伴随着全国文旅市场复苏，南京文旅市场供应丰富、需求旺盛。如何让数字文旅进一步激发消费活力？近日，由南京市文化和旅游局、南京市文化投资控股集团主办的长江经济带数字文旅产业金融服务创新发展暨首届长三角文旅融合发展交流会在南京举行，通过资源、资本、智力和产业对接，搭建跨区域、跨产业、跨系统的协同发展生态圈，扩大文旅产业链朋友圈。

5 个维度共同发力，打造数字文旅新业态

文旅相关的数字技术已成熟，但要实现以新技术激发产业新动能，仍有许多关键点需要攻克。

网易文旅总经理、网易传媒内容品牌发展中心副总经理顾晓琨认为，数字化项目完成后，挑战才真正开始。

数字文旅项目涉及用户真实的线下体验，因此日常运营必然线上线下虚实联动、交互融合，这需要从数字技术、场景、内容、资源、收益转化 5 个维度共同发力。

现代快报记者了解到，江苏的数字文旅新实践，已经应用到一些体验和消费场景中。

在江南丝绸文化博物馆，口口相传的云锦传统技艺以数字化形式记录、保存和传播，游客们使用 VR 设备欣赏云锦制品、" 触摸 " 大花楼织机、了解云锦制作工艺。馆长耿奇说，数字化改造后，博物馆的参观人次增加了一百倍。

通过虚实融合，游览大报恩寺琉璃宝塔 1 ∶ 1 高清数字复原成果；在元宇宙空间，穿越回古代；借用 AI 技术，获得伴游式旅游体验 …… 南京市文化投资控股集团党委书记、董事长潘谷平介绍，从传统文旅到数字文旅，南京 " 文都大脑 " 支持多个景点应用数字化技术打造沉浸式文旅，" 满足人民群众休闲旅游的新需求，也进一步促进文旅产业深度融合。"

产融结合，让数字文旅带动更多产业发展

长江经济带旅游市场供应丰富、需求旺盛，多地旅游收入再创新高。文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军表示，" 文化和旅游产业是物质和精神相统一的产业，既富‘脑袋’又富‘口袋’。得益于互联网、人工智能等数字技术的发展，文化和旅游的场景越来越丰富，科技与金融已经成为推动文化和旅游产业高质量高效率发展的强劲动力。"

江苏省文化和旅游厅二级巡视员徐循华说，随着文旅消费方式的转变，数字化、智能化的文旅产品将快速增长并日趋丰富。近年来，江苏着力推动文旅行业数字化发展，推进传统业态转型升级和新型业态的发展壮大，推进供给侧结构性改革，扩大数字技术在文旅领域广泛应用，大力鼓励文旅产业结构升级。

根据《江苏文化和旅游领域数字化建设实施方案》，到 2025 年，江苏全省实现文旅政务数字化水平全面提升、文旅公共服务数字化应用便捷高效、文旅行业数字化监管有效覆盖、文旅产业数字化发展国内领先等主要目标。

国创园 " 工业设计 "、1865 园区 " 文创旅游 "、越界梦幻城 " 数字传媒 "、悦动新门西 " 体旅融合 + 物联网 "、无为产业园 " 短视频 "…… 在南京秦淮特色文化产业园，文化 IP 百花齐放，打造了特色优势产业集群。

江苏原力数字科技股份有限公司互动数字事业部业务总监陈冬认为，结合人工智能技术，发展可交互、数字文化旅游产业，通过线下与线上多平台联动，将提高旅游服务质量和游客体验，同时也可以带动相关产业的发展，如智能制造、数据分析等。

现代快报 + 记者 裴诗语 / 文

（主办方供图 校对 季林巧 编辑 谢静姝）