2023 年 10 月 31 日，由中国风景名胜区协会主办，华山风景名胜区管理委员会、陕西华山旅游集团有限公司、中国风景名胜区协会目的地旅游数字化专委会承办，陕西华山智慧旅游商务科技有限公司、北京八达岭智慧旅游有限公司、杭州行象旅游文化发展有限公司协办的 " 中国风景名胜区协会目的地旅游数字化专委会 2023 年度工作会暨‘数字赋能文旅融合创新发展’主题研讨会 " 在陕西省华阴市华山景区顺利召开。

本次会议旨在深入贯彻落实党的二十大精神，以及国务院印发的《" 十四五 " 数字经济发展规划》《" 十四五 " 旅游业发展规划》等文件要求，促进数字技术与风景名胜区旅游业态深度融合，推动行业提质增效、转型升级，实现高质量发展。来自中国风景名胜区协会副会长、常务理事、理事和会员单位的代表，协会目的地旅游数字化专委会成员单位代表，以及业内专家学者、相关企业代表等 200 余人参加本次会议。

国家森林草原防灭火指挥部办公室原主任、应急管理部原党委委员、国家林业和草原局（国家公园管理局）原党组成员、副局长张永利，中国风景名胜区协会副会长兼秘书长郭鹏伟，文化和旅游部信息中心副主任信宏业，陕西省林业局党组成员、副局长张卫东，陕西省林业局二级巡视员徐华，陕西省文化和旅游数据中心主任闫峰，渭南市政府副秘书长杨立鹏，渭南市文旅局局长刘会军，中国风景名胜区协会副会长单位代表、华山风景名胜区管委会主任王育红，华旅集团党委书记张霞，中国风景名胜区协会副会长、深大智能集团董事长、智游宝创始人汪早荣，原山东省旅游局信息中心主任、山东旅游职业学院党委书记闫向军，中国风景名胜区协会常务副秘书长赵旭伟，中国风景名胜区协会副秘书长陈倩妮等领导和专家出席本次会议。

开幕式

开幕式由中国风景名胜区协会副会长兼秘书长郭鹏伟主持。

华旅集团党委委员高凯，华山风景名胜区管理委员会副主任苗席俊分别向大会致辞，对各位嘉宾、领导和代表的光临表示热烈的欢迎。本次大会聚焦 " 数字化提升旅游场景 "，探讨科技创新如何推动旅游空间的现代化建设和旅游服务的全面提质升级，高凯书记分享了近几年来华山景区数字产业和文旅产业的发展成果，并对华山 " 景区 IP+ 数字人 " 的服务创新理念，提出了构想和规划。

▲华旅集团党委委员 高凯

▲华山风景名胜区管理委员会副主任 苗席俊

随后，陕西省林业局党组成员、副局长张卫东向大会致辞，对会议的召开表示诚挚的祝贺，并预祝大会取得圆满成功。

▲陕西省林业局党组成员、副局长 张卫东

国家森林草原防灭火指挥部办公室原主任、应急管理部原党委委员、国家林业和草原局（国家公园管理局）原党组成员、副局长张永利讲话。他指出，数字技术、数字经济、数字化，将为风景名胜区实现高质量发展，拓展生态产品增值空间，擦亮践行两山理念品牌注入强劲动力。并对风景名胜区协同推进数字产业化和产业数字化，他提出相关建议。

▲ 国家森林草原防灭火指挥部办公室原主任，应急管理部原党委委员，国家林业和草原局（国家公园管理局）原党组成员、副局长 张永利

随后，张永利副局长和郭鹏伟副会长分别向协会目的地旅游数字化专委会主任单位陕西华山智慧旅游商务科技有限公司、常务副主任单位杭州行象旅游文化发展有限公司，以及参会的 7 家专委会副主任单位颁发了证书。

主题研讨会

上午的主题研讨会由中国风景名胜区协会常务副秘书长赵旭伟主持。

文化和旅游部信息中心副主任信宏业，原山东省旅游局信息中心主任、山东旅游职业学院党委书记闫向军分别围绕 " 数字化进程中的文旅智慧 "" 文旅数字化转型与旅游信息传播 " 做主旨演讲，为风景名胜区文旅产业数字化发展提出了建设性建议。中国风景名胜区协会副会长、浙江深大智能集团董事长汪早荣，九寨沟风景名胜区管理局数字信息中心主任陈浩然，陕西华山智慧旅游商务科技有限公司董事长王柯，分别以 " 旅游目的地数字化转型探索与实践 "" 九寨沟智慧景区建设实践 " 和 " 新起点新征程，数字文旅再出发——华山景区数字化改革纪实 " 为题进行了精彩的经验分享。

王柯讲到，华山景区从最开始的基础建设和运营开始，短短几年中，不断发展创新，以智慧化建设为发展动力开启了景区运营新模式，从 AI 赋能、数据联通、数字化赋能、场景化消费、品质化体验等，正在深刻塑造华山景区的新形态，数字营销活动、元宇宙数字藏品，激发了数字场景活力，" 分时段预约 " 和目的地电子商务平台的应用，让产品、渠道、媒体、服务 " 四大矩阵 " 精准发力，开启了华山景区旅游融合化发展、创新性发展、高质量发展的新空间、新未来。华山景区将持续秉承数据要素作为文旅产业高质量发展的关键驱动要素的理念，坚持发展 " 数字华山 "，为渭南、陕西乃至全国文旅产业数字经济发展做出应有的贡献。

下午的主题研讨会由中国风景名胜区协会目的地旅游数字化专委会主任单位、陕西华山智慧旅游商务科技有限公司总经理高琪主持。

香港中旅国际投资有限公司数字化转型办公室主任、数字科创部总经理周源邵，湖北数字文旅集团副总经理樊后涛，海昌海洋公园数字化发展部总经理陈志刚，大连博涛文化科技股份有限公司联合创始人齐征，蚂蚁集团支付宝文旅行业副总经理任刚，抖音酒旅业务政务高 A 景区全国运营负责人曾霞，携程门票活动业务国内集团业务总经理殷航，先后以 " 数智赋能推动中旅国际数字化转型 "" 旅游目的地平台建设运营的湖北实践 "" 数字化助力海昌探索文旅业务新模式 "" 用数字科技打造文旅爆款 创造风景名胜区 IP"" 支付宝智慧文旅新方向 "" 自然人文景区在抖音的焕新玩法 "" 打造体验型出游 布局数字化文旅 " 为题做主旨演讲。

圆桌论坛

圆桌论坛由旅游百人会发起人任国才主持。陕西华山智慧旅游商务科技有限公司副总经理余伟东，杭州西湖风景名胜区资产经营集团公司副总经理卿裕良，鸣沙山月牙泉景区服务中心主任李瑛，辽宁千山旅游集团有限公司党委副书记、副总经理许诺，衡阳市南岳区文化旅游发展有限责任公司副董事长伍平，开封清明上河园景区副总经理张增群，围绕数字技术如何赋能风景名胜区文旅产品供给升级、消费升级、体验升级、服务升级等内容展开探讨和交流，分享各自见解，共话产业创新，共谋行业发展。

余伟东分享到，以数字科技赋能，才是文旅产业破局的重生之道，抢抓数字经济时代发展机遇，是推动风景名胜区行业从资源驱动向创新驱动转变的关键，数字经济浪潮正在渗透到文旅产业链的各个环节，我们将共同积极拥抱数字文旅产业新时代的到来！

会议最后，中国风景名胜区协会目的地旅游数字化专委会发布《风景名胜区目的地旅游数字化转型华山倡议》。