对造谣蹭炒社会热点造成恶劣影响的 " 自媒体 " 一律关闭，禁言期间 " 自媒体 " 不得新增粉丝，金融、教育、卫生等领域发布信息的 " 自媒体 " 应当展示服务资质 ……

近日，中央网信办强化 " 自媒体 " 管理，发布《关于加强 " 自媒体 " 管理的通知》。新规从强化资质认证、加强谣言管理、规范账号运营等 13 个方面入手，要求网站平台压实信息内容管理主体责任，以常态化管理制度，推动形成良好网络舆论生态。

那么，13 条红线 " 剑指 " 哪些网络乱象？《通知》出台，能否规范 " 野蛮生长 " 的不良 " 自媒体 "？从事 " 自媒体 " 的行业中人，又该如何审视此次整顿？

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缘由：意在 " 重典治乱 "

此次通知发布之后，迅速引发刷屏。各界高度关注的背后，是一个绵延已久的痛点：天下苦 " 无良自媒体 " 久矣。

" 自媒体 " 因网而生，随网而兴，其享受了时代的流量红利，却长期以来欠缺 " 行为边界 "。在 " 唯流量是图 " 的逻辑下，部分无良 " 自媒体 " 突破下限，挖空心思，专戳用户的痛点、爽点，或操控人心，或煽动民意，极大污染了互联网空间的朗朗清风。

其突出表现有四点：

其一，李鬼假冒李逵，伪冒权威机构，诱骗网友 " 入坑 "。 比如 " 最高检察院 "" 中国反恐部队 "" 中国科学研究院 "" 南阳市疾控中心 "" 中南都市报 "" 人民日报首发 "，单看名字都很高大上。今年 " 清朗 · 从严整治‘自媒体’乱象 " 专项行动，就查处了多达数十万个这样的冒牌账号。

其二，以情绪为食饵，挑唆性别、民族、阶层、地域对立，将粉丝诓进狭隘的 " 信息茧房 "。以性别对立为例，在今天，在无良 " 自媒体 " 引导下，各大平台相关话题下男女网友给对方贴上各种不堪入目的污名标签，可以说比比皆是，令人触目惊心。

其三，造谣传谣，开局一张图，内容全靠编。最近，就有一则 " 男子悬赏千万寻狗 " 的信息冲上热搜，7 月 11 日，郑州警方发布通报，此信息是彻头彻尾的假消息，编造该信息者竟是某传媒有限公司负责人。目前，警方依法对其处以行拘 15 日的处罚。

其四，装神弄鬼，把自己包装为 " 业界大腕 "，对用户坑蒙拐骗，从事非法经营。仅以金融领域为例，就有大 v 黄生、徐晓峰先后被查，前者被查时拖欠粉丝（出借人）多达 6 亿多元。

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导向：如何去芜存菁？

事实上，面对前述 " 自媒体 " 乱象，早在 2018 年 10 月，国家网信办就会同有关部门，开展清理整治专项行动。

此后，每年都会发起专项行动，对 " 自媒体 " 行业定期整治。

特别是今年的 " 清朗 · 从严整治‘自媒体’乱象专项行动 "，从 3 月 10 日到 5 月 27 日，共处置了 92 万个违规账号。

也就是说，对网络的规范管理，始终在以 " 专项整治 " 的形式持续深入。如今，《通知》的出台，更是将其真正纳入了 " 常态化 " 监管。

与以往整治行动不同的是，13 条红线分门别类，针对无良 " 自媒体 " 的生存条件，从四个方面狠打 " 七寸 "，可以说直戳要害：

1. 规范账号，去伪存真：比如，要严防假冒伪冒行为，就是防止 " 自媒体 " 假借 " 权威之名 "，炮制李鬼；强化金融、教育、医疗、司法领域的资格认证，就是要防止 " 冒牌专家 "。

2. 引导内容，有凭有据：比如，要求 " 自媒体 " 在发布涉国内外时事、公共政策、社会事务之类信息时，需要标注信息来源；再如用 AI 等技术生成图片，要注明是用技术生成；对存在争议的内容，鼓励网站给其标注争议标签并限流——这些举措，都是为降低流通信息的 " 失真率 "，一改网络上 " 抛开事实不谈 " 的混乱风气。

▲ AI 技术生成的虚拟人物

3. 管控经营，倒逼自律：对于 " 自媒体 " 因违规行为增加的粉丝，要求平台及时核实并清除；对打造低俗人设的 " 自媒体 "，平台应取消或者不赋予其营利权限；对违规 " 自媒体 " 采取禁言措施的，应同步暂停其营利权限，时长为禁言期限的 2 至 3 倍——可谓直击其命门，倒逼 " 自媒体 " 加强自律，规范内容。

4. 监督平台，夯实责任：如要加大对 " 自媒体 " 所属 MCN 机构管控力度，网站平台应及时发现并严格处置 " 自媒体 " 违规行为，造成恶劣影响者要关闭账号并纳入黑名单，还要开设警示教育专栏，定期发布违规 " 自媒体 " 典型案例——过去，部分平台对违规大号睁一只眼闭一只眼，放任流量狂欢的做法，将要画上句号。

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建议：恪守 " 内容至上 "

不可否认，目前我国 " 自媒体 " 从业者，已是一个非常庞大的群体。

根据艾瑞咨询数据，截至 2021 年，我国全职从事 " 自媒体 " 的人数已达 370 万人，算上兼职，人数已达 970 万。这个人数，超过了我国 IT 从业者的人数。

新规到来，对从业者意味着什么？一些 " 自媒体 " 人深感焦虑，担心 " 被套上枷锁 "，其实大可不必，新规打击的主要是坑蒙拐骗、诱导营销的无良行为，踏实认真做内容的 " 自媒体 " 人，完全不用忧心。

要看到，" 管控 " 重拳的另一面，是 " 治理 " 之利。

迄今为止，" 自媒体 " 行业泥沙俱下，导致大量账号通过打擦边球、造假煽动的方式 " 搏上位 "，真正踏实做内容的账号，反倒缺乏出头之日，其结果只能是 " 劣币驱逐良币 "，越来越多初心良善的从业者，随波逐流，自我沉沦。

最终，既危害了社会秩序，也败坏了行业本身。

新规的出台，恰恰是为行业走得更稳更远，良性可持续发展。当浑水摸鱼的 " 自媒体 " 失去生存土壤，那些靠专业、实力说话的 " 自媒体 " 才能获取曝光机会，进而通过公平公正的竞争，实现行业良性循环。

一言以蔽之：只要 " 自媒体 " 从业者坚守 " 内容至上 " 初心，多一些真诚，少一些套路；多一些品质，少一些鄙俗，今后的路子，必然是康庄大道，日益宽广。

" 自媒体 " 的关键在于 " 自 "，就是要自立自强、自觉自查，应有不亚于专业媒体的担当和专业性。新规也是让 " 自媒体 " 回归 " 权责一致 " 原则，欲戴王冠必受其重，只有切实担负起社会责任，才能推动行业从 " 任性 " 的 " 少年时期 "，步入支撑我们社会进步的成熟之年。

话说回来，" 自媒体 " 的管理方面，全世界都鲜有先例，只能靠我们自己边发展、边摸索、边健全。

相信在充分自律、他律的共同作用下，各方勠力向前，" 自媒体 " 行业将能在推动社会主义核心价值观的构建、丰富人民精神文化生活、社会监督发挥更大作用。期待我们的网络空间，从此气更正，风更清！

来源 / 网观西安