虚假宣传案例已经 " 在路上 "。近年来，国家一直在整顿自媒体乱象，但仍有人铤而走险，靠夸张、煽动和谎言等手段来吸引流量。这里面，平台要担起主体责任。从流量变现的角度来说，平台和 " 自媒体 " 在某些方面的利益是一致的。整治 " 自媒体 " 乱象要从根挖起，必须在更高的站位和监管层面上，让平台真正发挥 " 信息内容管理第一责任人 " 作用。

现代快报 + 评论员 槿色凉秋

（编辑 张宇）