10 月 26 日下午，2023 华清旅游经营突破 10 亿元发布会在西安华清宫景区举办。作为全国文旅消费强劲复苏的有力明证之一，华清宫在距离 2024 年还有两个月零五天之时，提前实现了年度经营收入突破 10 亿元的既定目标，再创历史新高，把振奋之情、发展信心和趋势红利传导给整个旅游市场。

陕西省文化和旅游厅二级巡视员李海荣，陕西旅游集团有限公司副总经理金哲楠， 陕西旅游文化产业股份有限公司董事长马婷，西安市文化和旅游局副局长王晓，陕西省文化和旅游厅资源开发处副处长高洪星，西安市文化和旅游局资源开发处三级调研员易嵘，临潼区文化和旅游体育局局长段明，临潼区文化和旅游体育局副局长李东阳，陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁，陕西华清宫文化旅游有限公司党委副书记、总经理车轩出席了本次发布会。

高开高走，助推陕西打造万亿级文旅产业

截至 10 月 26 日，企业综合收入突破 10 亿元，同比 2019 年增长 47.43%，游客接待量 620 万人次。华清宫成为西北旅游企业经营第一方阵中的优秀代表。一系列 " 华清数据 " 的发布，让人既看到了文化资源转化为旅游发展优势的强大动能，又让人看到了陕西文旅产业提升为战略性支柱产业的有力支撑。

陕旅股份董事长马婷表示，顶级 IP《长恨歌》公演 18 年来，累计完成演出近 5000 余场，实现收入近 20 亿元，成功破解了传统景区收入来源单一、过度依赖门票经济的问题，成为了国内传统旅游景区创新发展的典范。未来，陕旅股份将继续深耕旅游演艺、旅游索道等优势业务，持续打造高品质旅游产品、不断提升企业盈利水平，为下一步重启 IPO，闯关进入资本市场，实现陕西文旅产业高质量发展贡献力量。

陕旅集团副总经理金哲楠表示，作为陕西文化旅游产业创新发展的引领者和践行者，近年来，陕旅集团实现了跨越式发展。接下来，在省委、省政府的坚强领导下，在省文旅厅的支持和帮助下，带领华清宫公司不断创新发展，将华清宫建设成为多品牌支撑、多业态布局、多产业融合的一流文旅企业，为陕西文旅强省建设、打造万亿级文旅产业集群贡献国企力量。

供需适配，以 " 新 " 供给强化 " 旺 " 需求

近年来，华清宫坚持" 旅游资源 + 文化创意 "的原则，积极探索文旅融合发展新模式，对深厚的历史文化和独特的人文景观进行挖掘整合，实现了动态的文化演出与静态的旅游资源的巧妙嫁接，打造推出了经典版《长恨歌》、冰火《长恨歌》、《12 · 12》西安事变实景影画剧、《玄境长生殿》等旅游演艺产品以及华清御汤酒店、华清文创等旅游配套设施，让华清宫迈向了轻重资产协同发展的新境界。

常演常新的实景舞剧《长恨歌》是文旅融合的典范，自 2006 年公演以来，已演出近 5000 场，累计实现收入 20 亿元。2023 年，华清宫编制的《实景演出后台管理规范》《剧场演出运营管理规范》两项陕西省地方标准发布。标准成为推动华清旅游迈向高质量发展的 " 核心引擎 "，标准的理念和运行方式，让演出质量更有保障，演出组织井然有序，更让企业敢于打破常规，创新发展不断突破。

" 我们打造了以‘华清旅游’为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌战略架构，从原有的单一的旅游景区发展成为涵盖演艺、酒店、文创及管理输出的复合型多元化矩阵综合类旅游企业，实现了华清旅游华丽转型升级。" 陕西华清宫文化旅游有限公司党委副书记、总经理车轩表示，管理输出业务可以说是华清旅游破圈的又一触手，如洛阳《大河荟》项目、贵阳长征文化科技展示馆项目等，在更大范围延伸了文旅产业链条。

因势利导，持续扩大华清旅游生态圈

2024 年，华清宫将拓展新赛道，利用陕旅集团品牌背书，借助华清温泉文化底蕴，实施华清宫温泉申报世界自然和文化双遗产项目，让华清温泉像土耳其温泉、罗马温泉一样享誉世界，使临潼成为世界级温泉旅游度假区。同时，发挥景区管理、旅游演艺、华清御汤品牌优势，与周边疗养院酒店合作，强化" 景区 + 酒店 "的有效融合，共同发力中国旅宿业市场，并在业界形成典型示范效应，开创 " 景区 + 酒店 " 合作新模式、新典范、新纪元。

坚定文化自信，传扬中华文化，华清宫将打造极具特色的唐文化主题乐园，打造 " 芙蓉天街 " 商业文旅消费聚集区，常态化开展" 唐 · 上元节 " 夜游等活动等，并深入参与临潼区相关文旅项目的运营，延伸旅游产业链，扩大华清旅游生态圈，为临潼及西安旅游业的长远发展奠定坚实的基础。

最后，陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁表示，陕西旅游市场空间广阔，西安旅游热度不减，作为国家首批 5A 级旅游景区、陕西旅游的金边名片，华清宫将继续坚持产品为王，以创新为引领，力争创作出更具时代价值和商业价值的经典项目，充分发挥旅游业对关联产业的带动效应以及对经济增长的溢出效应，走出一条多元化发展的新路径，为经济和文化发展贡献力量。

来源 / 华清宫景区