日前，国内知名手办厂商 Hobbymax 关联公司海脉文化传播（上海）有限公司，因发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告被行政处罚 22 万。近年来，随着盲盒的流行，一些穿着暴露、胸部夸张的毒手办，也溜进了青少年的生活圈。7 月 12 日，现代快报记者走访了南京多家手办店，发现有不少穿着暴露的手办，正值暑假，光顾这里的中小学生明显多了起来。

国内知名手办厂商被罚 22 万，因其广告突出女性隐私部位

企查查 App 显示，近日，国内知名手办厂商 Hobbymax 关联公司海脉文化传播（上海）有限公司，因发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚 22 万。

公布的处罚详情中提到，市场监管部门接到市民举报反映，在静安区某综合性商场内，出现多处不雅广告宣传图片。市场监管部门经过调查了解，当事人为扩大手办产品 " 索米 " 上市之后的销售量和影响力，设计了关于手办产品 " 索米 " 的预售广告，并将其臀部进行局部放大，突出于整个人形立牌广告的右上角，并且通过大拇指与食指对安全裤下摆褶皱位置进行触碰，在局部放大图的周围附有 " 安全裤为较软材质制作，增加手办可玩性，不可脱哦 " 的文字内容。

市场监管部门认为，当事人对女性身体的隐私部位局部放大以此哗众取宠、博取眼球，目的是对即将上市销售的手办产品开展预热宣传，发布低级庸俗的广告，没有给予女性应有的尊重，侵害了女性的人格尊严，违背社会良好风尚，不符合社会主义核心价值观。

记者走访：部分手办着装暴露，造型具有诱惑性

7 月 12 日，现代快报记者前往位于鼓楼区、秦淮区、建邺区的几家大型手办店，店内成列着各种手办，有海贼王、蕾姆等系列，除此之外还有一些手办盲盒。

在鼓楼区一家手办店的入口处，摆放的大多是呆萌、可爱的手办类产品。然而稍往店内走，就能够看到一些穿着暴露、造型夸张的女性手办。这类具有 " 诱惑性 " 的女性手办，有的穿着比基尼，有的穿着兔女郎的衣服，或摆着卖萌的姿势，或在展示自己傲人的身姿。有些手办的包装盒上清晰地标注了 " 本产品为 15 岁以上人群用收藏品，请勿给 14 岁以下及儿童玩耍。" 但在另外一款进口手办外盒上，记者并未找到相关的年龄提示。

值得一提的是，一些手办店内，还展示出 " 全裸 " 的女性人体手办模型。店员告诉现代快报记者，这两个大型模型是用来展示的，开业之初就放置在这里了。当记者问到店内有许多未成年儿童，这样的展示是否合适？店员只是支支吾吾地回答，店内也有一部分成年消费者。

记者注意到，店内这类衣着暴露的手办，并没有与其他手办分区陈列，也没有提示未成年人不宜购买。同时，不少手办店正在进行暑期促销，学生可享特惠（凭今年中考、高考准考证）。店员介绍，周末来的人比较多，其中未成年人居多，还有一些是小学生。

在某点评平台上，还有网友晒出了评价，" 门口模型好看很香，对于喜欢动漫和模型的估计没有抵抗力吧。" 在网友晒出的手办模型中，其中一位女性穿着黑丝，双膝跪地侧卧，尤其是臀部造型略显夸张，售价为 2300 元。

专家建议：对手办进行分级管理，并完善相关法律法规

随着手办市场的逐渐壮大和盲盒文化的兴起，一些问题也渐渐浮出水面。其中，" 手办软色情 " 就是一个引起广泛关注的焦点问题。

鲸平台智库专家何津权表示，" 对于发布妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的广告行为，相关部门进行行政处罚是必要的，以维护社会秩序和保护青少年健康成长，但更重要的是从源头监管。"

何津权提出四点建议。首先，手办厂商和相关企业应加强自身管理，对手办产品进行分级管理，确保产品内容符合法律法规和社会伦理，并遵守相关行业规范。建立行业协会或组织，制定更加严格的自律规章制度，并加强监督和执法力度。目前在 GB/T 28022-2021《玩具适用年龄判定指南》中，没有对 14 岁以上青少年及成人收藏、玩耍或使用的收藏玩具进行分类。也就是说，这类产品的分类还没有国家或者行业层面的规范性指导文件。

何津权建议，相关部门应及时跟进市场变化和新形式的商品销售模式，完善相关法律法规，明确禁止发布妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的广告。与此同时，要引导家长和学校教育。家长在购买玩具时要注重筛选，了解产品内容和适用年龄范围，引导孩子正确认识手办的性质，并培养他们对于良好价值观的判断能力。学校也应该加强相关教育，提高学生的法律意识和道德观念。最后就是增强社会监督。媒体、公众等社会力量应积极参与监督，通过舆论引导和曝光不良行为，推动整个行业朝着更加健康有序的方向发展。

" 总之，对于手办市场中存在的问题，需要各方共同努力。" 何津权认为，只有这样才能确保青少年健康成长，并促进手办市场的良性发展。

现代快报 + 记者 徐梦云 季雨 文 / 摄

（校对 李凯波 编辑 李蔚蔚）