4 月 10 日，中国酱香白酒核心产区 " 酱酒文化传播大使 " 荣誉颁授仪式，在四川省成都市隆重举行。在 20 位荣誉获得者中，由怀庄酒业集团推荐的杨嘉楠，是年纪最小的一位。作为土生土长的仁怀人，他从小浸润在酱香白酒文化因子中，对中国酱香白酒核心产区，有着更深刻的情感和记忆。自 2012 年进入酱酒行业以来，杨嘉楠始终把传承酱酒工艺、传播酱酒文化、讲好酱酒故事视为己任。

杨嘉楠在大学时期便开始创业，业务涵盖了平面广告、软件开发、包装设计、产品策划等。2011 年，他第一次接触酒行业，便是负责怀庄 1983 系列产品开发以及营销模式的搭建。自此，他逐渐把业务重心转移到白酒行业，并携手怀庄酒业集团，开启了一段至今仍在继续的征程。

2015 年，杨嘉楠迎来进入白酒行业的第二个重要项目，即为贵州平坝酒厂做品牌复兴。他充分运用了创业多年积累的管理、营销经验和人脉资源，协助引进了贵安新区政府资本入股，并在品牌赋能和业务推广上想新招、发新力，帮助平坝酒厂消化了积压二三十年的老酒库存，迎来品牌的蜕变。

2017 年 9 月，杨嘉楠继续携手怀庄集团开展了大量产品开发业务，从酒类产品的构架、设计、生产到营销体系的搭建，为客户进行一站式、全方位的服务。截至 2020 年 5 月，经他们服务的产品开发商多达 372 个，合计销售累计超百亿元。

2020 年 5 月，杨嘉楠与怀庄酒业集团深度合作，负责策划怀庄主线直营系列产品，并被聘为总运营负责人。为与原有的开发产品相区别，他决定将繁体字版的 " 懐莊酒 " 作为集团主线直营产品主品名，并在酒体、包装、定价等方面进行了全新设计规划和全新品牌运营规划。新推出的懐莊酒首先在 2021 年的成都春糖会上亮相，广受经销商和消费者好评，首年便销售破亿。在 2022 年，尽管受到疫情冲击，懐莊酒销售额仍保持了 20% 的增长量。

杨嘉楠十分崇尚华为技术有限公司董事任正非的管理理念，即 " 民主决策、权威管理 "。在具体管理中，他采取 " 放权不弃权 " 的做法。不管是总监、区域经理还是普通员工，杨嘉楠总会放权调动大家的主观能动性，同时又不完全放任，始终确保员工 " 先干正确的事 "，再 " 正确地干事 "。

在酒类产品营销和推介方面，杨嘉楠也有独到见解。他使用 " 传统 +" 概括公司的产品运营模式，即在传统招商的基础上创新，采取多渠道、多形式的招商方式。

目前，杨嘉楠开始致力营销模式的创新，重点是要在宣销整合上取得突破。" 宣销结合，即将宣传和销售结合在一起，打破原有的宣销分离状况。"

对被授予 " 酱酒文化传播大使 " 的荣誉，杨嘉楠感到无比意外和惊喜。他衷心感谢仁怀市酒文化研究会，能授予他如此崇高的荣誉。他说，这是对他过去工作的肯定，也是对未来奋斗的极大激励。

" 酱酒文化是一个全方位的文化，就是原材料、酿酒、卖酒、饮酒所有环节都包含在内。要想传播好酱酒文化，就必须做好每一个环节。这需要每一个酱酒从业者，每一个热爱酱香白酒的人，都具备高度的使命感、责任感。" 说起传播酱酒文化，杨嘉楠这样说道。

谈到未来，杨嘉楠认为，荣誉意味着一份沉甸甸的责任，在酱酒文化传播的征程中，他将忠于酱酒、深耕酱酒，认真推介核心产区 ( 仁怀 ) 的工艺、文化和产品，同时勇于创新、敢于开拓，坚定成为年轻一代酱酒人的表率。

来源：酱香仁怀

编辑 曾黎 /编审 邓文盈 /签发 蒲谋