开篇语：

贵州仁怀，从商周时期，徐徐开启的酿酒历史，成就了中国酒都、酱香型白酒核心产区。3000 多年的酒业发展史，积淀出仁怀深厚的酱酒文化，孕育出以茅台为杰出代表的酱酒品牌。品牌，记录光荣历史，展现企业的核心实力；品牌，承载文化价值，展现发展的魅力；品牌，代表产品品质，展现产区高质量发展水平。

从清末到民国初期，到新中国成立之初的红色品牌，再到改革开放后春笋般涌现的行业品牌，仁怀酱酒品牌经历了从无到有、由小渐强的历程，正在向着民族品牌、国际化迈进。

目前，仁怀市共持有注册商标 15000 件，其中中国驰名商标 8 件，中华老字号企业 2 家，地理标志产品 1 件，地理标志证明商标 1 件，贵州省著名商标 118 件，贵州省名牌产品 19 件。

众多注册商标的背后，是企业和企业家们艰苦奋斗、勇于开拓的结晶，是党委、政府殚精竭虑、呕心沥血实施品牌战略的丰硕成果。

品牌的背后，连着产区的实力，带着时代的印记，伴随着祖国的崛起。

今天开始，仁怀市酒文化研究会将在 " 酱香仁怀 " 微信公众号、《仁怀酱香酒》会刊等媒体，开设 " 品牌故事会 " 专栏，陆续向读者呈现仁怀酱酒行业品牌背后的故事，以展示产品品牌、挖掘品牌文化、推介产区品牌。

在白酒行业，说贵州黔酒股份，很多人会联想到其早年经历的一起知识产权官司。

这起由 " 乡巴佬 " 商标引发的诉讼，从某种程度上说，已成行业维权经典。从某种程度上说，它是中国酱香白酒核心产区（仁怀）品牌保护的一个标志性事件。

贵州黔酒股份公司，是中国酱香白酒核心产区（仁怀）起步较早、规模较大的民营酒企之一，目前旗下拥有各类商标 500 多件。

贵州黔酒股份公司董事长张方利说，那场旷日持久的商标官司，让企业更加重视知识产权保护。

从 " 台乡 " 到 " 乡巴佬 "

贵州黔酒股份公司，是在原仁怀县鲁班区食品站基础上发展起来的。

乡镇食品站，是新中国成立之初，国家实行计划经济时期的产物，其主要功能是解决肉类、副食品供给。其中，收储生猪、宰杀生猪，是最重要的工作之一。

鲁班食品站，为了保障供给，养过猪，主要是育肥。1958 年，为解决养猪饲料，以及合理利用粮食，食品站开始酿酒，办起了酒厂，用酒糟喂猪。

尽管有了酒厂，但酒仍然以 " 鲁班白酒 " 名义销售。

" 鲁班白酒 " 在仁怀小有名气。上世纪七十年代初，酒厂更名为 " 仁怀县商业局台乡窖酒厂 "，还注册了商标——台乡，寓意 " 来自茅台故乡 "。

七十年代末期，酒厂再次更名，叫 " 仁怀县台乡酒厂 "，产品由仁怀县糖业烟酒公司监制并进行销售。

因品质好，" 台乡 " 产品还成为燕京饭店指定用酒。" 还出现过排队开票买酒的情况。" 张方利回忆说，因此，还引发过一些风波。

上世纪七十年代末期，张方利进入鲁班区食品站工作。

此时，跟全国绝大多数乡镇食品站一样，从计划经济向市场经济转型过程中，鲁班食品站未能挺过市场经济的第一波浪潮，被迫于上世纪 90 年代末期改制。

对酒有兴趣的张方利，抵押租屋筹集资金，接手了台乡酒厂，并在此基础上，个人独资建立贵州省仁怀市茅台镇乡巴佬酒厂。同时，着手对过期的 " 台乡 " 商标，进行抢救性申请注册、保护。

" 乡巴佬，我认为这是地域文化的延展、质朴情感的表达，同时也是表示我的产品秉承传统工艺和品质。" 他说。

六年商标 " 保卫战 "

" 乡巴佬 " 的产品，很快在湖南、云南、安徽、贵州、河南等地，占据了可观的市场份额。不过，张方利申请注册 " 乡巴佬 " 商标请求，被国家商标局驳回，理由是 " 乡巴佬 " 这个词带有贬损农民的意思，不能注册。

张方利为此进行了申诉，但由于自己缺乏专业知识，只能听从代理机构意见，撤回了 " 乡巴佬 " 商标注册申请，改申请注册 " 乡巴佬 " 为 " 乡巴 "，还申请了 " 黔巴佬 " 商标。

但张方利没想到，2004 年却因 " 乡巴佬 "，收到了遵义市工商局传唤——省外某酒厂以他侵犯商标权为名，向工商局提出巨额赔偿要求。据这家酒厂称，他们于 2003 年注册了 " 乡巴佬 " 白酒商标。仁怀 " 乡巴佬 " 酒业公司侵犯了他的合法权益。

事实上，张方利的企业，1998 年开始申请注册 " 乡巴佬 " 商标，至迟在 1999 年就在产品上使用 " 乡巴佬 " 这个名称，并与经销商签订销售合同。按照《商标法》等规定，" 乡巴佬 " 属于 " 已经使用并有一定影响的商标 "，他人 " 不得抢注 "。

尽管如此，张方利不想打官司，打算做一些让步，向对方买下 " 乡巴佬 " 的商标。不过，后者要价过高，附加条件也很苛刻。

无奈，仁怀 " 乡巴佬 " 酒业公司与四川这家酒厂，对簿公堂。

白酒商标 " 乡巴佬 " 案，成为行业较长时期的关注热点。至今，在网络上还能检索到相关报道、法律裁判文书，以及学术研究剖析该案的文章。

这场官司，旷日持久，持续了近 4 年，直到 2008 年底，" 乡巴佬 " 商标回到张方利手中。

但这并不算完，刚刚赢了四川 " 乡巴佬 "，张方利又遭遇 " 川巴佬 " 起诉侵权。

" 乡巴佬 " 商标 " 保卫战 "，持续了六年多，一直打到 2010 年，以张方利获胜告终。

持续的商标争议案，导致仁怀 " 乡巴佬 " 产品推广受到严重打击，市场萎缩严重。" 产品商标都有问题，谁还敢跟你合作？" 张方利说，六年多时间，耗费大量人力、财力，赢得了官司，但几乎丢掉了市场。

黔酒新增 500 多枚商标

早在 2012 年，张方利整合旗下酒厂资源，组建了黔酒股份公司。

六年的商标 " 保卫战 "，重新拿回 " 乡巴佬 " 商标，让张方利深刻认识到知识产权保护的重要性。

于是，黔酒股份将知识产权保护，放到非常重要的战略地位。迄今，公司累计投入至今超千万元，围绕 " 黔酒 "、" 黔酒一号 "、" 乡巴佬 "、" 台乡 " 等系列商标，累计保护性注册各类商标 500 多枚。

在品牌培育方面，" 乡巴佬 " 获得贵州省著名商标、贵州省名牌产品等称号。

2021 年，黔酒启动了 " 台乡窖 " 复兴工程。此前，这个承载着一代消费者记忆、酿酒人心血的商标，已经获得 " 贵州省老字号 " 荣誉。

" 让国人都喝上酱香，让世界爱上中国酱香 "，这是黔酒股份对品牌的定义。

来源：酱香仁怀

编辑 曾黎 /编审 邓文盈 /签发 蒲谋